市場調查及預測復習資料-展示頁
2025-06-16 18:53本頁面
【正文】 識方法1) 觀察法2) 調查法3) 實驗法步驟：①形成實驗的自覺意圖和制定實驗的方案②實施實驗計劃③對實驗結果作初步解釋市場調查的過程的七個步驟：①明確調查問題②市場情況分析③非正式市場調查④市場調查設計⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場預測⑦撰寫調查報告市場普查：是對市場調查對象的總體所進行的無一遺漏的逐個調查和分析，是一種全面調查的組織方式。如市場結構調查、市場供給調查、市場競爭調查、市場物價調查等等、②微觀市場研究是調查、分析、預測企業(yè)市場營銷活動中的各種問題。包括宏觀和微觀的市場研究兩個方面。廣義的市場概念，是指商品交換關系的總和，即把市場看作商品交換關系的總體，市場可以是有形的，也可以是無形的。第一章市場的概念狹義的市場概念，是指具體的交易場所。人們習慣上把在一定時間、一定地點進行商品買賣的地方稱為市場。市場類型在市場經濟條件下，按市場的競爭程度不同，可以分為：①完全競爭市場②完全壟斷市場③壟斷競爭性市場④寡頭壟斷性市場市場調查與預測的范圍市場調查與預測的范圍十分廣泛，凡有關市場營銷的任何問題，進行系統(tǒng)地資料收集、整理、分析和預測，就屬于市場調查與預測的范圍。①分析宏觀市場研究活動主要是對國民經濟的行業(yè)發(fā)展、行業(yè)調整和市場運行機制及其未來發(fā)展的研究，宏觀市場研究涉及對市場營銷活動參與者（政府、企業(yè)和消費者）角色和作用的研究、市場和市場流通規(guī)律的研究、市場的交換職能、實物分配職能和市場消費與生產便利職能等的研究。微觀市場研究的范圍包括企業(yè)市場營銷目標的研究、市場特征的研究、市場行為的研究、市場營銷手段的研究和營銷組合的研究等方面。非全面市場調查：①重點調查②典型調查③固定樣本連續(xù)調查④抽樣調查第二章市場調查與預測方案的含義：是指在正式調查之前，根據市場調查的目的和要求，對調查的各個方面和各個階段所作的通盤考慮和安排。二手數(shù)據的優(yōu)點：①獲取二手數(shù)據省時、省事、省費用②樣本較大，代表性好，可比性比較強③二手數(shù)據分析有助于對相關問題、途徑及方案的確定和對原始數(shù)據進行分析二手數(shù)據的缺點：①相關性差②時效性差③可靠性低二手數(shù)據的來源：（1）內部數(shù)據來源：①會計賬目②銷售記錄③其他各類報告：以前的市場營銷調查報告、企業(yè)自己做的專門審計報告和以前的管理問題所購買的調查報告等信息資料（2）外部數(shù)據來源：
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