廣告創(chuàng)意作品賞析-展示頁
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【正文】 :241/31/2023 4:24:53 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。廣告創(chuàng)意作品賞析 中國人民大學(xué)新 聞 學(xué)院 何謂廣告？ 說服人的藝術(shù) ?說服自己 ?說服消費(fèi)者 ?說服客戶 ?說服 partner 廣告活動的本質(zhì)？ 信息流 商品流 廣告活動的構(gòu)成 ?環(huán)境分析 ?市場分析 ?消費(fèi)者分析 ?競爭對手分析 ?企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析 ?SWOT分析 ?市場細(xì)分 ?目標(biāo)市場選擇 ?定位 ?廣告概念 ?創(chuàng)意表現(xiàn) ?媒體發(fā)布 ?公關(guān)促銷 ?效果監(jiān)測 經(jīng) 營 營 銷 廣告活動在企業(yè)中的位置 促 銷 廣告 促銷組合 新聞宣傳 促銷 公共關(guān)系 廣告 注意 興趣 欲望 記憶 行動 營銷組合 Product 產(chǎn)品 Place 通路 Price 價格 Promotion 促銷 廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成 營銷戰(zhàn)略 傳播戰(zhàn)略 商品力戰(zhàn)略 市場力戰(zhàn)略 說服力戰(zhàn)略 傳達(dá)力戰(zhàn)略 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的位置 市場調(diào)查 市場分析 廣告策劃 創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意要解決什么？ 改變?nèi)藗兊?認(rèn)知 何謂廣告創(chuàng)意？ 創(chuàng) 意 = 創(chuàng) 異 + 創(chuàng) 益 帶 著 枷 鎖 跳 舞 廣告創(chuàng)意的特征 舊元素、新組合 情理之中、意料之外 駕馭關(guān)聯(lián) 什么是好的廣告創(chuàng)意 3B原則 Brief + Belief + Best 3R秘訣 Rire + Risque + Riviere ROI模式 Relevance + Originality + Impact 廣告創(chuàng)意必須具備 符合品牌核心價值 具有可延伸性 創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理 示 范 隱
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