【正文】 。④所強調(diào)的不是媒體發(fā)布的廣告作品，而是一種特定的篇章。⑧以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)分金融型、食品型、家電型、化妝品型、IT型、服務(wù)型。純文學(xué)功利性：①審美教育即使接受者的靈魂獲得一種凈化和升華②隱藏得較深。②說明體：以理解、介紹、剖析等表達(dá)方式來表明廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能、外部狀態(tài)和內(nèi)部構(gòu)造的文案。②不同：在具體的選材方面，構(gòu)圖創(chuàng)意經(jīng)常受到限制，文案可以正面敘述；對表現(xiàn)方式的構(gòu)想上。A指某種廣告產(chǎn)品或服務(wù)B指購買之后所獲得的安全或利益。創(chuàng)作荒誕廣告文案方法：①題材呈現(xiàn)出反常規(guī)的組合②語無倫次，使之具備非邏輯的特征。②它是廣告主會費購買的版面或時間，每一篇文案從標(biāo)題到正文，從廣告語到附文，都必須得到廣告主的認(rèn)同、簽字，才能在媒體上發(fā)布。②它創(chuàng)造了一種令人愉悅的音樂美，使消費者在享受美的時候，也連帶著對廣告產(chǎn)品留下了美好而難忘的印象，提高知名度和美譽度的同時，也就將市場占有率升至一個新的高度。：來自希臘文，指喜劇中一種“佯裝無知者”的角色類型；指一種陳述的實際意義與它的表層意義相矛盾。：指前句中的最末一句或短語作后一句的開頭部分。分文學(xué)型文案體裁和說理型文案體裁：微型小說體/散文體/報告文學(xué)體/詩歌體/戲劇體/曲藝文學(xué)體。新聞?wù)鎸嵭院洼^強的文學(xué)性。④把情節(jié)與文案的主題結(jié)合起來。③內(nèi)容必須有效地顯示出廣告主題。：用理論、事實、數(shù)據(jù)等確鑿無疑的論據(jù)，從正面論證某種觀點的正確性。：話語式／點鐵成金式／公式型／懸念式／祈使式／故事式／警示式／新聞式／設(shè)問式／陳述式。與其他標(biāo)題不同：①在創(chuàng)意方面比較簡單，只需將建議、呼吁、命令等說出即可，無需雕飾和苦思②類似于文學(xué)中直抒胸臆的標(biāo)題形式，不講含蓄蘊藉，追求直白外露，一般不注意形象的暗示。：指有說服力的事實、數(shù)據(jù)等廣告信息來傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特性能以及對于消費者的利益承諾。九、廣告文案的正文和附文廣告正文：指文案中承載著主要廣告信息并且居于中心地位的語言文字部分。：指廣告正文應(yīng)當(dāng)針對某一消費群體的心理和需要，以生動有力的表述，加大對消費者的邏輯沖擊力和情感沖擊力，使之對廣告訴求重點產(chǎn)生難以磨滅的深刻印象。：①主題相同，但各篇所用題材不同②內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，但每一單篇的主題不同③整個系列廣告文案有一個主題，每一單篇只是整個故事中的一個部分，有中心情節(jié)但沒有獨立主題，差異就體現(xiàn) 在各單篇故事情節(jié)的不同。：兩個或兩個以上的人物，以生活中常見的交談方式、問答方式，向消費者介紹產(chǎn)品的特有性能、利益承諾以及消費者的反應(yīng)、獲得情況。：①它更貼近消費者的日常生活②它跟電視節(jié)目密切交融。3.==撰寫方法：電影文學(xué)劇本型／綜合說明+文字式分鏡頭腳本型／表格式分鏡頭腳本型：①沒有劃分鏡頭，也沒有拍報方法的提示語，只提供了一個電影文學(xué)、電視文學(xué)劇本式的作品②敘事簡潔，有較大的跳躍性③緊緊圍繞廣告主題，大力突出訴求重點。(gate keeping)：由傳播學(xué)四大先驅(qū)之一盧因，指大眾傳播中的信息并非是原生態(tài)的、完全自由的流動，而是經(jīng)過“守門人”（編輯等）的篩選和過濾的。要點：①銷售主題需包括一個產(chǎn)品具體的好處或效用②這一功效必須是獨一無二的，沒有被同類產(chǎn)品競爭者宣傳過，甚至其他品牌不具有的③這一主題必須能夠推動銷售，必須是能夠影響消費決策的重要承諾。：臺灣樊志育指出：按廣告活動的廣告目的階段，可分為以傳達(dá)企業(yè)或商品、服務(wù)之資訊為目的，所謂“資訊標(biāo)準(zhǔn)”的廣告，以及傳達(dá)迫使消費者購買行為目的，所謂“銷售標(biāo)準(zhǔn)”的廣告。：以文藝演出、時裝表演等作為廣告的主要信息，以此刺激消費者對廣告產(chǎn)品的需求。②創(chuàng)意獨特。==特征：①表現(xiàn)上是在談?wù)撃切┯嘘P(guān)民族、國家的發(fā)展問題和企業(yè)的文化、業(yè)績等等，但實際上還是在努力促進企業(yè)產(chǎn)品銷售額的增加。 SP：Sales Promotion即銷售促進或促銷，與人員推銷、廣告推銷、公關(guān)推銷構(gòu)成促銷組合。：品牌形象指它“具有功能的、特號意義（如感情經(jīng)驗）的要素，它們在消費心智與記憶中形成一個總體的集合或網(wǎng)絡(luò)，它們之間具有相關(guān)關(guān)系而可被消費者陸陸續(xù)續(xù)地回想起來。2.==撰寫：①根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特有性能，廣告文案要寫出“您的位置”②網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)存在著密切關(guān)系，因而在“支付方式”上應(yīng)標(biāo)出“網(wǎng)上支付”的結(jié)算方法。：①簡潔清晰，一目了然，導(dǎo)演很快就可以全面把握，作出評價和取舍判斷，或提出修改意見②語言的跳躍性較前面兩種更顯著。：沒有情節(jié)和故事，也沒有人物，主要依靠畫外音來表達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)服務(wù)方面的信息。：利用新聞現(xiàn)場報道的方式，將新聞事件與傳播廣告信息十分自然地結(jié)合在一起，使廣告具有較高的可信度和說服力。：①共時型=：報刊系列廣告文案中，如各單篇主題相同而題材不同或主題不同但卻有著密切關(guān)聯(lián)，就體現(xiàn)出一種橫向空間上的關(guān)系（非時間的、非縱向的）?！叭绾钨徺I”==基本特征：①附加性：指廣告附文不負(fù)載廣告主題表現(xiàn)這一中心使命，只是提供一些有關(guān)購買方面的相對次要的信息。：用文學(xué)創(chuàng)造形象、抒情言志的方法寫出的正文。==特征：長期重復(fù)使用／簡練易記／獨創(chuàng)有趣。：有一種給受眾以前車之鑒或災(zāi)難預(yù)警式的標(biāo)題。：將現(xiàn)存的詩、詞、文、賦、諺語、成語或流行歌曲等予以引用或略加改動而創(chuàng)造出來的。八、廣告文案的標(biāo)題與廣告語廣告文案的標(biāo)題與新聞導(dǎo)語相類似，是一種提示主題、激發(fā)聯(lián)想、引起注意并放在突出位置的精練文句。③要懂得相聲的結(jié)構(gòu)模式即由墊話（開頭部分）、正話（主要部分）、收底（尾聲）三部分組成。注意：