廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法論述(已修改)
2025-03-06 23:18 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 表現(xiàn)方法n 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有：展示法、聯(lián)想法、比喻法、象征法、擬人法、幽默法、對比法、情感運用法、合理夸張、選擇偶像、倒置等。n （ 1）展示法： 這是一種最常見的運用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。它有兩種方法：一是直接展示法，二是間接展示法n ：即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。n ：在畫面中間來展示產(chǎn)品特性的一種方法，畫面中的產(chǎn)品所占的位置相對次要，而畫面主要表現(xiàn)一種意境。n （ 2）聯(lián)想法： 聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物，或?qū)⒁皇挛锏哪骋稽c與另一事物的相似點或相反點自然地聯(lián)系起來的一種思維過程。（相似聯(lián)想、相關(guān)聯(lián)想、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想） n （ 3）比喻法： 是指在設(shè)計過程中選擇在本質(zhì)上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。n （ 4）對比法： 是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法，它把性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感受即為對比。 n （ 5）擬人法： 是指將要所表現(xiàn)的對象（如動物、植物、商品等）賦予人格。 n （ 6）幽默法： 在廣告創(chuàng)意設(shè)計中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些滑稽可笑的特征表現(xiàn)產(chǎn)品或觀念的信息。 n （ 7）情感運用法： 藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了，審美就是主體與美的對象交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，通常使用親情、愛情、友情，還新的情感、舊的回憶。 n （ 8）夸張法： 夸張發(fā)：對宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。n （ 9）懸念法： 在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心，并開啟積極的思維聯(lián)想，引起受眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望，從而進一步在廣告中探求答案。n （ 10）倒置： 它是一種懸念，引起受眾的關(guān)注，繼而想了解其顛倒的原因。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中運用此方法，是為了加強畫面的視覺沖擊力，引導(dǎo)受眾的感知并延長感知時間，以求對廣告產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。
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