【正文】 ：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。（2）戶外媒體。隨著無人銷售形式出現(xiàn)，尤其是超級市場的出現(xiàn)與普及，售點廣告的功能也在逐漸擴大。POP廣告，又稱售點廣告，是英文Point of Purchase的簡稱。（2）傳播主體的多元性和信息的廣泛性；（3）龐大的數(shù)據(jù)庫，容量的無限性。（1）廣播快，課一對一交流；（2）受時間和空間限制少；（3）受眾對廣播廣告的阻抗相應較小。雜志也是一種印刷平面廣告媒體，它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果。（1）報紙媒體承載的是靜態(tài)的印刷符號文字信息和圖片信息，因此埃內(nèi)容上，它是一種讀者主動的選擇性媒體，不具有強制性。 電視媒體作為廣告媒體的傳播特征主要從以下幾方面考慮：（1）傳播速度——快；（2）重復能力——高；（3）表現(xiàn)形式——聲畫動感，表現(xiàn)力強。其核心要點是將所有的各種溝通工具，如商標廣告、公關、直銷推廣、CI??等，一一結合起來，使目標消費者在多元化的信息包圍中，對品牌和公司有更好的識別和接受。而現(xiàn)代營銷傳播在新的市場環(huán)境中不斷創(chuàng)新，展示出行銷傳播的溝通新方向。營銷傳播作為企業(yè)與消費者的溝通，伴隨著市場交換的構成早已存在，并有多種方式，如，廣告、產(chǎn)品展示、包裝、推銷員推銷、售后服務等。在具體的媒體方案中，首先是媒體市場調(diào)研的大量使用，目的主要在于了解媒體投資后的廣告?zhèn)鞑バЧ?；其次，伴隨企業(yè)現(xiàn)代營銷觀念的運用，媒體投資成為企業(yè)營銷策略中的一個有機組成部分，媒體運作的重心逐漸從單純購買，演變成計劃與購買并重，媒體策略與計劃成為營銷的延伸。如今，市場環(huán)境變得復雜，企業(yè)之間、品牌之間、媒體之間的競爭日趨激烈，企業(yè)的廣告投資成為營銷戰(zhàn)略重要的組成部分，這要求廣告代理的策略服務更為專業(yè)。廣告媒體渠道，又稱廣告媒介物，是廣告者用來進行廣告活動的物質(zhì)技術手段，也是溝通買賣雙方的廣告信息傳播通道，報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)是廣泛使用的廣告媒體渠道，統(tǒng)稱五大媒體。creative。創(chuàng)意；營銷Abstract: In modern advertising campaign, media has been in the very important enterprises have listed the media advertising in the enterprise marketing strategic investment to the media strategy, media planning and purchase has bee the most important concern to paper according to the modern movement in media advertising application of modern advertisement of media types and analysis, discussed the advertising media channels for advertising ideas and the importance of planning, and put forward the suitable for the choice of appropriate : advertising media。關鍵詞：廣告媒體。廣告媒體策略、媒體計劃與購買，成為廣告主最為關心的問題。第二篇：廣告創(chuàng)意與策劃論文廣告策劃與創(chuàng)意論文廣告媒體渠道選擇對廣告策劃與創(chuàng)意效果的影響目錄摘要 參考文獻摘要：在現(xiàn)代廣告運動中，媒體一直處于極為重要的地位?？煽诳蓸返募t色和瓶子經(jīng)常被用來做創(chuàng)意的表現(xiàn)要素，不過，每次這個要素的表現(xiàn)形式都給你耳目一新的感覺。那么我們看看可口可樂是怎么做的。追求品牌與創(chuàng)意之間的神似是廣告創(chuàng)意的終極。馬路邊司空見慣的消火栓為什么可以拿來做廣告？道理其實很簡單：一是二者都以紅色為自己的代表色，紅色的消火栓與可口可樂紅色的標志相映成趣；二是在街道隨處可見的消火栓預示著可口可樂市場覆蓋面的寬廣；三是消火栓的功能在某種意義上與可口可樂解渴消熱特質(zhì)具有異曲同工之處。灑滿陽光的沙灘上一只可愛的企鵝躲在躺椅后面偷偷地在喝別人的可口可樂，而那位男士顯得很困惑：噫，我剛才放在這里飲料被誰拿走了？炎熱的海灘上出現(xiàn)了企鵝，自然讓人感到不可思議，再加上人格化的企鵝形象，戲劇性的場景賦予了可口可樂品牌一個可親可近的形象。生命、空間和時間的概念在這里組合成為可口可樂品牌的全部，你無法從這一創(chuàng)意中剔除掉大自然和可口可樂唇齒相依相依的關系。小店門口堆放著各種各樣的水果在招攬生意，可樂在哪里，仔細看，可樂紅色的包裝箱很含蓄地也擺在水果的下面。所以，當產(chǎn)品本身相對不變時，如何用最簡潔的創(chuàng)意將產(chǎn)品的個性形象而生動地表達出來，以提升原有品牌的市場競爭地位，這是最見廣告公司專業(yè)功力的。與此相對應的，另一廣告是將英文ALWAYS設計成了一個可口可樂的瓶型，自然這個詞出自于“永遠的可口可樂”這句廣告語。紅色似乎是可口可樂永恒的創(chuàng)意。西瓜本來和可口可樂是沒有天然聯(lián)系的，但是，當你看到可樂的瓶型被鐫刻在西瓜上時，不由自主你會在產(chǎn)品和西瓜之間產(chǎn)生一種聯(lián)想，西瓜的形象被轉(zhuǎn)化成了可樂飲料的天然功效，而可樂品質(zhì)由西瓜給予了最好的注釋，產(chǎn)品訴求盡在不言之中。當然，作為國際性品牌，可口可樂的成功之道在于其產(chǎn)品的市場營銷策略的成功，廣告只是起到了錦上添花的作用。從上個世紀開始，可口可樂在全球分銷和特許經(jīng)營的國家已將近達200個國家，并成為歷年全世界最著名的品牌之一。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。“ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。第一篇：廣告創(chuàng)意論文就可口可樂談廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的．隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。百年品牌歷史的可口可樂給人們留下的不僅是產(chǎn)品本身，除了它暢銷全球的輝煌和神秘的配方讓世人矚目之外，其實，它的廣告創(chuàng)意同樣也是很精彩的。從可口可樂上百年里廣告創(chuàng)意的發(fā)展變化歷程中最值得我們可以借鑒的一點是：當你的產(chǎn)品品質(zhì)保持不變時，你的廣告創(chuàng)意源泉可以從產(chǎn)品的包裝和色彩中不斷挖掘。并且，鮮紅的瓜瓤和油綠的外表形成鮮明的對比，色彩的巧妙運用讓我們領會到創(chuàng)意除了圖形還有別的。早期的一則廣告沿襲了傳統(tǒng)可樂的色彩，畫面很單純地將兩個英文單詞（FOR YOU）藝術處理之后變成了一個躺倒的可口可樂瓶子，而且，這兩個英文單詞組成整個創(chuàng)意的核心和文案，翻譯成中文就是：為了你。創(chuàng)意很簡潔，把英文和瓶型、色彩三者組合在一起，構成了一個完整的廣告創(chuàng)意，并且與可口可樂的定位一脈相承。用曠野公路邊的一間小賣店訴求其品牌的跨國特征，依然是紅色的標志。靜默的畫面天地蒼莽，遠方一望無際的山巒、眼前彎曲的石階、簡陋的店面和那遮風擋雨鐵皮屋頂，讓人遐想無限。幽默廣告向來是西方品牌屢試不爽的招法。實際上，所謂大品牌特別是常規(guī)性消費品品牌，更需要將創(chuàng)意與消費者的生活緊密融合為一體，寓品牌于幽默、輕松和歡笑之中，大可不必端起架子或者將自己擺在改變民族和社會使命的高度，讓人感覺可笑或高不可攀。鮮紅的消火栓兩水口出處也加了類似可口可樂瓶蓋模樣的東西，讓人更對消火栓產(chǎn)生了直接的聯(lián)想。面對廣告創(chuàng)意，大多數(shù)人會很自然的抱怨道，這個世界已經(jīng)被開發(fā)的所剩無幾了，很難找到創(chuàng)意元素。先從產(chǎn)品定位和包裝尋找基本要素，其次，再從廣告語和文字造型方面取構思；第三，不要忘記色彩。除了西瓜、企鵝和消防栓，很多水果、動物和與消防有關的東西都曾被可口可樂用過，如海豹、消防車等，不知道你想到了沒有。許多企業(yè)已經(jīng)將廣告的媒體投放，列入企業(yè)營銷的戰(zhàn)略投資項目之中。本文根據(jù)對現(xiàn)代廣告運動中的媒體運用狀況及現(xiàn)代廣告媒體類型的分析，討論了廣告媒體渠道對廣告創(chuàng)意與策劃的重要性，并提出適合適當?shù)倪x擇方式。策劃。planning。marketing 相關概念 廣告廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產(chǎn)品（商品、服務和觀點）的，有償?shù)?，有組織的，綜合的，勸服性的、非人員的信息傳播活動。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?，是企業(yè)依賴于單一的廣告