市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展-在線瀏覽
2024-12-06 17:03本頁面
【正文】 究時(shí)期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點(diǎn) – 《 美國農(nóng)產(chǎn)品營銷 》 指出：市場營銷制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使用者手中。 ? 階段特點(diǎn)與局限 2021/11/12 階段特點(diǎn)與局限 企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點(diǎn)，如： ?尋找買主 ?創(chuàng)造需求 ?幫助或說服現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客購買 局限在于這些觀點(diǎn)沒有超越商品流通的范圍。 ?六個里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場營銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場細(xì)分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計(jì)” ?作用： 新觀點(diǎn)的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學(xué)的正式形成 2021/11/12
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