市場調(diào)查與預(yù)測課件-文庫吧資料
2024-10-25 17:08本頁面
【正文】 特許經(jīng)營者 ? — 各類管理者 。 ?— 主要是設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)收集者和處理者 ? 。 ?常見的市場調(diào)研包括： ? — 用戶調(diào)查 （ 消費者態(tài)度與行為 ） ? — 市場需求調(diào)查 ? — 4P調(diào)查 ? — 競爭策略調(diào)查 ? — 競爭對手調(diào)查 ?1． 缺乏資源 ?2． 調(diào)研結(jié)果毫無用處 ?3． 錯過市場時機 ?4． 已經(jīng)做出決策 ?5． 管理者還未對制定決策所需信息達成一致 ?6． 制定決策所需信息業(yè)已存在 ?7． 調(diào)研成本超過收益 ?出現(xiàn)上述問題時不宜進行市場調(diào)研 ?第 二 章 ? ?市 場 調(diào) 研 行 業(yè) 及 其 現(xiàn) 狀 本章學習內(nèi)容 ? ?、提供者 ? ? ? 本章學習重點與難點 ?明確市場調(diào)研是一項系統(tǒng)工程，需要很多組織的配合，而結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系將是市場調(diào)研的發(fā)展趨勢。 ?定量調(diào)研 ：使用數(shù)學分析方法的調(diào)研研究方法。 (2) ? 探索性調(diào)研：指出問題在哪 ？ ? 描述性調(diào)研：指出是什么 ？ 6W ? 因果性調(diào)研：指出為什么 ？ ? 預(yù)測性調(diào)研：指出將來如何 ？ (3) ? 發(fā)現(xiàn)問題調(diào)研 ?！? ?描述：收集并陳述事實 —— 了解現(xiàn)狀 ?診斷：解釋信息或活動 —— 發(fā)現(xiàn)問題 /現(xiàn)象 ?預(yù)測：展望未來 尋找機會 ?— 可見 ， 市場調(diào)研使企業(yè)保持主動 (1) ?掌握各種不同類型的調(diào)研在目的和方法上的差異 ? 應(yīng)用性市場調(diào)研 。 市場調(diào)研的職能 ?美國市場營銷協(xié)會的定義： ?市場調(diào)研職能是“通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷連接起來。 ?市場調(diào)研是指對與營銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進行計劃、收集和分析并把分析結(jié)果向管理者溝通的過程。 學 習 方 法 ?第一部分 ?導(dǎo) 論 ?第一章 ?市場調(diào)研概述 本章學習內(nèi)容 ? ? ? ? ? 本章學習重點與難點 ? 市場調(diào)研的涵義與功能 ? 各種市場調(diào)研方法的涵義與功能，特別是探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研、預(yù)測性調(diào)研的目的。要求小組完成，互動效應(yīng)及合作、組織、溝通等能力培養(yǎng)。 一分析性案例，提供一些市場調(diào)研的場景資料和待解決的問題，讓學生利用所學調(diào)研與預(yù)測知識分析和判斷該如何具體去操作。如通過閱讀調(diào)研報告（報刊上）從直觀上了解一份調(diào)研報告的格式、內(nèi)容、寫作程序、編輯、文字表達與處理等，進而掌握調(diào)研報告撰寫過程中應(yīng)注意的問題。 ?二 、 設(shè)計調(diào)研方案：桌面調(diào)研 、 定性研究 、原始資料的收集包括詢問法 、 觀察法和試驗法 。不僅要知道 “ 是什么 ” ，更要知道 “ 為什么 ” 、 “ 怎么做 ” 。 ? 市場調(diào)查與市場預(yù)測涉及心理學、統(tǒng)計學、市場營銷、計算機、測量學、預(yù)測學等多學科知識，需要學生能夠熟練運用所學的相關(guān)知識來解決實際問題，從而全面培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，組織操作能力，與客戶和調(diào)查對象的溝通能力，數(shù)據(jù)處理能力，文字表達能力，正確解釋調(diào)研結(jié)果并提出合理建議的能力，以及成果展示能力，科學預(yù)測能力等。北京理工大學現(xiàn)代遠程教育 市場調(diào)查與預(yù)測 ： ； :； ： 教學內(nèi)容與學時安排 一 、 導(dǎo)論 7 市場調(diào)研概述 3 調(diào)研行業(yè)及現(xiàn)狀 1 市場調(diào)研過程 3 二 、 設(shè)計調(diào)研方案 23 二手資料調(diào)研法 4 定性研究 6 詢問法 8 觀察法 3 實驗法 2 三、 數(shù)據(jù)獲取與分析 14 測量 2 問卷設(shè)計 6 1 抽樣技術(shù) 3 1 數(shù)據(jù)處理與分析 3 四 、 市場調(diào)研管理 6 1 溝通 5 1 調(diào)研管理與倫理 1 五、市場預(yù)測 10 1市場預(yù)測概述 2 1經(jīng)驗判斷預(yù)測法 4 1時間序列分析預(yù)測 4 ： ； :； ：
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1