市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-展示頁(yè)
2025-01-01 13:13本頁(yè)面
【正文】 7。直接性反映在 “ 直接獲取 ” 和 “ 直接反映市場(chǎng)現(xiàn)象 ” 兩個(gè)方面 ? 間接資料： 指從別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來(lái)的材料中，摘取出的市場(chǎng)或與市場(chǎng)有緊密聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料。預(yù)測(cè) 的作用 ? 為制訂科學(xué)的計(jì)劃和政策提供依據(jù) ? 是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件 ? 對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的合理化起促進(jìn)作用 ? 對(duì)促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求具有顯著作用 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1311 167。預(yù)測(cè) 中的市 場(chǎng) 含 義 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1310 167。其特點(diǎn)包括： ?購(gòu)買量大 ?購(gòu)買者數(shù)量相對(duì)較少 ?用戶的規(guī)格和集中程度差異較大 167。其特點(diǎn)包括： ?具有突出的多樣性 ?消費(fèi)者購(gòu)買行為具有較明顯的可引導(dǎo)性 ?購(gòu)買具有少量多次的特點(diǎn) ? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)：是在產(chǎn)業(yè)用品（非最終消費(fèi)品）的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。預(yù)測(cè) 中的市 場(chǎng) 含 義 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 139 消費(fèi)者市場(chǎng) ? 根據(jù)不同的購(gòu)買者以不同的購(gòu)買目的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類： ? 消費(fèi)者市場(chǎng)：生活資料市場(chǎng)。預(yù)測(cè) 中的市 場(chǎng) 含 義 一般涵義 ? 從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物 ? 市場(chǎng)反映著在社會(huì)分工基礎(chǔ)上，不同商品生產(chǎn)者之間，商品生產(chǎn)者與商品消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 ? 市場(chǎng)上的基本活動(dòng)是商品交換 ? 市場(chǎng)的基本關(guān)系是商品供求關(guān)系 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 138 具體涵義 ? 商品交換的場(chǎng)所（空間范圍） ? 某種商品或某類商品的需求量（買方） ? 賣方和買方的結(jié)合，是商品供求雙方相互作用的總和（基本關(guān)系：供求關(guān)系） ? 商品流通領(lǐng)域反映商品交換關(guān)系的總和（商品流通的全局） 167。市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) ? 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查在方法上，突出表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)： ?抽樣調(diào)查方式在市場(chǎng)調(diào)查中的廣泛應(yīng)用 ?問(wèn)卷法和訪問(wèn)法中應(yīng)用的問(wèn)卷精密化 ?計(jì)算機(jī)在資料整理和分析中的廣泛應(yīng)用 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 137 167。市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系 ? 從時(shí)間的連續(xù)性來(lái)看，只有將市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作為一項(xiàng)連貫的工作，對(duì)市場(chǎng)的分析研究才能更系統(tǒng)更全面，也才能為科學(xué)的決策提供更有利的依據(jù) ? 從方法論的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴于市場(chǎng)調(diào)查 ? 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ) ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)又是市場(chǎng)調(diào)查的延伸和深化 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 136 167。市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 概念 ?市場(chǎng)調(diào)查也稱市場(chǎng)調(diào)研，是應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方式方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況（過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)）進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程 ?市場(chǎng)預(yù)測(cè)則是根據(jù)市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估計(jì)，為科學(xué)決策提供依據(jù) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 135 167。周刺天 … seize the future …抓住未來(lái) Know your world ... 了解您的世界 … 第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 134 167。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買商品的所有個(gè)人和家庭組成（經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終市場(chǎng)）。買方是產(chǎn)業(yè)用戶，是組織團(tuán)體而不是個(gè)人消費(fèi)者；購(gòu)買目的是為了向社會(huì)提供其他產(chǎn)品和服務(wù)或是為轉(zhuǎn)賣商品。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。 市 場(chǎng)調(diào)查 amp。 市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 的 資 料來(lái)源 市場(chǎng)資料的來(lái)源 ? 直接資料： 由市場(chǎng)預(yù)測(cè)者自己采用各種市場(chǎng)調(diào)查方式方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)資料。來(lái)源很多，包括： ? 經(jīng)濟(jì)公報(bào) ? 情況簡(jiǎn)報(bào) ? 報(bào)刊雜志 ? 經(jīng)濟(jì)年鑒 ? 統(tǒng)計(jì)年鑒 ? 互聯(lián)網(wǎng) … … 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1312 直接資料和間接資料的特點(diǎn) ? 直接資料的主要特點(diǎn)： ? 由預(yù)測(cè)者自己組織市場(chǎng)調(diào)查取得 ? 適用性強(qiáng) ? 可信程度高 ? 費(fèi)用較高 ? 有些直接資料無(wú)法獲取 ? 間接資料的特點(diǎn)： ? 節(jié)省費(fèi)用 ? 適用性不如直接資料 ? 往往需要對(duì)資料進(jìn)行再整理 ? 可信程度須進(jìn)行考察 167。 市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 的 資 料來(lái)源 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1314 ● 更深入了解●更佳溝通●更佳效果 非常感謝！ 周刺天 … seize the future …抓住未來(lái) Know your world ... 了解您的世界 … 第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 1318 167。 市 場(chǎng)調(diào)查 的 類 型和方式 市場(chǎng)調(diào)查的基本方式 ? 市場(chǎng)普查：市場(chǎng)全面調(diào)查或市場(chǎng)整體調(diào)查，是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查 ? 市場(chǎng)典型調(diào)查：在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過(guò)對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來(lái)認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性 ? 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查：從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況 ? 市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查：個(gè)別調(diào)查，是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入研究
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