市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課件-wenkub
2022-11-03 17:08:17 本頁(yè)面
【正文】 五、搜集數(shù)據(jù)（之前是否進(jìn)行試驗(yàn)性調(diào)研） ?六、確認(rèn)、統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù) ?七 、 準(zhǔn)備和撰寫(xiě)報(bào)告 ?八 、 跟蹤 （ 委托方是否使用調(diào)研結(jié)果 ） 如何寫(xiě)調(diào)研申請(qǐng) ?清楚說(shuō)明調(diào)研信息對(duì)組織至關(guān)重要的原因 。 ?1． 高層管理者 ?2． 市場(chǎng)調(diào)研的其他內(nèi)部使用者 ?— 調(diào)研結(jié)果應(yīng)能被使用 ?系 。 ? 層次 1：信息使用者 （ 企業(yè)營(yíng)銷部 ） ? 層次 2：信息使用者 （ 廣告代理商 ） ? 層次 3：調(diào)研設(shè)計(jì)者和提供者 ? 層次 4：數(shù)據(jù)收集者和處理者 調(diào)研設(shè)計(jì)者、提供者 ? ? ? ? ?政府機(jī)構(gòu) 、 大學(xué)研究部門及其他機(jī)構(gòu)的調(diào)研單位 。 具體包括： ?市場(chǎng)潛力調(diào)研 ?市場(chǎng)份額 ?形象調(diào)研 ?市場(chǎng)特征調(diào)研 ?銷售額分析 ?預(yù)測(cè)調(diào)研 ?營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)研 (3) ? 解決問(wèn)題調(diào)研 ， 具體包括： ?細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研 ?產(chǎn)品調(diào)研 ?定價(jià)調(diào)研 ?促銷調(diào)研 ?分銷調(diào)研 (4) ?定性調(diào)研：調(diào)研資料不經(jīng)過(guò)量化或數(shù)量分析。這些信息用于識(shí)別和確定營(yíng)銷機(jī)會(huì)及問(wèn)題，產(chǎn)生、提煉和評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)督營(yíng)銷績(jī)效，改進(jìn)人們對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。 ? 了解市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容 ? 明確市場(chǎng)調(diào)研并非總是必需，在某些情況下不宜進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。例如設(shè)計(jì)一些調(diào)研主題及其背景資料，要求學(xué)生據(jù)此提出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方案，或提供一份完整的調(diào)查問(wèn)卷，讓學(xué)生分析問(wèn)卷設(shè)計(jì)內(nèi)容是否全面、恰當(dāng)?shù)胤从沉苏{(diào)研主題，整體問(wèn)題設(shè)計(jì)的邏輯順序是否合理，問(wèn)題用語(yǔ)是否恰當(dāng)，如果存在不完善的地方該如何改進(jìn)等，使學(xué)生通過(guò)案例分析與設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)和掌握各種調(diào)研方法，通過(guò)案例討論提高學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。 ?三 、 數(shù)據(jù)的獲取：測(cè)量 、 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與實(shí)施 、抽樣技術(shù) ?四 、 數(shù)據(jù)處理與分析 ?五 、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：涵義與類型 、 方法 、 實(shí)踐 學(xué) 習(xí) 方 法 概念與理論部分 — 理解記憶 作業(yè)部分 — 盡量解答所留作業(yè)， 以加強(qiáng)理解 案例部分 — 通常是小組合作完成 一方法性案例，即教材及參考書(shū)中列舉的大量實(shí)例，要進(jìn)行深入的研究，了解具體的調(diào)查與預(yù)測(cè)是如何進(jìn)行的。 ? 因而，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)能夠深刻理解市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論，熟練掌握各種市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法與技巧，能夠?qū)⑺鶎W(xué)理論有創(chuàng)見(jiàn)地運(yùn)用到實(shí)踐中去。北京理工大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) ： ； :； ： 教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排 一 、 導(dǎo)論 7 市場(chǎng)調(diào)研概述 3 調(diào)研行業(yè)及現(xiàn)狀 1 市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程 3 二 、 設(shè)計(jì)調(diào)研方案 23 二手資料調(diào)研法 4 定性研究 6 詢問(wèn)法 8 觀察法 3 實(shí)驗(yàn)法 2 三、 數(shù)據(jù)獲取與分析 14 測(cè)量 2 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 6 1 抽樣技術(shù) 3 1 數(shù)據(jù)處理與分析 3 四 、 市場(chǎng)調(diào)研管理 6 1 溝通 5 1 調(diào)研管理與倫理 1 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 10 1市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 2 1經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法 4 1時(shí)間序列分析預(yù)測(cè) 4 ： ； :； ： ?教學(xué)參考書(shū)目 ?《 當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研 》 ?小卡爾 .邁克丹尼爾等，機(jī)械工業(yè)出版社 ?《 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 110方法與實(shí)例 》 ?郁廣健主編，中國(guó)國(guó)際廣播出版社 ? 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)與市場(chǎng)營(yíng)銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、整理和分析并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，把分析和預(yù)測(cè)結(jié)果向管理者溝通的過(guò)程，是營(yíng)銷決策的前提和基礎(chǔ)。不僅要知道 “ 是什么 ” ，更要知道 “ 為什么 ” 、 “ 怎么做 ” 。如通過(guò)閱讀調(diào)研報(bào)告（報(bào)刊上）從直觀上了解一份調(diào)研報(bào)告的格式、內(nèi)容、寫(xiě)作程序、編輯、文字表達(dá)與處理等，進(jìn)而掌握調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題。要求小組完成，互動(dòng)效應(yīng)及合作、組織、溝通等能力培養(yǎng)。 ?市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)與營(yíng)
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