[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第1章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生-在線瀏覽
2024-12-06 02:36本頁(yè)面
【正文】 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的研究思路和內(nèi)容。 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 4 ? 企業(yè)需要營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者的需要； ? 學(xué)校需要營(yíng)銷以滿足廣大學(xué)生的需要； ? 醫(yī)生需要營(yíng)銷以滿足其患者的健康需要； ? 政治家需要營(yíng)銷，以滿足他的人民的需要； ? 我們自己也需要營(yíng)銷，以滿足與人有效交往 的需要。 ? 營(yíng)銷視野 營(yíng)銷在我們的 生活中無(wú)處不在［ 2］ Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 6 菲利普 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 7 市場(chǎng) 協(xié)調(diào)營(yíng)銷 通過(guò)滿足顧客 需要獲取利潤(rùn) 顧客需要 (b) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（ outside in） 工廠 產(chǎn)品 銷售與 促銷 通過(guò)銷售 獲取利潤(rùn) 起點(diǎn) 中心 手段 目的 (a)推銷觀念（ inside out） 營(yíng)銷與推銷的區(qū)別 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 8 ? 著名管理學(xué)家彼得 科特勒認(rèn)為， “ 營(yíng)銷最重要的內(nèi)容并非是推銷，推銷只不過(guò)是營(yíng)銷冰山上的頂點(diǎn) …… ，如果營(yíng)銷者把認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的各種需求，開(kāi)發(fā)適合的產(chǎn)品，以及訂價(jià)，分銷和促銷等工作做得很好，這些產(chǎn)品就會(huì)很容易地銷售出去。 ? 當(dāng)時(shí)研究?jī)?nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域。 ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品銷售困難。 ? 研究重點(diǎn)集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 ? 現(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 從根本上確立了以消費(fèi)者為中心的觀念。 20世紀(jì) 50年代 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)亦傳播 到法國(guó)。 ?中國(guó)則是從改革開(kāi)放以后，才開(kāi)始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用的發(fā)展 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 17 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的 研究與應(yīng)用 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 18 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 產(chǎn)品全部效能 (或理想產(chǎn)品 )的標(biāo)準(zhǔn) 如何確定 ? 效用 (Utility)
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