市場調(diào)查及預測復習資料-全文預覽
【正文】 律和未來的發(fā)展趨勢②市場預測有利于提高企業(yè)的競爭能力③搞好市場預測有利于企業(yè)加強經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟效益原則：①延續(xù)性原則②近似性原則③相關性原則④統(tǒng)計規(guī)律性原則⑤系統(tǒng)性原則市場預測的類型：按市場預測期限劃分包括：①長期預測（戰(zhàn)略預測）②中期預測(戰(zhàn)術(shù)預測)③短期預測產(chǎn)品生命周期預測：指產(chǎn)品從實驗成功到進入市場開始，到被市場淘汰，直至退出市場的全過程。數(shù)據(jù)審核的原則（要求）：①完整性②準確性③及時性④協(xié)調(diào)性交叉列表分析：是指同時將兩個或兩個以上具有有限分類和確定值的變量，按照一定順序?qū)帕性谝粡埍砩希瑥闹蟹治鲎兞恐g的相關關系，得出科學結(jié)論的技術(shù)。（2）局限性：①調(diào)查時間長、費用甚高，因此時效性較差②被調(diào)查戶由于成年累月的接受調(diào)查，容易產(chǎn)生倦怠而發(fā)生敷衍了事的情形③由于調(diào)查時間長，中途常會發(fā)生遷移或拒絕接受調(diào)查等不合作情形，無法繼續(xù)調(diào)查，必須另補樣本，逐失掉固定樣本的原意④發(fā)生記錄誤差問卷調(diào)查包括：①街頭攔截訪問②信函調(diào)查③電話調(diào)查網(wǎng)絡調(diào)查的含義：以網(wǎng)絡為載體，搜集、整理、分析特定對象統(tǒng)計資料的一種新型的調(diào)查方式方法。常量和量表的概念：它要求被調(diào)查者給事物、品牌、態(tài)度說明等等標上數(shù)字，通過應用一定的標準，將被調(diào)查者對事物屬性的感受用數(shù)值的大小來反映信度表明評價的準確程度。發(fā)生率是估計調(diào)查成本及時間的一個重要因素。市場調(diào)查與預測工作的七個步驟：①明確調(diào)查問題②市場情況分析③非正式市場調(diào)查④市場調(diào)查設計⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場預測⑦撰寫調(diào)查報告第三章二手數(shù)據(jù)的含義：是指那些并非為正在進行的研究項目而是為其他目的的已經(jīng)收集起來的“歷史”數(shù)據(jù)，即非原始數(shù)據(jù)。如市場結(jié)構(gòu)調(diào)查、市場供給調(diào)查、市場競爭調(diào)查、市場物價調(diào)查等等、②微觀市場研究是調(diào)查、分析、預測企業(yè)市場營銷活動中的各種問題。廣義的市場概念，是指商品交換關系的總和，即把市場看作商品交換關系的總體，市場可以是有形的，也可以是無形的。人們習慣上把在一定時間、一定地點進行商品買賣的地方稱為市場。①分析宏觀市場研究活動主要是對國民經(jīng)濟的行業(yè)發(fā)展、行業(yè)調(diào)整和市場運行機制及其未來發(fā)展的研究，宏觀市場研究涉及對市場營銷活動參與者（政府、企業(yè)和消費者）角色和作用的研究、市場和市場流通規(guī)律的研究、市場的交換職能、實物分配職能和市場消費與生產(chǎn)便利職能等的研究。非全面市場調(diào)查：①重點調(diào)查②
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