市場調(diào)查及預(yù)測復(fù)習(xí)資料(存儲版)
【正文】 測法322第十三章一元線性回歸的數(shù)學(xué)模型魚骨分析法，故又名石川圖第十四章其他市場報告分析報告格式①扉頁，即標題頁②報告目錄③執(zhí)行摘要④調(diào)查方法和程序⑤數(shù)據(jù)分析和分析結(jié)果⑥結(jié)論和建議⑦報告局限性⑧附件。Q型聚類分析和R型聚類分析Q型是對樣本進行分類處理R型是對變量進行分類處理大數(shù)據(jù)：或稱巨量資料，是指所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。效度的類型和評估：①內(nèi)容效度②集中效度③區(qū)別效度④準則效度第六章市場調(diào)查方法主要包括：①觀察法②實驗法③訪問法④問卷法定性調(diào)查與定量調(diào)查是相輔相成的訪談?wù){(diào)查法：①焦點小組訪談②深度訪問③入戶調(diào)查固定樣本調(diào)查的含義：即是對固定的調(diào)查對象在一定時期內(nèi)施以反復(fù)數(shù)次的調(diào)查。③抽樣調(diào)查方法可以用于工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制④利用抽樣推斷的方法，可以對于某種總體的假設(shè)進行檢驗，來判斷這種假設(shè)的真?zhèn)危詻Q定取舍。包括宏觀和微觀的市場研究兩個方面。市場類型在市場經(jīng)濟條件下，按市場的競爭程度不同，可以分為：①完全競爭市場②完全壟斷市場③壟斷競爭性市場④寡頭壟斷性市場市場調(diào)查與預(yù)測的范圍市場調(diào)查與預(yù)測的范圍十分廣泛，凡有關(guān)市場營銷的任何問題，進行系統(tǒng)地資料收集、整理、分析和預(yù)測，就屬于市場調(diào)查與預(yù)測的范圍。二手數(shù)據(jù)的優(yōu)點：①獲取二手數(shù)據(jù)省時、省事、省費用②樣本較大，代表性好，可比性比較強③二手數(shù)據(jù)分析有助于對相關(guān)問題、途徑及方案的確定和對原始數(shù)據(jù)進行分析二手數(shù)據(jù)的缺點：①相關(guān)性差②時效性差③可靠性低二手數(shù)據(jù)的來源：（1）內(nèi)部數(shù)據(jù)來源：①會計賬目②銷售記錄③其他各類報告：以前的市場營銷調(diào)查報告、企業(yè)自己做的專門審計報告和以前的管理問題所購買的調(diào)查報告等信息資料（2）外部數(shù)據(jù)來源：1）公開的出版數(shù)據(jù):(1)政府?dāng)?shù)據(jù)①人口普查②基本單位普查③經(jīng)濟普查④其他政府出版物（2）普通的商業(yè)數(shù)據(jù)2）辛佳迪數(shù)據(jù)3）互聯(lián)網(wǎng)二手數(shù)據(jù)的收集步驟：①明確數(shù)據(jù)需求②查詢可能的數(shù)據(jù)來源③搜尋有關(guān)數(shù)據(jù)的資料④獲得數(shù)據(jù)及相關(guān)資料⑤數(shù)據(jù)質(zhì)量和內(nèi)容評估第四章抽取樣本的方法可以分為隨機抽樣與非隨機抽樣抽樣調(diào)查的適用性：①不能進行全面調(diào)查的事物②
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