中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)(參考版)
2025-03-07 14:10本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 0分 26秒 21:00:2623 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時(shí) 0分 26秒 21:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:2621:00Mar2323Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 0分 26秒 21:00:2623 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :00:2621:00:26March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :00:2621:00Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 0分 26秒 21:00:2623 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :00:2621:00:26March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :00:2621:00Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 上：百事可樂(lè)廣告 右：《 VK》雜志封面設(shè)計(jì) 【案例】 6. 形字法 與畫(huà)字法不同，形字法是以物形代替文字的筆劃，使其既是物形又是文字。這樣，字成了畫(huà)，畫(huà)也成了字。稱為畫(huà)字法。這就是意字法。 登高雪糕品牌包裝設(shè)計(jì) 浪奇公司 VI設(shè)計(jì) 萬(wàn)順燃具公司招貼設(shè)計(jì) 1 2 3 【案例】 3 2 2. 書(shū)字法 2. 書(shū)字法 北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo) 2. 書(shū)字法 [香港 ] 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)作品 《否定與未知的思考》專題海報(bào) 《華夏奇觀》招貼 張達(dá)利 [中國(guó) ] 【案例】 3. 飾字法 在以字體或符號(hào)為主建構(gòu)的廣告視覺(jué)畫(huà)面中，以 物形替代文字中的某個(gè)筆劃或部分結(jié)構(gòu) ，我們稱之為飾字法。 廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)中，由經(jīng)毛筆或其它工具寫(xiě)成的具有書(shū)寫(xiě)意味的字符形式，我們稱之為書(shū)字法。 如視覺(jué)要素基本系統(tǒng)中的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形及視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用 要素系統(tǒng)中的企業(yè)商品包裝識(shí)別等等設(shè)計(jì)，均有廣泛應(yīng)用。 字符廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn) 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn) 1. 首字法 4. 意字法 2. 書(shū)字法 5. 畫(huà)字法 3. 飾字法 6. 形字法 7. 編字法 近年內(nèi)，隨著中國(guó)廣告已步入成熟期及復(fù)關(guān)前后來(lái)自國(guó)際廣告市場(chǎng)的沖擊，特別是廣告中字符設(shè)計(jì)國(guó)際化語(yǔ)言對(duì)企業(yè)形象策略的影響，字符創(chuàng)意廣告已是十分普遍，這與它易于快速解讀、增強(qiáng)溝通力和視覺(jué)沖擊力的個(gè)性本質(zhì)特征不無(wú)關(guān)聯(lián)。 【本節(jié)重點(diǎn)】 字符技法及其內(nèi)涵。 【案例】大阪申辦2023奧運(yùn)會(huì)招貼設(shè)計(jì) 奧村昭夫 [日本] 9. 破壞后的重構(gòu) 誠(chéng)然，廣告視覺(jué)畫(huà)面創(chuàng)意構(gòu)成的方式方法及其技巧千變?nèi)f化、舉不勝舉。 【案例】《電話“瘟疫”》海報(bào) 詹姆期碧波[芬蘭] 8. 瞬間激情的手繪 【案例】《SATY》雜志海報(bào) 帕雷特[西班牙] 8. 瞬間激情的手繪 運(yùn)用 剪貼、分割、撕刮、燃燒、潑撒 ，甚至 揉捏后的展開(kāi) 等等毀損手段，依據(jù)廣告主題訴求的意念，進(jìn)行打散后的再構(gòu)，可使廣告畫(huà)面出現(xiàn)“柳暗花明”的景象。 【案例】《極刑嘲笑法律》招貼 詹姆斯?維克多［美國(guó)］ 7. 戲謔的悖異 8. 瞬間激情的手繪 返樸歸真的意念 孩童般的天真與爛漫風(fēng)范 人與人間的親和力 人性化、想象中的自由浪漫 …… 這一切一切均是手筆表現(xiàn)的絕妙之處 它為我們的視覺(jué)通道永遠(yuǎn)開(kāi)啟著一道亮麗的風(fēng)景線。當(dāng)然廣告的主題訴求，在這里已不是對(duì)廣告商品的嘲諷與批判。繼杜尚在《蒙娜麗莎》嘴上涂畫(huà)胡須之后，此類的戲謔手法就沒(méi)有停止過(guò)。它借助置換、復(fù)加或刪減、夸張的漫像等眾多悖異手段，使視覺(jué)圖像有一種滑稽游戲的意味和嘲諷、批判的色彩。 【案例】雪鐵龍汽車廣告 彼得布魯克斯 [法國(guó)] 6. 延變的悖異 【案例】反戰(zhàn)公益廣告 《不要核幅射的冬天！ 》 普通的氣象圖像通
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