【正文】 問 卷 調(diào)查 法的 類 型和 問 卷 結(jié) 構(gòu) 問卷調(diào)查法的特點 市場調(diào)查與預(yù)測 1394 ?根據(jù)問卷傳遞方式分： ?報刊問卷 ?郵政問卷 ?送發(fā)問卷 ?根據(jù)問卷填答方式和調(diào)查方法分： ?自填問卷 ?訪問問卷 167。 市 場觀 察法的 類 型 市場觀察法的特點 市場調(diào)查與預(yù)測 1374 ?參與觀察與非參與觀察 ?有結(jié)構(gòu)觀察與無結(jié)構(gòu)觀察 167。 確定 樣 本容量 公式法計算樣本容量 n＝（ ） △x tσ 樣本單位數(shù) 總體標準差 抽樣平均數(shù)的誤差范圍 2 與置信度對應(yīng)的函數(shù)值 市場調(diào)查與預(yù)測 1350 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來 Know your world ... 了解您的世界 … 第四章 文案調(diào)查法 市場調(diào)查與預(yù)測 1354 ?有關(guān)市場經(jīng)濟活動的各種消息、情報、數(shù)據(jù)、資料的總稱 167。 隨機抽 樣 方式 市場調(diào)查與預(yù)測 1334 ?將總體按一定標準劃分成群或集體； ?以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本； ?對被抽中各群中的每一個單位都進行實際調(diào)查 整群隨機抽樣 167。 市 場預(yù)測 的 資 料來源 市場資料的來源 ? 直接資料： 由市場預(yù)測者自己采用各種市場調(diào)查方式方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。 市 場調(diào)查 amp。其特點包括： ?具有突出的多樣性 ?消費者購買行為具有較明顯的可引導(dǎo)性 ?購買具有少量多次的特點 ? 產(chǎn)業(yè)市場：是在產(chǎn)業(yè)用品（非最終消費品）的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。 市 場調(diào)查 的主要內(nèi)容 主要內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ?政治環(huán)境：國家各項政策、方針、法規(guī) ?市場的人口、收入水平、消費水平及結(jié)構(gòu)、國民經(jīng)濟比例關(guān)系等 ?社會文化環(huán)境：消費者的文化水平、社會教育水平、民族與宗教狀況、社會價值觀念及社會物質(zhì)文化水平 ? 商品需求調(diào)查：市場調(diào)查的核心內(nèi)容 ? 商品資源調(diào)查 ? 流通渠道調(diào)查 市場調(diào)查與預(yù)測 1323 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來 Know your world ... 了解您的世界 … 第三章 市場抽樣調(diào)查 市場調(diào)查與預(yù)測 1327 167。 推斷市 場總 體 區(qū)間估計示例 市場調(diào)查與預(yù)測 1343 167。 文案 調(diào)查 的渠道和方法 文案調(diào)查的原則 市場調(diào)查與預(yù)測 1363 ? 企業(yè)內(nèi)部資料的收集 ? 業(yè)務(wù)經(jīng)營部門 ? 財務(wù)部門 ? 計劃統(tǒng)計部門 ? 生產(chǎn)技術(shù)部門 ? 檔案部門 ? 企業(yè)積累的其他資料 167。 市 場訪問調(diào)查 法的 類 型 市場訪問調(diào)查法的基本類型 市場調(diào)查與預(yù)測 1383 ?自然接近 ?正面接近 ?求同接近 ?友好接近 167。 問 卷 調(diào)查 法的 應(yīng) 用 問卷調(diào)查法的優(yōu)、缺點 市場調(diào)查與預(yù)測 13101 ?問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點 ?特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析 ?問卷調(diào)查法可行的基本條件，是被調(diào)查者普遍具有一定的文化水平 167。 市 場訪問調(diào)查 法的 類 型 市場訪問調(diào)查法的概念 市場調(diào)查與預(yù)測 1381 ?市場訪問法的實施過程是調(diào)查者和被調(diào)查者相互作用、相互影響的過程 ?訪問者的人際交往能力在訪談過程中有重要的表現(xiàn) 167。 文案 調(diào)查 法及其功能 文案調(diào)查法的功能和優(yōu)勢 市場調(diào)查與預(yù)測 1361 ?無法收集市場的新情況、新問題 ?所收集資料無法直接應(yīng)用 ?對調(diào)查者能力的要求較高 167。 推斷市 場總 體 抽樣估計的置信度 市場調(diào)查與預(yù)測 1341 ? 區(qū)間估計是統(tǒng)計推斷的常用方法，是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標推斷總體指標的過程，同時必須聯(lián)系到抽樣誤差與置信度的關(guān)系 ? 用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)的區(qū)間估計公式： ? 用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)的區(qū)間估計公式： 167。 市 場調(diào)查 的步 驟 市場調(diào)查的一般原則 ?真實性和準確性原則 ?全面性和系統(tǒng)性原則 ?經(jīng)濟性原則 ?時效性原則 市場調(diào)查與預(yù)測 1321 市場調(diào)查的步驟 ? 準備階段 ?確定調(diào)查任務(wù) ?設(shè)計調(diào)查方案 ?組建調(diào)查隊伍 ? 資料搜集階段 ? 研究階段 ? 分析總結(jié)階段 167。預(yù)測 中的市 場 含 義 市場調(diào)查與預(yù)測 139 消費者市場 ? 根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類： ? 消費者市場：生活資料市場。 市 場調(diào)查 amp。來源很多，包括： ? 經(jīng)濟公報 ? 情況簡報 ? 報刊雜志 ? 經(jīng)濟年鑒 ? 統(tǒng)計年鑒 ? 互聯(lián)網(wǎng) … … 市場調(diào)查與預(yù)測 1312 直接資料和間接資料的特點