市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料-wenkub
2023-06-22 18:53:26 本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)售記錄③其他各類(lèi)報(bào)告：以前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告、企業(yè)自己做的專(zhuān)門(mén)審計(jì)報(bào)告和以前的管理問(wèn)題所購(gòu)買(mǎi)的調(diào)查報(bào)告等信息資料（2）外部數(shù)據(jù)來(lái)源：1）公開(kāi)的出版數(shù)據(jù):(1)政府?dāng)?shù)據(jù)①人口普查②基本單位普查③經(jīng)濟(jì)普查④其他政府出版物（2）普通的商業(yè)數(shù)據(jù)2）辛佳迪數(shù)據(jù)3）互聯(lián)網(wǎng)二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集步驟：①明確數(shù)據(jù)需求②查詢(xún)可能的數(shù)據(jù)來(lái)源③搜尋有關(guān)數(shù)據(jù)的資料④獲得數(shù)據(jù)及相關(guān)資料⑤數(shù)據(jù)質(zhì)量和內(nèi)容評(píng)估第四章抽取樣本的方法可以分為隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣抽樣調(diào)查的適用性：①不能進(jìn)行全面調(diào)查的事物②有些總體從理論上講可以進(jìn)行全面調(diào)查，但實(shí)際上不能進(jìn)行全面調(diào)查的事物。微觀市場(chǎng)研究的范圍包括企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的研究、市場(chǎng)特征的研究、市場(chǎng)行為的研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的研究和營(yíng)銷(xiāo)組合的研究等方面。市場(chǎng)類(lèi)型在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，按市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，可以分為：①完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)②完全壟斷市場(chǎng)③壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)④寡頭壟斷性市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的范圍市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的范圍十分廣泛，凡有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任何問(wèn)題，進(jìn)行系統(tǒng)地資料收集、整理、分析和預(yù)測(cè)，就屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的范圍。第一章市場(chǎng)的概念狹義的市場(chǎng)概念，是指具體的交易場(chǎng)所。包括宏觀和微觀的市場(chǎng)研究?jī)蓚€(gè)方面。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容企業(yè)一般常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容包括：①產(chǎn)品研究②銷(xiāo)售研究③市場(chǎng)需求的調(diào)查與預(yù)測(cè)④購(gòu)買(mǎi)行為研究⑤廣告及促銷(xiāo)研究⑥銷(xiāo)售預(yù)測(cè)⑦產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)特性的研究市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的分類(lèi)①探索性研究②描述性研究③因果性研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)方法1) 觀察法2) 調(diào)查法3) 實(shí)驗(yàn)法步驟：①形成實(shí)驗(yàn)的自覺(jué)意圖和制定實(shí)驗(yàn)的方案②實(shí)施實(shí)驗(yàn)計(jì)劃③對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果作初步解釋市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程的七個(gè)步驟：①明確調(diào)查問(wèn)題②市場(chǎng)情況分析③非正式市場(chǎng)調(diào)查④市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)⑦撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)普查：是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的總體所進(jìn)行的無(wú)一遺漏的逐個(gè)調(diào)查和分析，是一種全面調(diào)查的組織方式。③抽樣調(diào)查方法可以用于工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量控制④利用抽樣推斷的方法，可以對(duì)于某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，來(lái)判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以決定取舍。抽樣誤差：①設(shè)計(jì)誤差②估計(jì)量的偏誤③調(diào)查誤差④編輯誤差抽樣方法：①隨機(jī)抽樣②簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣③分層隨機(jī)抽樣④分群抽樣⑤系統(tǒng)抽樣無(wú)概率樣本：①方便抽樣②判斷抽樣③定額抽樣第五章測(cè)量的概
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