中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)-展示頁
2025-03-11 14:10本頁面
【正文】 為造型藝術(shù)的一個極重要特征 ， 我們把它描述為：將豐富性和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一的單純的結(jié)構(gòu)之中 。 生理性 廣告畫面的視覺沖擊力是受其視覺形象的生理特性所決定的 。事實上，成功的廣告畫面創(chuàng)意，在共同獲得審美愉悅的基礎(chǔ)上，或滿足認(rèn)知、或滿足情感、或三者兼而有之，都能夠在視覺傳達(dá)上，表現(xiàn)出非凡的魅力。 【本節(jié)難點】 沖擊力、感染力、審美力的視覺化表 現(xiàn)。百聞不如一見 —— 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn) 現(xiàn)代廣告的設(shè)計程序 創(chuàng) 作 準(zhǔn) 備 設(shè) 計 創(chuàng) 意 創(chuàng) 意 圖 形 化 編 排 設(shè) 計 表 現(xiàn) 技 法 打 樣 校 對 出 菲 林 制 版 印 刷 加 工 廣 告 作 品 插圖 商標(biāo) 商品 標(biāo)題 說明文 標(biāo)語 企業(yè)名 色彩 邊框 空白 廣告目標(biāo) 參考資料 廣告對象 制作條件 調(diào)查研究 廣告創(chuàng)意視覺化的主要方法 ? 一、單獨展示產(chǎn)品本身 ? 二、產(chǎn)品在使用時的情況 ? 三、突出使用產(chǎn)品時的效益 ? 四、不使用廣告產(chǎn)品的后果 ? 五、以示范來表示產(chǎn)品的優(yōu)點 ? 六、烘托發(fā)揮廣告標(biāo)題 ? 七、強調(diào)產(chǎn)品細(xì)節(jié)部位的優(yōu)點 ? 八、運用剖視和透視展示產(chǎn)品 ? 九、單純圖表的運用 ? 十、利用漫畫手法進行表現(xiàn) ? 十一、商標(biāo)形象的創(chuàng)造 ? 十二、營造特定環(huán)境烘托產(chǎn)品 ? 十三、戲劇化場面的表現(xiàn) ? 十四、連環(huán)畫的表現(xiàn)形式 ? 十五、強化商標(biāo)的識別作用 ? 十六、渲染享用產(chǎn)品時的愉悅感受 ? 十七、突出產(chǎn)品的成分或原料 ? 十八、畫面的反常表現(xiàn) ? 十九、突出商品的包裝外觀 ? 二十、采用比喻方式進行表現(xiàn) ? 二十一、采用證據(jù)表明產(chǎn)品使用價值 ? 二十二、表現(xiàn)一定的情趣意境 第一節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 內(nèi)容提要 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 【教學(xué)目的】 理解視覺沖擊力、視覺感染力、視覺 審美力在廣告畫面創(chuàng)意中的功能及表 現(xiàn)要點。 【本節(jié)重點】 視覺沖擊力、感染力、審美力的內(nèi)涵 及特點。 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 2. 廣告畫面的視覺感染力 3. 廣告畫面的視覺審美力 第一節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 耳聽為虛 眼見為實 來自廣告畫面創(chuàng)意的視覺魅力，是其它媒介語言形式所無法比擬的。 如何使我們創(chuàng)意的廣告畫面充滿 視覺上的魅力 呢？ 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 廣告畫面的視覺沖擊力即廣告的被注意值 ， 亦稱視覺張力 。 視覺活動的過程 ， 首先是一種生理活動過程 ， 沒有視器官獨特的生理構(gòu)造與生理活動 ， 我們也就無從有那種敏銳捕捉形和色的能力 。 一方面，廣告畫面主體造型表現(xiàn)出統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)；另一方面，湯勺上多樣化的圖案造型，縝密的金屬紋理、材質(zhì)光澤的輝映與折射，使得單位面積上的知覺式樣得以重復(fù)與擴充，提高了視覺形象的強度。 拉包特在 《 畢加索作品中的時空概念 》 一文中 ， 描述了這種視覺矛盾所造成的張力 —— “ 當(dāng)幾種不同事物的形象熔合得最為緊密的時候 ， 這個張力也就顯得最為強烈 。 【案例】 公益海報 “為什么和平還未實現(xiàn)” 金特 一只貓或一只狗 ， 對自己周圍那些不同的形狀色彩 ， 一般不會作出太大的反應(yīng) ， 但是一當(dāng)物體運動起來 ， 它們的眼睛馬上便會對其運動全神貫注 。 父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導(dǎo)致孩子的成長處于被動乃至無助的境地 …… 該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對上述主題的訴求，從情感上向年輕的父母及乃至社會呼喚應(yīng)對孩子所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。這種體驗與人的機能密切相關(guān) ， 較之具有邏輯性的理性的認(rèn)知更為敏感 。 因而 ， 廣告形象的塑造本身具備了應(yīng)用基礎(chǔ)之上的藝術(shù)性特征 ， 所以 ， 同其它藝術(shù)表現(xiàn)語言形式一樣 ， 廣告也離不開審美特性 。 對“視力檢測表”形式的巧妙借鑒，把法輪功的邪教本質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。剖析本廣告的視覺流向，即是運用從大到小的觀看秩序，由遠(yuǎn)至近的觀察過程，將法輪功表面上倡導(dǎo)的“真、善、忍”與其殘酷、愚昧及反人類、反科學(xué)的本質(zhì)表現(xiàn)得十分透徹。 【案
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