市場調(diào)查及預測復習資料-wenkub
2023-06-22 18:53:26 本頁面
【正文】 銷售記錄③其他各類報告：以前的市場營銷調(diào)查報告、企業(yè)自己做的專門審計報告和以前的管理問題所購買的調(diào)查報告等信息資料（2）外部數(shù)據(jù)來源：1）公開的出版數(shù)據(jù):(1)政府數(shù)據(jù)①人口普查②基本單位普查③經(jīng)濟普查④其他政府出版物（2）普通的商業(yè)數(shù)據(jù)2）辛佳迪數(shù)據(jù)3）互聯(lián)網(wǎng)二手數(shù)據(jù)的收集步驟：①明確數(shù)據(jù)需求②查詢可能的數(shù)據(jù)來源③搜尋有關(guān)數(shù)據(jù)的資料④獲得數(shù)據(jù)及相關(guān)資料⑤數(shù)據(jù)質(zhì)量和內(nèi)容評估第四章抽取樣本的方法可以分為隨機抽樣與非隨機抽樣抽樣調(diào)查的適用性：①不能進行全面調(diào)查的事物②有些總體從理論上講可以進行全面調(diào)查，但實際上不能進行全面調(diào)查的事物。微觀市場研究的范圍包括企業(yè)市場營銷目標的研究、市場特征的研究、市場行為的研究、市場營銷手段的研究和營銷組合的研究等方面。市場類型在市場經(jīng)濟條件下，按市場的競爭程度不同，可以分為：①完全競爭市場②完全壟斷市場③壟斷競爭性市場④寡頭壟斷性市場市場調(diào)查與預測的范圍市場調(diào)查與預測的范圍十分廣泛，凡有關(guān)市場營銷的任何問題，進行系統(tǒng)地資料收集、整理、分析和預測，就屬于市場調(diào)查與預測的范圍。第一章市場的概念狹義的市場概念，是指具體的交易場所。包括宏觀和微觀的市場研究兩個方面。市場調(diào)查與預測的內(nèi)容企業(yè)一般常見的市場調(diào)查與預測的內(nèi)容包括：①產(chǎn)品研究②銷售研究③市場需求的調(diào)查與預測④購買行為研究⑤廣告及促銷研究⑥銷售預測⑦產(chǎn)業(yè)及市場特性的研究市場調(diào)查與預測的分類①探索性研究②描述性研究③因果性研究經(jīng)驗認識方法1) 觀察法2) 調(diào)查法3) 實驗法步驟：①形成實驗的自覺意圖和制定實驗的方案②實施實驗計劃③對實驗結(jié)果作初步解釋市場調(diào)查的過程的七個步驟：①明確調(diào)查問題②市場情況分析③非正式市場調(diào)查④市場調(diào)查設(shè)計⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場預測⑦撰寫調(diào)查報告市場普查：是對市場調(diào)查對象的總體所進行的無一遺漏的逐個調(diào)查和分析，是一種全面調(diào)查的組織方式。③抽樣調(diào)查方法可以用于工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制④利用抽樣推斷的方法，可以對于某種總體的假設(shè)進行檢驗，來判斷這種假設(shè)的真?zhèn)危詻Q定取舍。抽樣誤差：①設(shè)計誤差②估計量的偏誤③調(diào)查誤差④編輯誤差抽樣方法：①隨機抽樣②簡單隨機抽樣③分層隨機抽樣④分群抽樣⑤系統(tǒng)抽樣無概率樣本：①方便抽樣②判斷抽樣③定額抽樣第五章測量的概
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