淺析廣告文案的寫作-在線瀏覽
2025-06-04 05:22本頁面
【正文】 濃厚的理趣與瀟灑的風(fēng)趣并引人發(fā)出會(huì)心的微笑的形象。：生理、安全、歸屬和愛、受到尊重、認(rèn)識(shí)、審美、自我實(shí)現(xiàn)的七個(gè)層次需要。創(chuàng)意模式：如果非A則非B?！翱謶帧笔且环N企業(yè)擺脫危險(xiǎn)的逃避的情緒；“恐怖”一種嚴(yán)重的驚慌顫栗。②基調(diào)、氛圍一般要求娓娓動(dòng)聽，親切感人。英國馬丁非邏輯和反邏輯性。：現(xiàn)在主義文學(xué)反傳統(tǒng)的另一個(gè)重要方面不按事物的本來面目予以表現(xiàn)，而是否定事物自身的比例關(guān)系，歪曲其外部形態(tài)。：現(xiàn)代主義文學(xué)常用的一種重要表現(xiàn)手段，主要是作品側(cè)重于表現(xiàn)人物非理性的夢幻和下意識(shí)，以此挖掘不易流露出來的深層心理世界，包括個(gè)體無意識(shí)和集體無意識(shí)。：①語義褒揚(yáng)性（首要特征）②色彩商業(yè)性：直接外外露型；間接含蓄。原因①廣告文案不過是用語言符號(hào)精心構(gòu)建的一種商業(yè)營銷工具。：指它總是或顯或隱地在那里陳述購買理由，甚至公開要求消費(fèi)者購買他們的產(chǎn)品，而且許以種種好處，如贈(zèng)品、折價(jià)等等。形式美：指客觀事物的自然屬性（色、形、聲）及其組合規(guī)律（均衡、節(jié)奏、多樣統(tǒng)一等）所體現(xiàn)出來的審美屬性。：組合規(guī)律有均衡、對(duì)稱和節(jié)奏。對(duì)仗文案功能：①由于它們上下聯(lián)字?jǐn)?shù)完全相等、詞性相同，故顯整齊易記。：包括語言形式或組合美這種極為重要的存在形態(tài)。：廣告文案中包含不同的構(gòu)成因素，這是廣告文案內(nèi)容的復(fù)雜性和多樣性。②對(duì)立要素的統(tǒng)一（最美的和諧）：指通過相反因素的強(qiáng)烈對(duì)比，將廣告主題揭示得格外鮮明、突出。：指文案撰稿人在創(chuàng)作文案的過程中運(yùn)用特殊方法對(duì)語言進(jìn)行一種美化處理，使其具有比一般語言表達(dá)方式更好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。作為文學(xué)創(chuàng)作的基本原則和語言修辭技巧進(jìn)行研究。：指廣告信息要素如廣告主企業(yè)名稱、品牌名稱或產(chǎn)品有關(guān)的語詞，以整體或拆散的形式分別嵌入到文案的某些部分（標(biāo)題、正文或廣告語）之中，產(chǎn)生一種趣味盎然的巧妙無比的感受。運(yùn)用鑲嵌方式要自然妥貼，不露人工斧鑿的痕跡。特點(diǎn)：①它一般用在標(biāo)題和廣告語的撰寫上②與其他修辭手法聯(lián)合起來比單用回環(huán)效果更好③不是過分拘泥它的定義，而是經(jīng)常作出某些靈活的變通。特點(diǎn)：①節(jié)奏較快②具有較強(qiáng)的氣勢，以加大刺激力度，讓消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品引起高度注意，激起他們購買本產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和行為。：指創(chuàng)作主體依照現(xiàn)成的詩詞、成語、諺語、流行歌曲等語句予以別出機(jī)杼的改動(dòng)，從而創(chuàng)造出一種與原有文詞有關(guān)聯(lián)的新句子。④⑤：指在廣告文案同個(gè)句子的首尾或中間的一定部位用上相同的字。七、廣告文案的體裁分析：體裁指廣告文案的表現(xiàn)樣式。共同特征：服務(wù)于形象的刻畫和情感的表現(xiàn)，與其他樣式不可替代的特殊性。注意：①作品主題必須是一種廣告意念②情節(jié)簡單、生動(dòng)③篇幅應(yīng)短小精練，切忌冗長拖沓。包括藝術(shù)散文、文藝通訊、回憶錄、人物傳記、報(bào)告文學(xué)。：介于新聞與文學(xué)之間一種交叉邊緣性重要文體。：自由體、古典詩體（古詩體/格律詩體）、詞（長短句）體：文學(xué)體裁“四分法”戲劇文學(xué)、小說、散文、詩歌。戲劇體文案與戲劇文學(xué)區(qū)別：相同兩者是一種代言體，主要通過臺(tái)詞來展開戲劇沖突，刻畫人物性格和展示主題。分類：話劇體/戲曲文學(xué)體（廣播劇式）：主要靠人物語言和括號(hào)中的舞臺(tái)提示來展開情節(jié)和戲劇沖突，以表達(dá)創(chuàng)作主體對(duì)社會(huì)生活的審美思考。③要恰到好處地運(yùn)用旁白來補(bǔ)充交代臺(tái)詞不易表達(dá)的某些信息。：中國傳統(tǒng)戲曲是世界戲劇領(lǐng)域中一種獨(dú)特性的種類，把唱、做、念、打有機(jī)地結(jié)合起來，注重表演的程式化和虛擬性。：曲藝文學(xué)又稱說唱文學(xué)，通過說白、唱詞或說唱結(jié)合的形式敘述故事、刻畫人物，表達(dá)作者對(duì)社會(huì)生活的審美思考。分類：快板書、相聲體。②做到合轍押韻，可以從頭至尾一韻到底，也可以換韻，以求創(chuàng)造出變化錯(cuò)綜的形式美。：①要把廣告產(chǎn)品功效與相聲中有關(guān)生活內(nèi)容巧妙地融合在一起，以突出廣告主題為主要任務(wù)②要遵照相聲藝術(shù)的客觀規(guī)律，通過曲解、打岔、強(qiáng)辭奪理、不懂裝懂、雙關(guān)諧音等方法來設(shè)置“包袱”和抖“包袱”，讓消費(fèi)者發(fā)出輕松的笑，在獲得美感享受的過程中牢牢記住廣告產(chǎn)品及其功效。：說明型（詮釋體/數(shù)據(jù)體/比較體）和論說型（主論型/駁論式）：指一種將產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)、配方等向消費(fèi)者予以解釋，使他們對(duì)廣告產(chǎn)品形成一個(gè)完整的印象。注意：①文案中所列數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確可靠，不能隨意夸大，否則會(huì)導(dǎo)致廣告管理部門的懲處。：立論型和駁論式：前者采用撰寫論文的方式，或是提出論點(diǎn)，然后將論據(jù)用歸納、演繹、類比等邏輯方式組合起來證明論點(diǎn)的可靠性；后者先將與自己相對(duì)立的觀點(diǎn)擺出，再予以層層反駁，以論證自己觀點(diǎn)的正確性。：駁斥某種錯(cuò)誤觀點(diǎn)以證明自己所持見解的正確性。標(biāo)題功能：吸引讀者注意、誘導(dǎo)讀者閱讀正文、鎖定潛在顧客、直接招攬顧客。：單一形態(tài)/復(fù)合形態(tài)（正題+副題／引題+正題／引題+正題+副題）：①引題位于主題前，起引起話題、交代背景、渲染氣氛等作用，不含核心廣告信息。③副題，補(bǔ)充說明的作用，如購買帶來的利益。：以人物（一般為廣告模特、演員等）所講的話來傳達(dá)產(chǎn)品功效，多以頌贊為基調(diào)。類型：引用型／點(diǎn)化型。注意：構(gòu)思巧妙／善于運(yùn)用科學(xué)公式中的符號(hào)／要準(zhǔn)確不可牽強(qiáng)亂用：能喚起消費(fèi)者某種期待，激起他們產(chǎn)生尋根究底的強(qiáng)烈興趣的標(biāo)題。：帶有強(qiáng)烈請(qǐng)求、建議、呼吁、命令等意味的一種主題十分外露的廣告標(biāo)題。：指標(biāo)題本身就是下面正文中所詳細(xì)表述的故事的一個(gè)梗概，或是正文中的核心情節(jié)。：恪守新聞的真實(shí)性原則，以報(bào)道的方式向消費(fèi)者提供廣告信息，使之看來像一條或一組報(bào)紙標(biāo)題。②文筆、調(diào)式等方面都必須類似新聞的標(biāo)題。：根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的需要進(jìn)行
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