經(jīng)典講義《市場調(diào)查與市場預(yù)測》-文庫吧
2025-04-27 13:12 本頁面
【正文】 是在分析型報告基礎(chǔ)上的進一步擴展和延伸，其內(nèi)容除了對調(diào)查結(jié)果進行分析外，還包括對市場的分析，并在此基礎(chǔ)上提出進行決策、采取行動的咨詢方案。 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場調(diào)查的內(nèi)容 ?需求研究 ?消費者行為研究 ?用戶滿意度研究 ?產(chǎn)品研究 ?廣告研究 ?品牌或企業(yè)形象研究 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場調(diào)查的方法 ? 文案調(diào)查法 ? 定性調(diào)查方法 ? 調(diào)查法 ? 觀察法 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場調(diào)查的方法 —— 文案調(diào)查法 .文案調(diào)查法的優(yōu)點和應(yīng)用 與實地調(diào)查相比，文案調(diào)查有以下優(yōu)點：成本相對比較低，資料比較容易找到，收集資料所用的時間相對較短 在市場研究中，以下四種情況經(jīng)常用文案調(diào)查進行研究： ① 市場供求趨勢分析。即先收集各種市場動態(tài)資料，然后分析對比，以觀察市場發(fā)展方向。 ② 相關(guān)和回歸分析。即收集一系列相互聯(lián)系的現(xiàn)有資料，對這些資料進行相關(guān)和回歸分析，以確定現(xiàn)象之間相互影響的方向和程度，并在此基礎(chǔ)上進行預(yù)測。 ③ 市場占有率分析。即根據(jù)各方面資料，估算本企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場銷售總量的比例，以了解本企業(yè)所處的市場地位。 ④ 市場覆蓋率分析。即本企業(yè)某種商品的投放點占該商品全國投放點總數(shù)的份額，反映企業(yè)商品銷售的廣度和寬度。 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場調(diào)查的方法 —— 文案調(diào)查法 ⑶ .文案調(diào)查法的局限性及文案調(diào)查資料的評估 文案調(diào)查存在著一定的局限性，表現(xiàn)在以下幾個方面： ① 較多依賴歷史資料，難以適應(yīng)和反映現(xiàn)實中正在發(fā)生的新情況、新問題。 ② 收集的資料與調(diào)查目的往往不能很好地吻合，數(shù)據(jù)對解決問題不能完全適用。 ③ 要求調(diào)查人員具有較廣泛的理論知識、較深厚的專業(yè)知識和技能，否則將感到無能為力。 ④ 難以把握文案調(diào)查所收集資料的準(zhǔn)確程度。由專業(yè)水平較高人員采用科學(xué)的方法收集和加工，準(zhǔn)確度較高；而有的資料只是粗略估算和推測的，準(zhǔn)確度較低 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場調(diào)查的設(shè)計 —— 問卷設(shè)計 ?問卷設(shè)計應(yīng)注意的幾個問題 對問卷設(shè)計總的要求是：問卷中的問句表達要簡明、生動，注意概念的準(zhǔn)確性，避免提似是而非的問題，具體應(yīng)注意以下幾點： 一般性問題對實際調(diào)查工作并無指導(dǎo)意義。 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場調(diào)查的質(zhì)量控制 —— 市場調(diào)查質(zhì)量的含義 有意
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