市場調查及預測復習資料-預覽頁
【正文】 典型調查③固定樣本連續(xù)調查④抽樣調查第二章市場調查與預測方案的含義：是指在正式調查之前，根據(jù)市場調查的目的和要求，對調查的各個方面和各個階段所作的通盤考慮和安排。抽樣的樣本必須滿足三個條件：①樣本大小、規(guī)模能夠滿足調查的需求②樣本必須從目標群體中挑選，以便使樣本能代表整個群體③對樣本的調查分析可以用來估算整個目標群體的情況抽樣過程概覽調查發(fā)生率：是指被選定的樣本中，接受了調查并且對調查予以配合的單位數(shù)占樣本單位數(shù)的比率。測量尺度：是指賦予測量的對象的數(shù)字和符號的含義及其允許數(shù)學運算，因此形成了不同測量水平的測量量表（測量尺度）測量尺度包括：①定類尺度（測量對象類型）②定序尺度（排序量表）③定距尺度（測量對象之間的絕對差距的衡量）④定比尺度（測量對象之間的比率）態(tài)度評價包括：①認知②情感③行為因素配對比較（成對比較）指在同一時間給被測試者提供兩個調查目標物，并要求其根據(jù)一定的標準選擇其中一個。特點：（1）優(yōu)點：①可以了解變化事項的動態(tài)變化，因此對長期趨勢調查而言，利用價值甚大，此點為其他僅以記憶或統(tǒng)計預測方法尋求長期資料的調查所無法比擬的②調查表回收率較高③利用固定樣本調查可以連續(xù)觀察一群消費者的活動形態(tài)，從而了解消費者行為態(tài)度的規(guī)則性或變動趨向④只對同一樣本做連續(xù)的、多次的調查，不需要每次都重新找樣本，可以減少少許抽樣上的麻煩⑤利用固定樣本調查不用每次重復收集樣本之基本分類資料，如性別、年齡、職業(yè)、教育程度等，可使研究人員集中注意力于特定的需要信息上面。數(shù)據(jù)分析的作用：通過分析原有的數(shù)據(jù)信息資料能夠更好地反映出客觀經(jīng)濟事務的本來面貌和內在聯(lián)系。大數(shù)據(jù)的特點：①大量性②多樣性③價值性④高速性大數(shù)據(jù)時代的額市場調查與預測：①基于互聯(lián)網(wǎng)進行市場調查提高了效率、降低了成本②挖掘網(wǎng)絡社交平臺信息成為研究消費態(tài)度及心理的新手段③移動終端提供了實時、動態(tài)的消費者信息④零售終端采集系統(tǒng)幫助企業(yè)了解市場⑤采用智能化信息采集、儲存及分析手段第十章市場預測的概念：依據(jù)市場的歷史和現(xiàn)狀，對影響市場變化的諸因素進行調查研究，運用科學的方法，對市場發(fā)展的未來趨勢進行預計、測算和判斷，得出符合邏輯的結論的活動和過程，為市場營銷決策提供可靠的依據(jù)。以一定的數(shù)學模型揭示變量之間的規(guī)律性，從而對預測對象的未來發(fā)展做出推測
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