淺析步步高網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建-在線瀏覽
2025-07-03 06:09本頁面
【正文】 了步步高實行網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性，為步步高網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建提供了一些筆者自己的看法。基于互聯(lián)網(wǎng)這樣一個連接全球可以交互的低成本的信息傳遞方式的出現(xiàn)，一種新的營銷模式正在飛速的成長和完善，而這種新的營銷模式也得到了企業(yè)的重視和運(yùn)用，消費(fèi)者也開始逐漸的接受和認(rèn)可，這種新的營銷模式就是網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義就是指以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境,實現(xiàn)營銷目標(biāo)的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷可以時時交易，不受營業(yè)時間的限制，方便客戶隨時選擇商品、及時定貨。(2)處處交易。(3)隨時溝通。二、網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的意義（一）降低運(yùn)營成本在傳統(tǒng)的營銷方式下,企業(yè)為了爭奪市場,往往要依賴中間商,還需輔以大量的人力、物力和財力,擴(kuò)大宣傳,提高產(chǎn)品的市場知名度。而在網(wǎng)絡(luò)社會中,消費(fèi)者一旦有了需求,就會立刻上網(wǎng)主動搜尋商品信息,這時所有商品信息就會呈現(xiàn)出來,供消費(fèi)者挑選。在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中,一方面,企業(yè)通過自己的網(wǎng)站,使用拍賣網(wǎng)站、即時交易、在線產(chǎn)品目錄等營銷方法來建立網(wǎng)上品牌,吸引訪問者參觀網(wǎng)站,展示自己的產(chǎn)品。這種信息傳遞不僅內(nèi)容豐富、速度快,而且不受時間和地點的限制,從而能夠最大限度地為中小企業(yè)的產(chǎn)品做出宣傳,讓企業(yè)在產(chǎn)品銷售方面迅速打開局面,占領(lǐng)市場。企業(yè)可以通過論壇、投票、網(wǎng)上調(diào)查等方式廉價地獲得有用的信息,更多地了解消費(fèi)者的具體需要和愿望,迅速改變產(chǎn)品和服務(wù),提高消費(fèi)者的滿意度。不管是何等規(guī)模的企業(yè),都可以用相差不多的成本建設(shè)并推廣自己的網(wǎng)站。三、步步高公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在的問題步步高，我們可以在許多地方看到她的廣告，手機(jī)、點讀機(jī)、無繩電話等， 1999年、2000年，步步高又兩奪央視廣告標(biāo)王。而我的實習(xí)單位就是步步高，河南省的總代理，近幾年我公司的業(yè)績一直是全國的前三，我不得不說，步步高的實體營銷是很成功的，但我也不得不說網(wǎng)絡(luò)營銷在步步高是一個短板，這種狀況在網(wǎng)絡(luò)營銷飛速發(fā)展的時代對公司發(fā)展是很不利的；經(jīng)過在步步高半年的實習(xí)，我總結(jié)出了步步高網(wǎng)絡(luò)營銷體系的現(xiàn)狀及存在的問題，主要有以下幾點：（一）觀念落后。（二）實體營銷的限制，造成網(wǎng)絡(luò)營銷模式單一。（三）官網(wǎng)更新速度慢，價格高，網(wǎng)絡(luò)渠道單一。（四）人才配備少。四、步步高的優(yōu)勢和條件（一）品牌優(yōu)勢。（二）商品優(yōu)勢。（三）基礎(chǔ)優(yōu)勢。（四）政策優(yōu)勢。（五）技術(shù)優(yōu)勢。 五、步步高網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建總的來說，步步高的機(jī)會和優(yōu)勢還是很明顯的
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