中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)-wenkub.com
2025-03-03 14:10 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 9時(shí) 0分 :00March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:00:2621:00:2621:00Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 0分 26秒 下午 9時(shí) 0分 21:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時(shí) 0分 26秒 21:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:00:2621:00:2621:003/23/2023 9:00:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時(shí) 0分 :00March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:00:2621:00:2621:00Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 右：《新的血液，新的魔力》雜志廣告 左：《展覽會(huì)》海報(bào) 【案例】 7. 編字法 上：《深圳精神》海報(bào) 左： Carmel Mizrahi 葡萄酒廣告 (以色列 ) 【案例】 7. 編字法 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 把字符當(dāng)作如畫同樣的構(gòu)形手段，或者把字意也歸入畫字的范圍以內(nèi)。 【案例】 《歐司朗萬歲》招貼 《交通安全》公益廣告 4. 意字法 將廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中的字符，依據(jù)其本身的意義，作巧妙的安排或變化，使其本身更具裝飾性和趣味性。 【案例】 企業(yè)標(biāo)志中的首字法設(shè)計(jì) 英國 central中央獨(dú)立電視公司標(biāo)志 日本內(nèi)田洋行標(biāo) 聯(lián)合航空公司標(biāo)志 意大利航空公司標(biāo)志 1 2 3 4 1. 首字法 1. 首字法 麥當(dāng)勞標(biāo)志 2. 書字法 在歐美，傳統(tǒng)的書字稱“手寫體”，中國稱“書法”，而日本則叫“書道”。 【本節(jié)難點(diǎn)】 字符的表現(xiàn) 。桑伯[美國] 9. 破壞后的重構(gòu) 【案例】朗姆酒廣告 9. 破壞后的重構(gòu) 在這幅招貼中，作者運(yùn)用打散構(gòu)成的手法，將歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國國旗的顏色按比例進(jìn)行堆砌重構(gòu)，使畫面呈現(xiàn)出整合后的新秩序 。 【案例】《安娜—拿起你的槍》戲劇招貼 卡里這是將 Simba薯片覆蓋在“永恒的微笑”的臉部的又一表現(xiàn)。 6. 延變的悖異 7. 戲謔的悖異 從對(duì)某些經(jīng)典繪畫、雕塑等作品 游戲般地歪曲模仿 延伸到對(duì)一般物形的戲謔和嘲諷，從以滑稽和時(shí)間逆轉(zhuǎn)為契機(jī)發(fā)展至圖形混成的計(jì)算機(jī)圖形表現(xiàn)范圍，戲謔圖形的建構(gòu)最主要的不是技巧的展現(xiàn)手段，而是一種怪誕、幽默的戲劇性思維方式。 【案例 620】法國女鞋廣告 5. 影畫的悖異 6. 延變的悖異 尋找與廣告訴求主體物形相關(guān)聯(lián)的另一物形 ,運(yùn)用 相似或漸變 的造型法則對(duì)其實(shí)行延續(xù)轉(zhuǎn)化 ,使物形在演化中達(dá)到新的綜合。 【案例】賓夕法尼亞藝術(shù)節(jié)“兒童日” 招貼 蘭尼 3. 比例與位置的悖異 孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。 【案例】 計(jì)算機(jī)圖形表現(xiàn)實(shí)技講座海報(bào) 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 改變 廣告主體形象中原有的 比例大小關(guān)系和空間透視位置 ，采取縮放、移動(dòng)、疊加、重組等構(gòu)形方式，對(duì)廣告視覺形象進(jìn)行處理。 【案例】 德國Borco marken公司廣告 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 改變廣告主體形象中原有的材質(zhì)和肌理特征 ，補(bǔ)充或換置入與廣告主題訴求互傳性較好且與原有材質(zhì)相悖異的肌理形象。 將吉它的把柄改變?yōu)榭鋸垊?dòng)感的腿和腳丫，通過與這一個(gè)性化符號(hào)間的對(duì)話，利用視覺、聽覺的互傳及通感，以另一事物的屬性表現(xiàn)了弦樂樂器充滿節(jié)奏的激情伴奏和多彩的音樂。 蘭堡 [德國 ] 【教學(xué)目的】認(rèn)知與掌握廣告畫面創(chuàng)意的幾種基本 悖異技巧 【本節(jié)重點(diǎn)】形狀與結(jié)構(gòu)的悖異 延變的悖異 【本節(jié)難點(diǎn)】 形狀與結(jié)構(gòu)的悖異 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 知識(shí)回顧 一、廣告畫面創(chuàng)意的魅力 視覺沖擊力 [廣告受眾的被注意值 ] 視覺感染力 [藝術(shù)審美特性 ] 視覺審美力 [維持注意值 ] 二、廣告畫面創(chuàng)意的魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式 色美以感目 音美以感耳 意美以感心 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 形狀與結(jié)構(gòu)的悖異
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