廣告文案寫作6頁-在線瀏覽
2025-01-06 01:21本頁面
【正文】 訴求 : 文案風(fēng)格的確定 : 豪放型；穩(wěn)健型；婉約型；樸實(shí)型；幽默型。 形象思維的展開 :從表象到意向的轉(zhuǎn)換；抽象的意念具象化；巧妙的聯(lián)想；豐富的想象； 靈感思維的誘發(fā) :特征 —— 突發(fā)性、非自覺性、獨(dú)創(chuàng)性；階段 —— 蓄勢、專注、頓悟。 第五章 廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作 ＊廣告標(biāo)題 :（ headline）放在廣告文案最前面、起引導(dǎo)作用的簡短語句，旨在傳達(dá)最重要的信息內(nèi)容 或者激發(fā)消費(fèi)者閱讀的興趣。（加深印象、長遠(yuǎn)銷售、樹立形象） ＊廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語的區(qū)別 : 信息內(nèi)容上，廣告標(biāo)題側(cè)重于誘導(dǎo)和吸引，輸出主要信息；廣告標(biāo)語則是對企業(yè)個(gè)性或產(chǎn)品特征進(jìn)行人性化的概括，側(cè)重用最精煉的語言溝通物性和人性。 表達(dá)效果上更有千秋，標(biāo)題注重短期效 果，標(biāo)語注重長期效果。 寫作過程 : 第一步確定最重要的信息內(nèi)容； 第二步尋找最能與消費(fèi)者溝通的表達(dá)方式； （返璞歸真法；幽默引人法；喚起共鳴法；烘云托月法；正話反說法；贊賞顧客法） 第三步提煉最精粹最到位的語言。 廣告標(biāo)題的擬定 : 形式 :單行題、復(fù)合題；直接標(biāo)題、間接標(biāo)題。 第六章 正文和隨文的寫作 正文結(jié)構(gòu) :開頭、主題、結(jié)尾。 如何開頭 : 注意與標(biāo)題的銜接； 從目標(biāo)消費(fèi)者的難題或目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)切入； 以提問的方式引起受眾的關(guān)注與思考； 通過具體的情景描繪，給整篇文案創(chuàng)造一種氛圍，定下一個(gè)基調(diào)； 以概括性的語言說明產(chǎn)品或企業(yè)的整體水平，給受眾以總體的印象。 如何收尾 : 語言要簡潔有力，一兩句話即可； 內(nèi)容要有鼓動(dòng)性和煽動(dòng)性。 隨文內(nèi)容 :品牌全程、企業(yè)全稱、地址等；關(guān)鍵要確保每條信息清楚無誤。 特點(diǎn) :內(nèi)容密切相關(guān)；風(fēng)格和諧一致；結(jié)構(gòu)相近相似。 第八章 廣告文案的語言藝術(shù) 廣告文案的語言規(guī)范 （ 1）用字正確，消滅錯(cuò)別字； （ 2）遣詞準(zhǔn)確，避免用詞不當(dāng)。 廣告文案的敘事角度 （ 1）全知視角。 （ 2）廣告主視角。 （ 3）消費(fèi)者視角。 （ 4）產(chǎn)品視角。 （ 5）廣告作品的元視角。 （ 6）旁觀者視角。 （ 7）利益相關(guān)者角度。 （ 8）幾種角度的綜合使用。 廣告作品的敘事人稱 第一人稱具有較強(qiáng)的代入感和情景感；第二人稱能給人相互交流的平等感和親切感；第三人稱給人的距離感較大，但它能與全知視角結(jié)合起來，擴(kuò)大了敘事空間，適合時(shí)空跨度大的敘述。 第九章
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