《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》-文庫(kù)吧
2024-12-08 13:13 本頁(yè)面
【正文】 、一次性、定期性 ? 調(diào)查目的和深度不同 ? 探索性調(diào)查：非正式市場(chǎng)調(diào)查 ? 描述性調(diào)查 ? 因果關(guān)系調(diào)查 ? 預(yù)測(cè)性調(diào)查 ? 調(diào)查方式不同 ? 全面調(diào)查 ? 非全面調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1319 167。 市 場(chǎng)調(diào)查 的 類 型和方式 市場(chǎng)調(diào)查的基本方式 ? 市場(chǎng)普查：市場(chǎng)全面調(diào)查或市場(chǎng)整體調(diào)查，是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查 ? 市場(chǎng)典型調(diào)查：在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過(guò)對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來(lái)認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性 ? 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查：從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況 ? 市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查：個(gè)別調(diào)查，是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入研究 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1320 167。 市 場(chǎng)調(diào)查 的步 驟 市場(chǎng)調(diào)查的一般原則 ?真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則 ?全面性和系統(tǒng)性原則 ?經(jīng)濟(jì)性原則 ?時(shí)效性原則 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1321 市場(chǎng)調(diào)查的步驟 ? 準(zhǔn)備階段 ?確定調(diào)查任務(wù) ?設(shè)計(jì)調(diào)查方案 ?組建調(diào)查隊(duì)伍 ? 資料搜集階段 ? 研究階段 ? 分析總結(jié)階段 167。 市 場(chǎng)調(diào)查 的步 驟 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1322 167。 市 場(chǎng)調(diào)查 的主要內(nèi)容 主要內(nèi)容 ? 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 ?政治環(huán)境：國(guó)家各項(xiàng)政策、方針、法規(guī) ?市場(chǎng)的人口、收入水平、消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系等 ?社會(huì)文化環(huán)境：消費(fèi)者的文化水平、社會(huì)教育水平、民族與宗教狀況、社會(huì)價(jià)值觀念及社會(huì)物質(zhì)文化水平 ? 商品需求調(diào)查：市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容 ? 商品資源調(diào)查 ? 流通渠道調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1323 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來(lái) Know your world ... 了解您的世界 … 第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1327 167。 市 場(chǎng) 抽 樣調(diào)查 的特點(diǎn) 抽樣調(diào)查的涵義 ?抽樣調(diào)查是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1328 167。 市 場(chǎng) 抽 樣調(diào)查 的特點(diǎn) 抽樣調(diào)查的特點(diǎn) ?抽取樣本的客觀性 ?可以比較準(zhǔn)確地推斷總體 ?是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法 ?應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1329 167。 市 場(chǎng) 抽 樣調(diào)查 的特點(diǎn) 抽樣調(diào)查的程序 ?確定調(diào)查總體 ?設(shè)計(jì)和抽取樣本 ?收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo) ?用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1330 167。 隨機(jī)抽 樣 方式 單純隨機(jī)抽樣 等距隨機(jī)抽樣 類型隨機(jī)抽樣 整群隨機(jī)抽樣 多階段隨機(jī)抽樣 隨 機(jī) 抽 樣 方 式 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1331 ?純隨機(jī)抽樣，完全按隨機(jī)原則抽取樣本，具體包括： ?直接抽取法 ?抽簽法 ?隨機(jī)數(shù)表法 單純隨機(jī)抽樣 167。 隨機(jī)抽 樣 方式 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1332 ?又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 ?先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號(hào)； ?然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位； ?最后按計(jì)算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽滿 n個(gè)單位 等距隨機(jī)抽樣 167。 隨機(jī)抽 樣 方式 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1333 ?又稱分層隨機(jī)抽樣 ?先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型（或稱層）； ?然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量； ?最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本 類型隨機(jī)抽樣 167。 隨機(jī)抽 樣 方式 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1334 ?將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體； ?以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本； ?對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位都進(jìn)行實(shí)際調(diào)查 整群隨機(jī)抽樣 167。 隨機(jī)抽 樣 方式 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1335 ?分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的階段從總體中隨機(jī)抽樣并進(jìn)行調(diào)查 多階段隨機(jī)抽樣 167。 隨機(jī)抽 樣 方式 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1336 ?抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo) ?通常較多用的是用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)等 167。 推斷市 場(chǎng)總 體 抽樣調(diào)查的目的 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1337 ?抽樣誤差是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異 167。 推斷市 場(chǎng)總 體 抽樣誤差 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1338 ?在重復(fù)抽樣條件下，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽樣平均數(shù)的抽樣平均誤差計(jì)算公式是： ?抽樣成數(shù)抽樣平均誤差的計(jì)算公式是： 167。 推斷市 場(chǎng)總 體 抽樣誤差的計(jì)算 n μx＝ σ
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1