市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)--品牌與包裝策略-在線瀏覽
2024-12-06 17:02本頁(yè)面
【正文】 。 第一節(jié) 品牌策略 四、品牌設(shè)計(jì)要求與命名 （一）品牌設(shè)計(jì)要求 （二）品牌命名主要方法 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 品牌設(shè)計(jì)要求 ， 易讀易懂 ， 暗示屬性 ， 情意濃重 ， 超越時(shí)空 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 品牌命名主要方法 第一節(jié) 品牌策略 五、品牌策略 （ 一）品牌建立決策 （二）品牌歸屬?zèng)Q策 （三）品牌質(zhì)量決策 （四）品牌統(tǒng)分決策 （五）品牌延伸決策 （六）品牌重新定位決策 （七）品牌防御決策 （八）國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中的域名與企業(yè)商標(biāo) 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 品牌建立決策 有關(guān)品牌的第一個(gè)決策就是決定是否給產(chǎn) 品加上一個(gè)品牌 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 品牌歸屬?zèng)Q策 第一節(jié) 品牌策略 （ 三 ） 品牌質(zhì)量決策 — 低質(zhì)量 、 一般質(zhì)量 、 中上質(zhì)量 、 高質(zhì)量 。 — 有三種可供選擇的策略： （ 1） 提高品牌質(zhì)量 （ 2） 保持品牌質(zhì)量 （ 3） 逐漸降低品牌質(zhì)量 第一節(jié) 品牌策略 （ 四 ） 品牌統(tǒng)分決策 第一節(jié) 品牌策略 企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 。 （ 2） 產(chǎn)品各自發(fā)展 ， 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加大了安全感 。 優(yōu)點(diǎn) （ 1） 節(jié)省品牌設(shè)計(jì)和廣告費(fèi)用 。 （ 1） 各產(chǎn)品線分別使用不同品牌 ， 避免發(fā)生混淆 。 這是統(tǒng)一品牌與個(gè)別品牌同時(shí)并行的一種方式 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 五 ） 品牌延伸決策 指企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn) 品或新產(chǎn)品的策略 。 第一節(jié) 品牌策略 品牌重新定位 ， 確定新的市場(chǎng)位置主要考慮兩個(gè)因素： — 改變產(chǎn)品質(zhì)量 、包裝 、 廣告等 。 （ 3） 競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)目及其實(shí)力 — 直接影響本企業(yè)品牌 的市場(chǎng)占有率 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 七 ） 品牌防御決策 商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) ， 馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財(cái)富 。 而防止近似商標(biāo)注冊(cè)的有效方法就是主動(dòng)進(jìn)行防御性注冊(cè) ， 實(shí)施商標(biāo)防御性策略
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