【正文】 的世界！歡迎您加入萬寶路的世界！”其中蘊含的是氣勢雄壯、藐視一切的氣魄。在覺察到廣告的失誤之后，萬寶路重新策劃和選擇了新的香煙廣告：在激蕩人心的音樂節(jié)奏配合下，萬寶路香煙與“策馬飛奔、馳騁縱橫”的美國西部牛仔畫面形象自然地交融在一起，讓觀眾們不禁產(chǎn)生了這樣的感想：享受萬寶路香煙就如同享受自由自在、豪放不羈的曠野跑馬生活。之所以有這么好的廣告創(chuàng)意，就是因為太太藥業(yè)進行營銷活動時是從消費者的角度看問題的，廣告與顧客產(chǎn)生了情感的共鳴。太太藥業(yè)的成功之處在于用貼心的廣告打動了千千萬萬的女性消費者。第三篇：廣告創(chuàng)意與作品賞析作業(yè)作業(yè)一：用共鳴理論評析兩則廣告太太口服液“懂得女人心”太太口服液在1993年上市，當(dāng)時我國職業(yè)婦女正不斷增多，太太口服液針對這一消費群追求時尚、注重外表的特點，把產(chǎn)品定位為養(yǎng)顏、打造魅力女性這一新鮮訴求，立即吸引了職業(yè)女性的視線。我想如果廣告是以一個人類作為回憶者效果肯定不如以外星人好，這也是這部廣告的最大亮點。廣告分析：以外星人為題材的電影我們看過不少，外星人給我們的感覺是神秘的，是不可接觸的，帶有危險的。廣告內(nèi)容：廣告的一開始是一個外星人撿起一部掉在地上的索尼手機，它打開手機播放視頻，手機上出現(xiàn)了它在地球時的畫面，它剛到地球，認(rèn)識了地球上的一個男孩，他們在一起打鬧、玩耍，騎馬、和很多人在一起聚會，拍了很多照片錄了很多視頻，兩人在一起儼然像一對情侶，最后夕陽西下，他們在沙灘上擁抱，在即將親吻的那一刻，外星人回到了自己的星球，視頻到這一刻結(jié)束，拿著手機的外星人難過的流下了眼淚。廣告分析：這個廣告的創(chuàng)意之處就是它并沒有直接突出奧迪車是多么的出眾，也并沒有直接顯示奧迪車出色的駕駛性能，而是間接地，通過這名男子不惜拋棄自己的車，冒著生命危險只為坐在奧迪車上體驗一把，而且有很多和他一樣的人都渴望在奧迪車上體驗一把，即使不能開，只是坐著就很開心。沒辦法他又冒險迎風(fēng)走向另一輛車，很輕松的他打開了車門，坐進了車，他長長的舒了口氣，系上安全帶。然后解開安全帶松開方向盤打開車門，冒著生命危險爬上了卡車。下面是我分析的國外的兩個優(yōu)秀廣告：廣告內(nèi)容：一男子在路上開車行駛時，旁邊駛過一輛大型卡車，上面載著多輛奧迪汽車。雖然國內(nèi)也有一些具有創(chuàng)意的廣告，但是還是太少了，相比之下，國外的廣告創(chuàng)意十分獨特，角度也十分的不同，多樣化，再加上先進的技術(shù)。第二篇：廣告創(chuàng)意賞析1廣告在生活中無處不在，平面的，動態(tài)的，有的讓人眼前一亮，有的讓人厭煩。為你最喜愛的一件商品或者一個品牌做一個商業(yè)廣告創(chuàng)意，表達形式不限，可以是平面、影視、網(wǎng)絡(luò)或者其他形式??！自由發(fā)揮??！答：牛仔褲人見人愛！性感！同時可以看出牛仔褲很緊身，很合身，褲型設(shè)計非常好，流線的剪裁，簡潔大方。廣告創(chuàng)意：承接廣告策略，廣告通過創(chuàng)意要受眾記憶尤深, 是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，即Creation；同時，廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點子”，即Idea。答：廣告信息：主要由直接信息（亦稱顯性信息）和間接信息（亦稱隱性信息）兩大部分組成，主要是要表明一則廣告要告訴受眾的是什么。電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告綜合運用了視聽覺元素――畫面與聲音，制造出更生動更真實的效果。由于聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，為了實現(xiàn)廣告目的，廣播廣告必須通過聲音符號在人們頭腦中建立起視覺形象，以激發(fā)情感體驗，加強記憶效果。廣播廣告的構(gòu)成包括語言、音響、音樂三種基本要素。（一）視覺元素。2． 非文字元素。在世界競爭舞臺奪取勝利的廣告無不具備簡單(S)、清晰(C)、幽默(H)和機智(C)②的特點。廣告隨文的內(nèi)容通常包括以下幾個部分：1．品牌、2．企業(yè)名稱和標(biāo)志、3．企業(yè)地址、聯(lián)系人、聯(lián)系方法、4．購買商品或獲取服務(wù)的方法、5．特殊標(biāo)志、6．特殊需要說明的內(nèi)容和附加的表格。3．是一種口號性語句。具有以下特征：1．集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略。（二）正文。(一)標(biāo)題。如何實施廣告創(chuàng)意？答：。此時，創(chuàng)意人員要做到兩點：第一，為值得的大創(chuàng)意拼搏；第二，避免扼殺藝術(shù)家的想像力。（三）法官――評估實驗結(jié)果，判斷哪種方法最有效。（一）探險家――尋找新的信息，關(guān)注異常模式。奧克提出了四步創(chuàng)意模式，如今被許多躋身100強的廣告公司所采用。(2)1986年羅杰(2)廣告創(chuàng)意，從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)。第一篇：廣告創(chuàng)意賞析現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意欣賞作業(yè)電影《大腕》里出現(xiàn)了多少廣告的品牌？請列出這些品牌的名稱！答：可笑可樂美國澳拜客牛排連鎖店愛島VCD豐乳霜牛幫萊極品珠寶意大利家具 煙草666新東方音樂唱片公司標(biāo)驢運動裝梅地亞手表杜十娘金項鏈標(biāo)驢運動鞋 鐵東尼皮鞋 殺手牌太陽鏡碩士倫隱形眼鏡 大清神茶 樂哈哈礦泉水意大利古典家具。廣告創(chuàng)意的涵義是什么？答：(1)廣告創(chuàng)意，從動態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點子”，即Idea。廣告創(chuàng)意一般經(jīng)過哪些過程？答：(1)在斯德歌爾摩舉行的國際廣告協(xié)會（IAA）世界大會上，斯特賓斯（Hal Stebbins）在題為《創(chuàng)意的課題――變化世界的文稿哲學(xué)》的發(fā)言中曾將創(chuàng)意分為七個階段，即Orientation（導(dǎo)向階段）、Preparation（準(zhǔn)備階段）、Analysis（分析階段）、Hypothesis（假說階段）、Incubation（孵化階段）、Comprehension（綜合階段）、Decision（決策階段）。馮按照他的模式，每個文案和美工在創(chuàng)意的不同階段仿佛都在扮演著不同的角色： Explorer（探險家）、Artist（藝術(shù)家）、Judge（法官）和 Warrior（戰(zhàn)士）。（二）藝術(shù)家――實驗并實施各種方法，尋找獨特創(chuàng)意并予以實施。在這個環(huán)節(jié)，創(chuàng)意人員要判斷創(chuàng)意是否可行，決定是否完成、修改或放棄大創(chuàng)意。（四）戰(zhàn)士――克服一切干擾和障礙，直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念。通常包括標(biāo)題、正文、口號、隨文四大部分。為了突出標(biāo)題，；，展現(xiàn)顯而易見、清晰無誤的利益與承諾；，引起受眾的注意。1．直接推銷式正文2．?dāng)⑹鍪秸?．對白/獨白式正文（三）廣告口號。2．在某一階段內(nèi)長期使用。4．一兩句話表達一個完整的廣告主題（四）廣告隨文。（五）另外，創(chuàng)作廣告文案時還有一些基本原則：如KISS原則。這表明，在文案創(chuàng)作中，有些東西是共通的，具有普適性，完全可以被借鑒，被運用。用來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的非文字元素主要包括三種形式，即視覺元素、聽覺元素與視聽覺綜合元素。印刷廣告中具有三個最基本的視覺元素：插圖、設(shè)計和布局（二）聽覺元素。三種要素互相配合，共同為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)。（三）視聽覺元素。舉例分析廣告信息、廣告主題、廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系。廣告主題：一個具體的廣告索要表達的主要意思、重點和中心思想，是廣告作品為達到某項目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。簡言之，三者的關(guān)系：