市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展-在線瀏覽
2024-12-06 17:05本頁面
【正文】 在的。 市場(chǎng)的概念 ? 地點(diǎn)概念 ? 交換關(guān)系 ? 對(duì)產(chǎn)品的需求 ? 地區(qū)需求 ? 有未被滿足需要和欲望的顧客，或由具有特定的需要和欲望，并愿意且能夠以交換來滿足此欲望和需要的潛在顧客組成。 產(chǎn)業(yè) （賣方總和） 市場(chǎng) （買方總和） 溝通 商品或服務(wù) 貨幣 信息反饋 市場(chǎng)營銷的概念 ? 泛指與市場(chǎng)有關(guān)的一切人類活動(dòng)，或者：市場(chǎng)營銷是為滿足人類的需求和欲望，實(shí)現(xiàn)交換的活動(dòng)。 ? 美國 AMA定義： 市場(chǎng)營銷管理是規(guī)劃和實(shí)施理念、商品和勞務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和分銷，以滿足顧客需要和組織目標(biāo)而創(chuàng)造交換機(jī)會(huì)的過程。 市場(chǎng)營銷觀念 ? 從歷史看，指導(dǎo)企業(yè)營銷的哲學(xué)或者觀念經(jīng)歷了 5個(gè)階段： （ 1）生產(chǎn)導(dǎo)向 ? 生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者需要大量的物美價(jià)廉的商品，因此注重?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本和價(jià)格，擴(kuò)大分銷范圍。典型代表福特公司。 ? 這一觀念還會(huì)引發(fā)“營銷近視”，即過
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