中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)-文庫吧資料
2025-03-09 14:10本頁面
【正文】 過延變的方法與象征死亡的骷髏圖形進行互傳，揭示出核戰(zhàn)爭的殘酷和恐怖。 雪鐵龍有一款別名 —— “金龜車”。沃里茲（匈牙利） 4. 圖底與空間的悖異 5. 影畫的悖異 將廣告畫面中的物形與投影的關(guān)系作悖異的改變，制造出一種視覺矛盾幻象，以吸引受眾視線，且運用形與影的互傳及通感性，使廣告主題的象征意義得以落實和承載。索曼斯 [美國] 4. 圖底與空間的悖異 作品以神靈之眼及妙不可言的手法在二維空間中確立了直觀的邏輯悖論，揭示出圖形空間本身存在的不確定性、相對性與多義性的實質(zhì)。整幅招貼傳達出風(fēng)趣、幽默的視覺意象。 【 案例】 豪華旅游客輪廣告 3. 比例與位置的悖異 使廣告畫面中的 物形與背景 進行巧妙 重構(gòu) ，造成圖與底的正負關(guān)系實行反轉(zhuǎn)的視覺現(xiàn)象，從而使畫面隱含著兩種互為主次的物形；或者利用錯視和幻覺，使畫面的二維平面在虛擬三維空間中出現(xiàn)變異和矛盾，創(chuàng)造出與現(xiàn)實相悖的視覺形象，以達到清晰傳達廣告信息的目的。 3. 比例與位置的悖異 【案例】 女性絲襪廣告 小 ， 就小它個見縫插針 。造就一種超越現(xiàn)實的幻象，化原有畫面的平淡為神奇。 【案例】 松下電池廣告 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 使光潔的電腦鍵盤材質(zhì)變異為 堅硬的磚石，恰當?shù)乇砻髁恕坝嬎銠C圖形表現(xiàn)實技”這一講座主題 .值得提醒的是 ,置換前后兩材質(zhì)的陌生感越強 ,其視覺震撼力則越強 。這種淺層平面表現(xiàn)手法的運用，使廣告視覺形象具有象征意味，經(jīng)廣告受眾的心理推斷與感官補償，能夠產(chǎn)生出別致、強烈的視覺印象，從而深刻地揭示廣告主題。奧利昂熱 [法國] 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 堅硬的玻璃結(jié)構(gòu)悖異成任意扭曲的形狀，隱喻出廣告商品的優(yōu)異品質(zhì) —— 點點滴滴都不容錯過。這一富有夢幻般韻律的感畫面，令我們感受到了情趣的無限。 關(guān)鍵詞 : 悖異 突變 簡化 矛盾 運動 聯(lián)想 風(fēng)格 [構(gòu)成 ]…… 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 尋找與廣告主體形象的外型特征或固有結(jié)構(gòu)相關(guān)聯(lián)的同構(gòu)特質(zhì)并加以改變，從而創(chuàng)造出 既是常形又不同于常形 的視覺幻象，并利用這種 矛盾 的對立來吸引人們的視線，使悖異的圖形具備一種戲劇性的效果，用詼諧、戲謔的廣告畫面來推介有效的廣告信息。 凱澤 富有社會意味和批判色彩的超現(xiàn)實表現(xiàn) [以色列 ] 丹 【案例】 社會評論海報 岡特 蘭堡，在廣告創(chuàng)意中運用超現(xiàn)實的傳達 ,使他的作品具有很強的獨創(chuàng)性。 【案例】 CAC公益廣告 反對邪教 崇尚科學(xué) 不去如實描寫房地產(chǎn)廣告中通常出現(xiàn)的地段、交通、樓宇等翔實細節(jié)，而是強調(diào)淡淡的古典意味、文人氣息，與廣告產(chǎn)品和服務(wù)訴求的情趣、格調(diào)十分吻合。而對視覺流程的準確把握，成為創(chuàng)意表現(xiàn)的得力手段。 畫面視覺審美力是關(guān)系到廣告視覺表現(xiàn)效果成敗的關(guān)鍵因素 。 這種感悟體驗包括視覺秩序 、 空間形態(tài) ， 環(huán)境色彩 、 材料肌理和工藝感觀等藝術(shù)特點 。 【案例】 公益廣告 “父母離異 —— 孩子何止是尷尬”？ 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ③ 廣告畫面的視覺審美力 受眾對廣告形象的認知 ， 是他們對廣告畫面的一次時空體驗 。 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ② 廣告畫面的視覺感染力 廣告畫面的視覺感染力與視覺沖擊力不盡相同 ， 后者多屬于“ 吸引注意 ” 的層面 ， 它偏向于廣告受眾在生理上受到廣告畫面吸引的成分；而視覺感染力多屬于 “ 維持注意 ” 的層面 ，它側(cè)重于廣告受眾心理上受到廣告畫面吸引的成分 。 凱澤 [德 ] 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 運動性 運動的視覺形象較之靜止的視覺形象 ， 具有更大的被注意值 。 ” 用比喻和平與戰(zhàn)爭的兩種不同，進形象行異形同構(gòu) ,使對立的兩極、差異的雙方互相借用，相互重合，溶合為一個緊密的幻像，構(gòu)成了視覺圖形的矛盾沖突，使得整個廣告畫面形成強大的視覺沖擊力。 【案例】 “ 擴大”專題海報 奧村昭夫 [日 ] 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 矛盾性 觀察已有圖形 、 圖像 ， 時常因其形態(tài)與不同事物的類視而產(chǎn)生視覺幻象 ， 或稱之為視覺矛盾 。 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 簡化性 所指簡化 ， 并不是 “ 簡單 ” 的同義語 ， 作
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