廣告文案的寫作ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 21:01本頁(yè)面
【正文】 題，并準(zhǔn)備 PPT格式的演講稿，在下次課上進(jìn)行陳述和答辯。 【 研究課題 3】 廣告要遵循哪些原則？ 【 研究課題 4】 詳細(xì)說(shuō)明廣告文案的各種載體形式 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意概述 廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員針對(duì)廣告的主題內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性 “ 主意 ” ，是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程。前者指創(chuàng)意的思維過(guò)程，后者指創(chuàng)意的思維結(jié)果。 2) 獨(dú)創(chuàng)性，是廣告創(chuàng)意最本質(zhì)的特征。 4) 廣泛性，是指廣告創(chuàng)意普遍存在于廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。人類的思維可以歸納為以下三種類型： 1）抽象思維（邏輯思維） 借助概念、判斷、推理、比較、分類、綜合、概括、歸納、演繹等抽象的形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。 2）形象思維（藝術(shù)思維） 借助于具體形象進(jìn)行思考的思維活動(dòng)。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 3）靈感思維（頓悟） 靈感是文藝、科學(xué)活動(dòng)中思想高度集中、情緒異常高漲而突然表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)造力，它是思維過(guò)程中突然出現(xiàn)的一種特殊的心理狀態(tài)。從表面上看靈感的表現(xiàn)形式是偶然的，實(shí)際卻有必然性，它是潛意識(shí)轉(zhuǎn)化為顯意識(shí)時(shí)的一種特殊表現(xiàn)，是在長(zhǎng)期思維過(guò)程中的一種忽然開(kāi)竅和頓然領(lǐng)悟。 【 研究課題 21】 廣告之父大衛(wèi) 在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，抽象思維與形象思維難以截然分開(kāi)，它們常常有機(jī)地交合在一起。 靈感的出現(xiàn)與獲得，需要豐富的知識(shí)積累和經(jīng)歷長(zhǎng)期的邏輯思維和形象思維的思考過(guò)程，以及同時(shí)又受到某個(gè)事物的激發(fā)。 1）發(fā)散思維和聚合思維 發(fā)散思維（輻射思維、求異思維）是根據(jù)已有的信息，從不同方向、不同角度去思維的方法，它的特征就是海闊天空、異想天開(kāi)、無(wú)拘無(wú)束，具有流暢性、變通性、獨(dú)創(chuàng)性等特點(diǎn)。 發(fā)散性思維有利于思維在時(shí)空上的拓展和延伸，但如果把握不住則容易造成漫無(wú)邊際、偏離目標(biāo)方向。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 2）順向思維和逆向思維 順向思維是按照傳統(tǒng)順序從上到下、從前到后、從小到大、從低到高的常規(guī)序列方向所進(jìn)行的思維方法。 逆向思維是反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反序列的一種思維方法。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 順向思維有利于思維的條理性，容易得到普遍性的認(rèn)同，但容易陷入被動(dòng)，主觀能動(dòng)性不易充分發(fā)揮，構(gòu)想和方案往往流于一般、不足為奇。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 3）縱向思維和橫向思維 縱向思維，又稱垂直思維，它是由一個(gè)中心點(diǎn)沿垂直線向上下兩個(gè)方向展開(kāi)的一種思維方法。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 橫向思維是由一個(gè)中心點(diǎn)沿水平線向左右兩個(gè)方向擴(kuò)展的一種思維方法。 縱向思維是分析性的。橫向思維是激發(fā)性的，它歡迎新東西闖入，思維過(guò)程跳來(lái)跳去、活躍開(kāi)放，容易引發(fā)靈感，但需防止過(guò)于分散而一事無(wú)成。 例如，發(fā)散思維可以使思路敏捷活躍，提出獨(dú)具一格的創(chuàng)見(jiàn)，但面對(duì)眾多的方案時(shí)，又往往會(huì)舉棋不定。創(chuàng)意思維的過(guò)程，實(shí)際上是發(fā)散與聚合相互轉(zhuǎn)換、相互補(bǔ)充的過(guò)程。包括： 1）頭腦風(fēng)暴法 2）檢核表法 3）聯(lián)想法 4）組合法 【 研究課題 22】 詳細(xì)介紹說(shuō)明以上各種創(chuàng)意技法。 義 語(yǔ)言文字的意義，它反映語(yǔ)言文字的內(nèi)在含義。 音 語(yǔ)言文字的語(yǔ)音，包括聲調(diào)、音韻、節(jié)奏等。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 二、廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)方法 1）直接表現(xiàn)法，包括：寫實(shí)、對(duì)比、夸張、推薦、實(shí)證的方法。 【 研究課題 23】 詳細(xì)介紹說(shuō)明以上兩種表現(xiàn)方法。后來(lái)引用到文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作中，含有主意、主旨、中心思想的意思。 2）廣告文案結(jié)構(gòu)創(chuàng)意。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 3）廣告文案文字語(yǔ)言創(chuàng)意。 【 研究課題 24】 詳細(xì)介紹說(shuō)明以上三種內(nèi)容創(chuàng)意。 【 研究課題 1】 將下列 text文本 整理成 word標(biāo)準(zhǔn)文本 【 研究課題 2】 研究并介紹廣告之父大衛(wèi) 【 研究課題 3】 詳細(xì)介紹說(shuō)明各種廣告文案創(chuàng)意技法。 【 研究課題 5】 詳細(xì)介紹說(shuō)明三種廣告文案內(nèi)容創(chuàng)意。 2）以 “ 美 ” 為命題，用文字表述進(jìn)行放射性思維的練習(xí)，時(shí)間為 20分鐘，要求盡量放開(kāi)，產(chǎn)生盡可能多的聯(lián)想點(diǎn)。 4）以 “ 中國(guó) ” 為命題，用圖形表述進(jìn)行發(fā)散性思維的
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