市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展(更新版)
【正文】 從商業(yè)部門擴(kuò)展到了非盈利組織，如福利機(jī)構(gòu)、學(xué)校、教堂及政黨.. .職稱一些重要的營銷概念提出進(jìn)一步豐富了市場營銷理論，如社會營銷、低營銷、定位等。 ? 階段特點(diǎn)與局限 2021/11/12 階段特點(diǎn)與局限 企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點(diǎn)，如： ?尋找買主 ?創(chuàng)造需求 ?幫助或說服現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客購買 局限在于這些觀點(diǎn)沒有超越商品流通的范圍。 2021/11/12 三、正式成形時(shí)期（ 50年代） ?時(shí)代背景 戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，科技進(jìn)步、生產(chǎn)高速發(fā)展，市場成為買方市場，傳統(tǒng)的營銷理論不能適應(yīng)新形勢的要求 。運(yùn)用系統(tǒng)論的方法對市場營銷進(jìn)行研究。 2021/11/12 二、功能研究時(shí)期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點(diǎn) – 《 美國農(nóng)產(chǎn)品營銷 》 指出：市場營銷制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1