市場調(diào)查與預測-文庫吧資料
2024-12-29 13:13本頁面
【正文】 另一方面，市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的必要條件 167。 市 場 信息及其種 類 市場信息的概念 市場調(diào)查與預測 1355 167。 確定 樣 本容量 樣本容量的計算 市場調(diào)查與預測 1349 ?抽樣調(diào)查中采用的隨機抽樣方式不同，其具體計算公式也不同，在單純隨機抽樣條件下，其基本形式為： 167。 非隨機抽 樣 方式 定額抽樣 市場調(diào)查與預測 1347 ?根據(jù)調(diào)查目的確定樣本容量 ?考慮總體性質(zhì)和特點確定樣本容量 ?按市場調(diào)查條件確定樣本容量 167。 非隨機抽 樣 方式 偶遇抽樣 市場調(diào)查與預測 1345 ?又稱判斷抽樣、立意抽樣 ?指調(diào)查者根據(jù)主觀判斷選取樣本的方法 167。 推斷市 場總 體 區(qū)間估計示例 市場調(diào)查與預測 1343 167。 推斷市 場總 體 抽樣估計的置信度 市場調(diào)查與預測 1341 ? 區(qū)間估計是統(tǒng)計推斷的常用方法，是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標推斷總體指標的過程，同時必須聯(lián)系到抽樣誤差與置信度的關(guān)系 ? 用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)的區(qū)間估計公式： ? 用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)的區(qū)間估計公式： 167。 推斷市 場總 體 抽樣誤差的計算 n μx＝ σ √ 抽樣平均數(shù) 的抽樣平均誤差 總體標準差 樣本單位數(shù) P（ 1－ P） μp＝ n 抽樣成數(shù)的 抽樣平均誤差 總體成數(shù) 樣本單位數(shù) 市場調(diào)查與預測 1339 ?在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，應用的是統(tǒng)計推斷原理，即用樣本指標推關(guān)總體指標的過程 ?一般采用區(qū)間估計的方法，即在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標推斷總體指標 167。 推斷市 場總 體 抽樣調(diào)查的目的 市場調(diào)查與預測 1337 ?抽樣誤差是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標與總體指標之間的差異 167。 隨機抽 樣 方式 市場調(diào)查與預測 1335 ?分成兩個或兩個以上的階段從總體中隨機抽樣并進行調(diào)查 多階段隨機抽樣 167。 隨機抽 樣 方式 市場調(diào)查與預測 1333 ?又稱分層隨機抽樣 ?先將總體按一定標志分成各種類型（或稱層）； ?然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量； ?最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本 類型隨機抽樣 167。 隨機抽 樣 方式 單純隨機抽樣 等距隨機抽樣 類型隨機抽樣 整群隨機抽樣 多階段隨機抽樣 隨 機 抽 樣 方 式 市場調(diào)查與預測 1331 ?純隨機抽樣，完全按隨機原則抽取樣本，具體包括： ?直接抽取法 ?抽簽法 ?隨機數(shù)表法 單純隨機抽樣 167。 市 場 抽 樣調(diào)查 的特點 抽樣調(diào)查的特點 ?抽取樣本的客觀性 ?可以比較準確地推斷總體 ?是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法 ?應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn) 市場調(diào)查與預測 1329 167。 市 場調(diào)查 的主要內(nèi)容 主要內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ?政治環(huán)境：國家各項政策、方針、法規(guī) ?市場的人口、收入水平、消費水平及結(jié)構(gòu)、國民經(jīng)濟比例關(guān)系等 ?社會文化環(huán)境：消費者的文化水平、社會教育水平、民族與宗教狀況、社會價值觀念及社會物質(zhì)文化水平 ? 商品需求調(diào)查：市場調(diào)查的核心內(nèi)容 ? 商品資源調(diào)查 ? 流通渠道調(diào)查 市場調(diào)查與預測 1323 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來 Know your world ... 了解您的世界 … 第三章 市場抽樣調(diào)查 市場調(diào)查與預測 1327 167。 市 場調(diào)查 的步 驟 市場調(diào)查的一般原則 ?真實性和準確性原則 ?全面性和系統(tǒng)性原則 ?經(jīng)濟性原則 ?時效性原則 市場調(diào)查與預測 1321 市場調(diào)查的步驟 ? 準備階段 ?確定調(diào)查任務 ?設計調(diào)查方案 ?組建調(diào)查隊伍 ? 資料搜集階段 ? 研究階段 ? 分析總結(jié)階段 167。 市 場調(diào)查 的 類 型和方式 市場調(diào)查的類型 ? 購買商品目的不同 ? 消費者市場調(diào)查 ? 產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查 ? 商品流通環(huán)節(jié)不同 ? 批發(fā)市場調(diào)查 ? 零售市場調(diào)查 ? 產(chǎn)品層次、空間層次、時間層次不同 ? 產(chǎn)品層次：大類、中類、小類；食品、衣著，等等 ? 空間層次：國際、國內(nèi) ? 時間層次：經(jīng)常性、一次性、定期性 ? 調(diào)查目的和深度不同 ? 探索性調(diào)查：非正式市場調(diào)查 ? 描述性調(diào)查 ? 因果關(guān)系調(diào)查 ? 預測性調(diào)查 ? 調(diào)查方式不同 ? 全面調(diào)查 ? 非全面調(diào)查 市場調(diào)查與預測 1319 167。 市 場預測 的 資 料來源 市場調(diào)查與預測 1313 應用間接資料應注意的幾個問題 ? 要對資料做認真的分析 ? 要提高對資料的綜合能力 ? 要重視各種資料的積累 16
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