市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-閱讀頁(yè)
2025-01-07 13:13本頁(yè)面
【正文】 效性原則 ?連續(xù)性原則 167。 文案 調(diào)查 的渠道和方法 文案調(diào)查的渠道 ? 企業(yè)外部資料的收集 ? 統(tǒng)計(jì)部門(mén)與各級(jí)各類(lèi)政府主管部門(mén) ? 各種經(jīng)濟(jì)信息中心、專(zhuān)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會(huì)和聯(lián)合會(huì) ? 國(guó)內(nèi)外有關(guān)的書(shū)籍、報(bào)刊、雜志 ? 有關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu) ? 電臺(tái)、電視臺(tái) ? 各種國(guó)際組織、外國(guó)使館、商會(huì) ? 國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、訂貨會(huì)，專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性交流會(huì)議 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1364 ?文獻(xiàn)調(diào)查的方式 ?文案調(diào)查的方法 ?查找法 ?索取法 ?收聽(tīng)法 ?咨詢法 ?采集法 ?互換法 ?購(gòu)買(mǎi)法 ?委托法 167。 文案 調(diào)查 體系的建立和管理 建立文案調(diào)查體系 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1366 ?經(jīng)濟(jì)檔案式的儲(chǔ)存與管理方式 ?計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存與管理方式 167。 文案 調(diào)查 體系的建立和管理 文案調(diào)查資料的利用 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1368 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來(lái) Know your world ... 了解您的世界 … 第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問(wèn)法 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1372 ?市場(chǎng)觀察法：觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計(jì)劃地，運(yùn)用自身的感覺(jué)器官或借助科學(xué)的觀察工具，直接搜集當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象有關(guān)資料的方法 167。 市 場(chǎng)觀 察法的 類(lèi) 型 市場(chǎng)觀察法的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1374 ?參與觀察與非參與觀察 ?有結(jié)構(gòu)觀察與無(wú)結(jié)構(gòu)觀察 167。 觀 察法 應(yīng) 用的原 則 和要求 應(yīng)用觀察法的基本原則 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1376 ?選擇觀察對(duì)象 ?確定觀察的時(shí)間、地點(diǎn) ?正確靈活地安排觀察順序 ?盡可能減少觀察活動(dòng)對(duì)被觀察者的干擾 ?做好觀察記錄 167。 觀 察法 應(yīng) 用的原 則 和要求 觀察誤差產(chǎn)生的原因 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1378 ?選擇和要個(gè)要求觀察人員 ?培養(yǎng)和訓(xùn)練觀察員 ?控制觀察活動(dòng)的干擾 167。 觀 察法 應(yīng) 用的原 則 和要求 觀察法的優(yōu)、缺點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1380 ?也稱(chēng)訪問(wèn)法或訪談法，是訪問(wèn)者應(yīng)用口頭交談的方式，向被訪問(wèn)者提出問(wèn)題，由被調(diào)查者回答，以此了解市場(chǎng)實(shí)際情況，搜集有關(guān)資料，獲得市場(chǎng)信息的方法 167。 市 場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查 法的 類(lèi) 型 市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1382 ?標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) ?直接訪問(wèn)和間接訪問(wèn) ?一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn) ?個(gè)別訪問(wèn)和集體訪問(wèn) 167。 訪談過(guò) 程的控制 訪問(wèn)過(guò)程中接近被訪問(wèn)者 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1384 ?實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 ?功能性問(wèn)題 167。 訪談過(guò) 程的控制 對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的控制 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1386 ?訪問(wèn)的準(zhǔn)備 ?進(jìn)入訪問(wèn) ?實(shí)施訪問(wèn)，做好訪問(wèn)記錄 ?結(jié)束訪問(wèn) 167。 市 場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查 的 應(yīng) 用 訪問(wèn)調(diào)查法的優(yōu)、缺點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1388 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來(lái) Know your world ... 了解您的世界 … 第六章 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1392 ?也可簡(jiǎn)稱(chēng)問(wèn)卷法，指調(diào)查者運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，由被調(diào)查者填答，向被調(diào)查者了解市場(chǎng)有關(guān)情況的搜集資料的方法 167。 問(wèn) 卷 調(diào)查 法的 類(lèi) 型和 問(wèn) 卷 結(jié) 構(gòu) 問(wèn)卷調(diào)查法的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1394 ?根據(jù)問(wèn)卷傳遞方式分： ?報(bào)刊問(wèn)卷 ?郵政問(wèn)卷 ?送發(fā)問(wèn)卷 ?根據(jù)問(wèn)卷填答方式和調(diào)查方法分： ?自填問(wèn)卷 ?訪問(wèn)問(wèn)卷 167。 問(wèn) 卷 調(diào)查 法的 類(lèi) 型和 問(wèn) 卷 結(jié) 構(gòu) 問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1396 ?設(shè)計(jì)問(wèn)卷前的探索性分析研究 ?要明確問(wèn)卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn) ?要清楚問(wèn)卷設(shè)計(jì)的各種不利因素 ?設(shè)計(jì)問(wèn)卷初稿 ?設(shè)計(jì)問(wèn)題和答案 ?排列問(wèn)題的順序 ?對(duì)問(wèn)卷初稿進(jìn)行試用和修改 ?小樣本試用初稿 ?專(zhuān)家評(píng)定初稿 167。 問(wèn) 卷中 問(wèn)題 與答案的 設(shè)計(jì) 問(wèn)題的設(shè)計(jì) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1398 ?問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì) ?問(wèn)題答案設(shè)計(jì)的原則 ?互斥性原則 ?完備性原則 ?問(wèn)題答案形式設(shè)計(jì)及填答說(shuō)明設(shè)計(jì) ?對(duì)數(shù)量問(wèn)題答案的設(shè)計(jì) 167。 問(wèn) 卷 調(diào)查 法的 應(yīng) 用 問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 13100 ?優(yōu)點(diǎn)： ?能夠突破空間限制 ?節(jié)省費(fèi)用、時(shí)間和人力 ?具有匿名性優(yōu)點(diǎn) ?可以避免干擾、減少誤差 ?調(diào)查資料便于整理和分析研究 ?缺點(diǎn)： ?問(wèn)卷回收率低 ?問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高 ?對(duì)被調(diào)查者的文化程度要求較高 ?調(diào)查資料必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析才能使用 167。 問(wèn) 卷 調(diào)查 法的 應(yīng) 用 問(wèn)卷調(diào)查法適用范圍分析 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 13102 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！
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