市場調(diào)查及預(yù)測復(fù)習(xí)資料-預(yù)覽頁
【正文】 典型調(diào)查③固定樣本連續(xù)調(diào)查④抽樣調(diào)查第二章市場調(diào)查與預(yù)測方案的含義：是指在正式調(diào)查之前，根據(jù)市場調(diào)查的目的和要求，對調(diào)查的各個(gè)方面和各個(gè)階段所作的通盤考慮和安排。抽樣的樣本必須滿足三個(gè)條件：①樣本大小、規(guī)模能夠滿足調(diào)查的需求②樣本必須從目標(biāo)群體中挑選，以便使樣本能代表整個(gè)群體③對樣本的調(diào)查分析可以用來估算整個(gè)目標(biāo)群體的情況抽樣過程概覽調(diào)查發(fā)生率：是指被選定的樣本中，接受了調(diào)查并且對調(diào)查予以配合的單位數(shù)占樣本單位數(shù)的比率。測量尺度：是指賦予測量的對象的數(shù)字和符號(hào)的含義及其允許數(shù)學(xué)運(yùn)算，因此形成了不同測量水平的測量量表（測量尺度）測量尺度包括：①定類尺度（測量對象類型）②定序尺度（排序量表）③定距尺度（測量對象之間的絕對差距的衡量）④定比尺度（測量對象之間的比率）態(tài)度評(píng)價(jià)包括：①認(rèn)知②情感③行為因素配對比較（成對比較）指在同一時(shí)間給被測試者提供兩個(gè)調(diào)查目標(biāo)物，并要求其根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)選擇其中一個(gè)。特點(diǎn)：（1）優(yōu)點(diǎn)：①可以了解變化事項(xiàng)的動(dòng)態(tài)變化，因此對長期趨勢調(diào)查而言，利用價(jià)值甚大，此點(diǎn)為其他僅以記憶或統(tǒng)計(jì)預(yù)測方法尋求長期資料的調(diào)查所無法比擬的②調(diào)查表回收率較高③利用固定樣本調(diào)查可以連續(xù)觀察一群消費(fèi)者的活動(dòng)形態(tài)，從而了解消費(fèi)者行為態(tài)度的規(guī)則性或變動(dòng)趨向④只對同一樣本做連續(xù)的、多次的調(diào)查，不需要每次都重新找樣本，可以減少少許抽樣上的麻煩⑤利用固定樣本調(diào)查不用每次重復(fù)收集樣本之基本分類資料，如性別、年齡、職業(yè)、教育程度等，可使研究人員集中注意力于特定的需要信息上面。數(shù)據(jù)分析的作用：通過分析原有的數(shù)據(jù)信息資料能夠更好地反映出客觀經(jīng)濟(jì)事務(wù)的本來面貌和內(nèi)在聯(lián)系。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)：①大量性②多樣性③價(jià)值性④高速性大數(shù)據(jù)時(shí)代的額市場調(diào)查與預(yù)測：①基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場調(diào)查提高了效率、降低了成本②挖掘網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)信息成為研究消費(fèi)態(tài)度及心理的新手段③移動(dòng)終端提供了實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者信息④零售終端采集系統(tǒng)幫助企業(yè)了解市場⑤采用智能化信息采集、儲(chǔ)存及分析手段第十章市場預(yù)測的概念：依據(jù)市場的歷史和現(xiàn)狀，對影響市場變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，運(yùn)用科學(xué)的方法，對市場發(fā)展的未來趨勢進(jìn)行預(yù)計(jì)、測算和判斷，得出符合邏輯的結(jié)論的活動(dòng)和過程，為市場營銷決策提供可靠的依據(jù)。以一定的數(shù)學(xué)模型揭示變量之間的規(guī)律性，從而對預(yù)測對象的未來發(fā)展做出推測
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