廣告文案寫作教學(xué)綱要-在線瀏覽
2025-06-03 23:11本頁面
【正文】 要支撐。廣告文案在廣告中往往起著表達(dá)廣告主題和傳達(dá)廣告信息的重要作用。 二、課程教學(xué)基本要求 本課程教學(xué)首先應(yīng)立足于教學(xué)內(nèi)容中所規(guī)定的重點(diǎn)篇目（不同學(xué)期可能有變化），精講、精析，讓學(xué)員熟識(shí)每一篇章節(jié)的主要意旨、相關(guān)的廣告經(jīng)營(yíng)知識(shí)和與廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)的理論知識(shí)。 三、教學(xué)方法和教學(xué)形式建議 1． 掌握基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論并掌握廣告文案的一般寫法 2． 案例教學(xué)：分析、鑒賞優(yōu)秀的廣告文案 3． 在廣告創(chuàng)意、策劃的基礎(chǔ)上，擬寫廣告文案 4． 模擬廣告創(chuàng)意和策劃并撰擬廣告文案 四、課程教學(xué)要求的層次 課程教學(xué)主要是了解與重點(diǎn)、要點(diǎn)兩個(gè)層次上的要求，重在學(xué)生能夠?qū)緩V告文案及相關(guān)的概念的熟識(shí)與掌握上，能夠?qū)ο嚓P(guān)的概念問而答之，學(xué)生應(yīng)對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行深入了解，能夠做到理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行操作，同時(shí)也要求學(xué)生能在所學(xué)知識(shí)的基礎(chǔ)上能對(duì)具體廣告項(xiàng)目進(jìn)行操作和全面系統(tǒng)的分析研究。教 學(xué) 內(nèi) 容課內(nèi)學(xué)時(shí)一、廣告文案概說3二、文學(xué)型廣告文案3三、說理型廣告文案3四、廣告文案內(nèi)容空間的拓展、廣告文案創(chuàng)意3五、廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法3六、作業(yè)輔導(dǎo)（文學(xué)型廣告文案及說理型廣告文案的寫作）3七、后現(xiàn)代主義：廣告文案創(chuàng)作的前沿3八、作品欣賞及作業(yè)輔導(dǎo)3九、廣告文案創(chuàng)作中的語言運(yùn)用十、廣告文案的體裁分析3十一、廣告文案的標(biāo)題與廣告語十二、廣告文案的正文和附文3十三、報(bào)刊廣告文案3十四、廣播廣告文案3十五、電視廣告文案3十六
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