【正文】 荒誕廣告文案方法：①題材呈現(xiàn)出反常規(guī)的組合②語無倫次，使之具備非邏輯的特征。②不同：在具體的選材方面，構(gòu)圖創(chuàng)意經(jīng)常受到限制，文案可以正面敘述；對表現(xiàn)方式的構(gòu)想上。純文學功利性：①審美教育即使接受者的靈魂獲得一種凈化和升華②隱藏得較深。④所強調(diào)的不是媒體發(fā)布的廣告作品，而是一種特定的篇章。③以表現(xiàn)形式分為詩歌式、散文式、戲劇式、曲藝式、新聞式、說明式、論證式、小說式。：指廣告文案的主題與其形象之間的聯(lián)系相當隱晦曲折。：具有濃厚的理趣與瀟灑的風趣并引人發(fā)出會心的微笑的形象。：現(xiàn)代主義文學常用的一種重要表現(xiàn)手段，主要是作品側(cè)重于表現(xiàn)人物非理性的夢幻和下意識，以此挖掘不易流露出來的深層心理世界，包括個體無意識和集體無意識。：廣告文案中包含不同的構(gòu)成因素，這是廣告文案內(nèi)容的復雜性和多樣性。：指創(chuàng)作主體依照現(xiàn)成的詩詞、成語、諺語、流行歌曲等語句予以別出機杼的改動，從而創(chuàng)造出一種與原有文詞有關聯(lián)的新句子。戲劇體文案與戲劇文學區(qū)別：相同兩者是一種代言體，主要通過臺詞來展開戲劇沖突，刻畫人物性格和展示主題。：說明型（詮釋體/數(shù)據(jù)體/比較體）和論說型（主論型/駁論式）：指一種將產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)、配方等向消費者予以解釋，使他們對廣告產(chǎn)品形成一個完整的印象。類型：引用型／點化型。==類型：寫實型／超現(xiàn)實型／抒情型／議論型：以符合產(chǎn)品或服務的客觀實際的新聞式筆調(diào)，再現(xiàn)廣告產(chǎn)品的形象和性能，并以此引發(fā)消費者的密切關注。②敦促性（直接和間接敦促）：廣告附文的基本目的就在于進一步促使消費者迅速采取購買廣告產(chǎn)品的行動。：以話劇為基礎，醒上相適應的音樂、音響或旁白而形成的一種廣播廣告文案。啟示：①在格式上，要牢牢把握住它的基本項目②善于抓住重點③“畫面內(nèi)容”與“廣告詞”似乎存在著一些待改進之處?！狈椒ǎ孩俦毁x予業(yè)主或營銷者自己的形象②借助廣告模特或明星人物來創(chuàng)造出產(chǎn)品品牌形象③塑商標人物。②一般在篇幅上都比較長，它的信息容量較產(chǎn)品的促銷產(chǎn)品大得多。：通過發(fā)布有關知識、產(chǎn)品命名、廣告語征集等有獎比賽廣告信息來開展促銷活動。瑞夫1961在《廣告的現(xiàn)實》第一次提出。：通過電視畫面托物言志，詠景抒情，為消費者營造出一個優(yōu)美動人的藝術境界，試圖使他們在美感愉悅中牢牢記住廣告產(chǎn)品。：用直述的語氣將廣告信息簡明扼要地寫出來，由播音員或CM演員在錄音間朗讀而成。：正文是對標題的承接，而承接就意味著沿著標題的方向繼續(xù)向前推進，引向深入，對產(chǎn)品或服務的性質(zhì)、功能、外部造型等方面進行細致的、詳盡的描述、說明或論證，使消費者對廣告產(chǎn)品把握得更深刻、更完整。：根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費者的需要進行反問或設問，以刺激他們采取購買行動。③副題，補充說明的作用，如購買帶來的利益。②做到合轍押韻，可以從頭至尾一韻到底，也可以換韻，以求創(chuàng)造出變化錯綜的形式美。：介于新聞與文學之間一種交叉邊緣性重要文體。特點：①它一般用在標題和廣告語的撰寫上②與其他修辭手法聯(lián)合起來比單用回環(huán)效果更好③不是過分拘泥它的定義，而是經(jīng)常作出某些靈活的變通。對仗文案功能：①由于它們上下聯(lián)字數(shù)完全相等、詞性相同，故顯整齊易記。非邏輯和反邏輯性。==與構(gòu)圖創(chuàng)意的比較①相同：都要遵循創(chuàng)意的規(guī)律，為廣告產(chǎn)品或服務確立一個有利的主題，為主題選擇相適應的材料或意象，并初步設想出表現(xiàn)的具體方式和方法等等。差異性：①量的比較(篇幅、廣告注意率、廣告記憶)②質(zhì)的比較(純文學具的非確定性和“形而上質(zhì)”)④功能比較⑤發(fā)生學比較(純文學是為情而造文)==的功能：功利第一(獲取經(jīng)濟利益)，超功利第二。③揭示出廣告文案與同是使用語言文字的新聞、文學、科學率著等文化形式的質(zhì)的不同。④以功能分為直接型和間接型。：指主客體和諧統(tǒng)一的寧靜溫柔的美。運用幽默創(chuàng)意方法：①則重于構(gòu)想出妙趣橫生、引人發(fā)笑的典型化細節(jié)，或者說有悖常理的事情②可用巧合、諧音的方法造成幽默效果③所選笑料都必須或隱或顯地圍繞著產(chǎn)品。六、廣告文案創(chuàng)作中的語言運用 語言符號是人類進行信息交流的主要手段。類型：①非對立因素的統(tǒng)一（和諧的形式美）：指主體將廣告文案中雜多的非對立的廣告信息要素以特定的訴求點為核心聚集起來，構(gòu)成一個復雜的整體。形式：仿詩詞曲賦/仿文/仿成語諺語//仿流行歌曲的歌詞。不同：戲劇體文案以頌揚、歡樂為基調(diào)；出現(xiàn)在廣播電視媒體廣告中；篇幅短小；顯或隱地傳達廣告信息；所表現(xiàn)的矛盾沖突、張力式樣多。：運用可靠的系列數(shù)據(jù)來說明廣告產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)或優(yōu)價。：指運用科學論著中公式的表達方法創(chuàng)作而成的標題。：有意作創(chuàng)現(xiàn)實中不可能有的廣告意象和藝術境界，讓消費者在驚奇中產(chǎn)生購買動機。==類型劃分：簡單型/復雜型十、報刊廣告文案1.==基本特征：重視標題、可有很長的文案、文圖互補：采用精心鍛造的具有高度濃縮性的標題，可以引起消費者的注意，并激發(fā)購買廣告產(chǎn)品的濃厚興趣而導致廣告效果的最佳化的出現(xiàn)。：將表現(xiàn)廣告產(chǎn)品或服務的優(yōu)異性能、品牌名稱、情緒感情等方面的內(nèi)容寫成廣告歌詞。十三、網(wǎng)絡廣告文案1.==基本特征：非強迫性／高交互性／便利性／豐富性／低廉性／精確性：=克服傳統(tǒng)廣告接受的強迫性和被動性的局限。：美國艾==類型：正面型，指廣告旨在通過敘述企業(yè)不平凡的歷史和今天的輝煌業(yè)績以及不斷追求創(chuàng)新、不斷向前奮斗的英雄主義氣概，都從正面突出了企業(yè)的良好的形象。：通過廣告旁的減價券而獲得優(yōu)惠，或傳達某一地區(qū)某段時間所出售的產(chǎn)品都予以價格折扣的。