市場調(diào)查與預(yù)測課件-wenkub
2022-11-03 17:08:17 本頁面
【正文】 五、搜集數(shù)據(jù)（之前是否進(jìn)行試驗性調(diào)研） ?六、確認(rèn)、統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù) ?七 、 準(zhǔn)備和撰寫報告 ?八 、 跟蹤 （ 委托方是否使用調(diào)研結(jié)果 ） 如何寫調(diào)研申請 ?清楚說明調(diào)研信息對組織至關(guān)重要的原因 。 ?1． 高層管理者 ?2． 市場調(diào)研的其他內(nèi)部使用者 ?— 調(diào)研結(jié)果應(yīng)能被使用 ?系 。 ? 層次 1：信息使用者 （ 企業(yè)營銷部 ） ? 層次 2：信息使用者 （ 廣告代理商 ） ? 層次 3：調(diào)研設(shè)計者和提供者 ? 層次 4：數(shù)據(jù)收集者和處理者 調(diào)研設(shè)計者、提供者 ? ? ? ? ?政府機構(gòu) 、 大學(xué)研究部門及其他機構(gòu)的調(diào)研單位 。 具體包括： ?市場潛力調(diào)研 ?市場份額 ?形象調(diào)研 ?市場特征調(diào)研 ?銷售額分析 ?預(yù)測調(diào)研 ?營銷趨勢調(diào)研 (3) ? 解決問題調(diào)研 ， 具體包括： ?細(xì)分市場調(diào)研 ?產(chǎn)品調(diào)研 ?定價調(diào)研 ?促銷調(diào)研 ?分銷調(diào)研 (4) ?定性調(diào)研：調(diào)研資料不經(jīng)過量化或數(shù)量分析。這些信息用于識別和確定營銷機會及問題，產(chǎn)生、提煉和評估營銷活動，監(jiān)督營銷績效，改進(jìn)人們對營銷過程的理解。 ? 了解市場調(diào)研的主要內(nèi)容 ? 明確市場調(diào)研并非總是必需，在某些情況下不宜進(jìn)行市場調(diào)研。例如設(shè)計一些調(diào)研主題及其背景資料，要求學(xué)生據(jù)此提出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方案，或提供一份完整的調(diào)查問卷，讓學(xué)生分析問卷設(shè)計內(nèi)容是否全面、恰當(dāng)?shù)胤从沉苏{(diào)研主題，整體問題設(shè)計的邏輯順序是否合理，問題用語是否恰當(dāng)，如果存在不完善的地方該如何改進(jìn)等，使學(xué)生通過案例分析與設(shè)計學(xué)習(xí)和掌握各種調(diào)研方法，通過案例討論提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力。 ?三 、 數(shù)據(jù)的獲?。簻y量 、 問卷設(shè)計與實施 、抽樣技術(shù) ?四 、 數(shù)據(jù)處理與分析 ?五 、 市場預(yù)測：涵義與類型 、 方法 、 實踐 學(xué) 習(xí) 方 法 概念與理論部分 — 理解記憶 作業(yè)部分 — 盡量解答所留作業(yè)， 以加強理解 案例部分 — 通常是小組合作完成 一方法性案例，即教材及參考書中列舉的大量實例，要進(jìn)行深入的研究，了解具體的調(diào)查與預(yù)測是如何進(jìn)行的。 ? 因而，通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)能夠深刻理解市場調(diào)查與市場預(yù)測的基本理論，熟練掌握各種市場調(diào)查與市場預(yù)測的方法與技巧，能夠?qū)⑺鶎W(xué)理論有創(chuàng)見地運用到實踐中去。北京理工大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育 市場調(diào)查與預(yù)測 ： ； :； ： 教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時安排 一 、 導(dǎo)論 7 市場調(diào)研概述 3 調(diào)研行業(yè)及現(xiàn)狀 1 市場調(diào)研過程 3 二 、 設(shè)計調(diào)研方案 23 二手資料調(diào)研法 4 定性研究 6 詢問法 8 觀察法 3 實驗法 2 三、 數(shù)據(jù)獲取與分析 14 測量 2 問卷設(shè)計 6 1 抽樣技術(shù) 3 1 數(shù)據(jù)處理與分析 3 四 、 市場調(diào)研管理 6 1 溝通 5 1 調(diào)研管理與倫理 1 五、市場預(yù)測 10 1市場預(yù)測概述 2 1經(jīng)驗判斷預(yù)測法 4 1時間序列分析預(yù)測 4 ： ； :； ： ?教學(xué)參考書目 ?《 當(dāng)代市場調(diào)研 》 ?小卡爾 .邁克丹尼爾等，機械工業(yè)出版社 ?《 市場調(diào)查與預(yù)測 110方法與實例 》 ?郁廣健主編，中國國際廣播出版社 ? 市場調(diào)查與市場預(yù)測是對與市場營銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、整理和分析并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，把分析和預(yù)測結(jié)果向管理者溝通的過程，是營銷決策的前提和基礎(chǔ)。不僅要知道 “ 是什么 ” ，更要知道 “ 為什么 ” 、 “ 怎么做 ” 。如通過閱讀調(diào)研報告（報刊上）從直觀上了解一份調(diào)研報告的格式、內(nèi)容、寫作程序、編輯、文字表達(dá)與處理等，進(jìn)而掌握調(diào)研報告撰寫過程中應(yīng)注意的問題。要求小組完成，互動效應(yīng)及合作、組織、溝通等能力培養(yǎng)。 ?市場調(diào)研是指對與營
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