市場調(diào)查與預(yù)測 第6章 市場-文庫吧
2024-10-04 17:06 本頁面
【正文】 指標、相對數(shù)指標以及平均數(shù)指標之間的聯(lián)系與發(fā)展變化趨勢。宏觀市場預(yù)測對企業(yè)確定發(fā)展方向和制定營銷戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。 微觀市場預(yù)測 ：對一個生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營銷活動范圍內(nèi)的各種預(yù)測。微觀市場預(yù)測是企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略的前提條件。微觀市場預(yù)測是宏觀市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，宏觀市場預(yù)測是微觀市場預(yù)測的綜合與擴大。 市場預(yù)測的分類（ 3） ? 依據(jù)預(yù)測時間的分類 近期預(yù)測 ：時間在 1周 1季度之間的預(yù)測。 短期預(yù)測 ：時間在 1季度 1年之間的預(yù)測。幫助企業(yè)適時調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的目標。 中期預(yù)測 ：時間在 15年之間的預(yù)測。幫助企業(yè)確定營銷戰(zhàn)略。 長期預(yù)測 ：時間在 5年以上的市場變化及其趨勢的預(yù)測。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營銷決策提供科學(xué)依據(jù)。 市場預(yù)測的分類（ 4） ? 依據(jù)預(yù)測對象的分類 單項產(chǎn)品預(yù)測 ：市場預(yù)測的基礎(chǔ)。按照產(chǎn)品的品牌、規(guī)格與型號進行預(yù)測。為企業(yè)編制季度計劃、年度計劃與安排生產(chǎn)進度提供科學(xué)依據(jù)。 同類產(chǎn)品預(yù)測 ：按照產(chǎn)品類別進行預(yù)測。一般而言按照同大類產(chǎn)品的具體標志性特征進行具體預(yù)測。 產(chǎn)品總量預(yù)測 ：對消費者需要的
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