市場調(diào)查及預(yù)測復(fù)習(xí)資料-免費閱讀
【正文】 以一定的數(shù)學(xué)模型揭示變量之間的規(guī)律性，從而對預(yù)測對象的未來發(fā)展做出推測估計。數(shù)據(jù)分析的作用：通過分析原有的數(shù)據(jù)信息資料能夠更好地反映出客觀經(jīng)濟事務(wù)的本來面貌和內(nèi)在聯(lián)系。測量尺度：是指賦予測量的對象的數(shù)字和符號的含義及其允許數(shù)學(xué)運算，因此形成了不同測量水平的測量量表（測量尺度）測量尺度包括：①定類尺度（測量對象類型）②定序尺度（排序量表）③定距尺度（測量對象之間的絕對差距的衡量）④定比尺度（測量對象之間的比率）態(tài)度評價包括：①認知②情感③行為因素配對比較（成對比較）指在同一時間給被測試者提供兩個調(diào)查目標物，并要求其根據(jù)一定的標準選擇其中一個。非全面市場調(diào)查：①重點調(diào)查②典型調(diào)查③固定樣本連續(xù)調(diào)查④抽樣調(diào)查第二章市場調(diào)查與預(yù)測方案的含義：是指在正式調(diào)查之前，根據(jù)市場調(diào)查的目的和要求，對調(diào)查的各個方面和各個階段所作的通盤考慮和安排。人們習(xí)慣上把在一定時間、一定地點進行商品買賣的地方稱為市場。如市場結(jié)構(gòu)調(diào)查、市場供給調(diào)查、市場競爭調(diào)查、市場物價調(diào)查等等、②微觀市場研究是調(diào)查、分析、預(yù)測企業(yè)市場營銷活動中的各種問題。發(fā)生率是估計調(diào)查成本及時間的一個重要因素。（2）局限性：①調(diào)查時間長、費用甚高，因此時效性較差②被調(diào)查戶由于成年累月的接受調(diào)查，容易產(chǎn)生倦怠而發(fā)生敷衍了事的情形③由于調(diào)查時間長，中途常會發(fā)生遷移或拒絕接受調(diào)查等不合作情形，無法繼續(xù)調(diào)查，必須另補樣本，逐失掉固定樣本的原意④發(fā)生記錄誤差問卷調(diào)查包括：①街頭攔截訪問②信函調(diào)查③電話調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的含義：以網(wǎng)絡(luò)為載體，搜集、整理、分析特定對象統(tǒng)計資料的一種新型的調(diào)查方式方法。作用：①市場預(yù)測可以幫助人們更好地掌握企業(yè)經(jīng)營活動的規(guī)律和未來的發(fā)展趨勢②市場預(yù)測有利于提高企業(yè)的競爭能力③搞好市場預(yù)測有利于企業(yè)加強經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟效益原則：①延續(xù)性原則②近似性原則③相關(guān)性原則④統(tǒng)計規(guī)律性原則⑤系統(tǒng)性原則市場預(yù)測的類型：按市場預(yù)測期限劃分包括：①長期預(yù)測（戰(zhàn)略預(yù)測）②中期預(yù)測(戰(zhàn)術(shù)預(yù)測)③短期預(yù)測產(chǎn)品生命周期預(yù)測：指產(chǎn)品從實驗成功到進入市場開始，到被市場淘汰，直至退出市場的全過程。（會用）特點：①匿名性②反饋性③趨同性其他定性預(yù)測方法：①購買意向調(diào)查法②展銷調(diào)查法③預(yù)購測算法④廠長（經(jīng)理）評判意見法（算期望值）第十二章平均預(yù)測法長期趨勢預(yù)測法概述自回歸預(yù)
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