中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)(已修改)
2025-03-13 14:10 本頁(yè)面
【正文】 百聞不如一見(jiàn) —— 廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn) 現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)程序 創(chuàng) 作 準(zhǔn) 備 設(shè) 計(jì) 創(chuàng) 意 創(chuàng) 意 圖 形 化 編 排 設(shè) 計(jì) 表 現(xiàn) 技 法 打 樣 校 對(duì) 出 菲 林 制 版 印 刷 加 工 廣 告 作 品 插圖 商標(biāo) 商品 標(biāo)題 說(shuō)明文 標(biāo)語(yǔ) 企業(yè)名 色彩 邊框 空白 廣告目標(biāo) 參考資料 廣告對(duì)象 制作條件 調(diào)查研究 廣告創(chuàng)意視覺(jué)化的主要方法 ? 一、單獨(dú)展示產(chǎn)品本身 ? 二、產(chǎn)品在使用時(shí)的情況 ? 三、突出使用產(chǎn)品時(shí)的效益 ? 四、不使用廣告產(chǎn)品的后果 ? 五、以示范來(lái)表示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ? 六、烘托發(fā)揮廣告標(biāo)題 ? 七、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品細(xì)節(jié)部位的優(yōu)點(diǎn) ? 八、運(yùn)用剖視和透視展示產(chǎn)品 ? 九、單純圖表的運(yùn)用 ? 十、利用漫畫(huà)手法進(jìn)行表現(xiàn) ? 十一、商標(biāo)形象的創(chuàng)造 ? 十二、營(yíng)造特定環(huán)境烘托產(chǎn)品 ? 十三、戲劇化場(chǎng)面的表現(xiàn) ? 十四、連環(huán)畫(huà)的表現(xiàn)形式 ? 十五、強(qiáng)化商標(biāo)的識(shí)別作用 ? 十六、渲染享用產(chǎn)品時(shí)的愉悅感受 ? 十七、突出產(chǎn)品的成分或原料 ? 十八、畫(huà)面的反常表現(xiàn) ? 十九、突出商品的包裝外觀 ? 二十、采用比喻方式進(jìn)行表現(xiàn) ? 二十一、采用證據(jù)表明產(chǎn)品使用價(jià)值 ? 二十二、表現(xiàn)一定的情趣意境 第一節(jié) 廣告畫(huà)面創(chuàng)意的魅力 第二節(jié) 廣告畫(huà)面創(chuàng)意小技巧 內(nèi)容提要 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn) 【教學(xué)目的】 理解視覺(jué)沖擊力、視覺(jué)感染力、視覺(jué) 審美力在廣告畫(huà)面創(chuàng)意中的功能及表 現(xiàn)要點(diǎn)。 【本節(jié)重點(diǎn)】 視覺(jué)沖擊力、感染力、審美力的內(nèi)涵 及特點(diǎn)。 【本節(jié)難點(diǎn)】 沖擊力、感染力、審美力的視覺(jué)化表 現(xiàn)。 廣告畫(huà)面創(chuàng)意的魅力 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 2. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)感染力 3. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)審美力 第一節(jié) 廣告畫(huà)面創(chuàng)意的魅力 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 耳聽(tīng)為虛 眼見(jiàn)為實(shí) 來(lái)自廣告畫(huà)面創(chuàng)意的視覺(jué)魅力，是其它媒介語(yǔ)言形式所無(wú)法比擬的。事實(shí)上，成功的廣告畫(huà)面創(chuàng)意，在共同獲得審美愉悅的基礎(chǔ)上，或滿(mǎn)足認(rèn)知、或滿(mǎn)足情感、或三者兼而有之，都能夠在視覺(jué)傳達(dá)上，表現(xiàn)出非凡的魅力。 如何使我們創(chuàng)意的廣告畫(huà)面充滿(mǎn) 視覺(jué)上的魅力 呢？ 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 ① 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力即廣告的被注意值 ， 亦稱(chēng)視覺(jué)張力 。 生理性 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力是受其視覺(jué)形象的生理特性所決定的 。 視覺(jué)活動(dòng)的過(guò)程 ， 首先是一種生理活動(dòng)過(guò)程 ， 沒(méi)有視器官獨(dú)特的生理構(gòu)造與生理活動(dòng) ， 我們也就無(wú)從有那種敏銳捕捉形和色的能力 。 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 ① 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 簡(jiǎn)化性 所指簡(jiǎn)化 ， 并不是 “ 簡(jiǎn)單 ” 的同義語(yǔ) ， 作為造型藝術(shù)的一個(gè)極重要特征 ， 我們把它描述為：將豐富性和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的單純的結(jié)構(gòu)之中 。 一方面，廣告畫(huà)面主體造型表現(xiàn)出統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)；另一方面，湯勺上多樣化的圖案造型，縝密的金屬紋理、材質(zhì)光澤的輝映與折射，使得單位面積上的知覺(jué)式樣得以重復(fù)與擴(kuò)充，提高了視覺(jué)形象的強(qiáng)度。 【案例】 “ 擴(kuò)大”專(zhuān)題海報(bào) 奧村昭夫 [日 ] 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 ① 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 矛盾性 觀察已有圖形 、 圖像 ， 時(shí)常因其形態(tài)與不同事物的類(lèi)視而產(chǎn)生視覺(jué)幻象 ， 或稱(chēng)之為視覺(jué)矛盾 。 拉包特在 《 畢加索作品中的時(shí)空概念 》 一文中 ， 描述了這種視覺(jué)矛盾所造成的張力 —— “ 當(dāng)幾種不同事物的形象熔合得最為緊密的時(shí)候 ， 這個(gè)張力也就顯得最為強(qiáng)烈 。 ” 用比喻和平與戰(zhàn)爭(zhēng)的兩種不同，進(jìn)形象行異形同構(gòu) ,使對(duì)立的兩極、差異的雙方互相借用，相互重合，溶合為一個(gè)緊密的幻像，構(gòu)成了視覺(jué)圖形的矛盾沖突，使得整個(gè)廣告畫(huà)面形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。 【案例】 公益海報(bào) “為什么和平還未實(shí)現(xiàn)” 金特 凱澤 [德 ] 1. 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 ① 廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 運(yùn)動(dòng)性 運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)形象較之靜止的視覺(jué)形象 ， 具有更大的被注意值 。一只貓或一只狗 ， 對(duì)自己周?chē)切┎煌男螤钌?， 一般不會(huì)作出太大的反應(yīng) ， 但是一當(dāng)
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