市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料-全文預(yù)覽
【正文】 律和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)②市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力③搞好市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益原則：①延續(xù)性原則②近似性原則③相關(guān)性原則④統(tǒng)計(jì)規(guī)律性原則⑤系統(tǒng)性原則市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型：按市場(chǎng)預(yù)測(cè)期限劃分包括：①長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（戰(zhàn)略預(yù)測(cè)）②中期預(yù)測(cè)(戰(zhàn)術(shù)預(yù)測(cè))③短期預(yù)測(cè)產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)：指產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)成功到進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，到被市場(chǎng)淘汰，直至退出市場(chǎng)的全過(guò)程。數(shù)據(jù)審核的原則（要求）：①完整性②準(zhǔn)確性③及時(shí)性④協(xié)調(diào)性交叉列表分析：是指同時(shí)將兩個(gè)或兩個(gè)以上具有有限分類和確定值的變量，按照一定順序?qū)?yīng)排列在一張表上，從中分析變量之間的相關(guān)關(guān)系，得出科學(xué)結(jié)論的技術(shù)。（2）局限性：①調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用甚高，因此時(shí)效性較差②被調(diào)查戶由于成年累月的接受調(diào)查，容易產(chǎn)生倦怠而發(fā)生敷衍了事的情形③由于調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)，中途常會(huì)發(fā)生遷移或拒絕接受調(diào)查等不合作情形，無(wú)法繼續(xù)調(diào)查，必須另補(bǔ)樣本，逐失掉固定樣本的原意④發(fā)生記錄誤差問(wèn)卷調(diào)查包括：①街頭攔截訪問(wèn)②信函調(diào)查③電話調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的含義：以網(wǎng)絡(luò)為載體，搜集、整理、分析特定對(duì)象統(tǒng)計(jì)資料的一種新型的調(diào)查方式方法。常量和量表的概念：它要求被調(diào)查者給事物、品牌、態(tài)度說(shuō)明等等標(biāo)上數(shù)字，通過(guò)應(yīng)用一定的標(biāo)準(zhǔn)，將被調(diào)查者對(duì)事物屬性的感受用數(shù)值的大小來(lái)反映信度表明評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確程度。發(fā)生率是估計(jì)調(diào)查成本及時(shí)間的一個(gè)重要因素。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的七個(gè)步驟：①明確調(diào)查問(wèn)題②市場(chǎng)情況分析③非正式市場(chǎng)調(diào)查④市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)⑦撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告第三章二手?jǐn)?shù)據(jù)的含義：是指那些并非為正在進(jìn)行的研究項(xiàng)目而是為其他目的的已經(jīng)收集起來(lái)的“歷史”數(shù)據(jù)，即非原始數(shù)據(jù)。如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)查、市場(chǎng)供給調(diào)查、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查、市場(chǎng)物價(jià)調(diào)查等等、②微觀市場(chǎng)研究是調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的各種問(wèn)題。廣義的市場(chǎng)概念，是指商品交換關(guān)系的總和，即把市場(chǎng)看作商品交換關(guān)系的總體，市場(chǎng)可以是有形的，也可以是無(wú)形的。人們習(xí)慣上把在一定時(shí)間、一定地點(diǎn)進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)的地方稱為市場(chǎng)。①分析宏觀市場(chǎng)研究活動(dòng)主要是對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的行業(yè)發(fā)展、行業(yè)調(diào)整和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制及其未來(lái)發(fā)展的研究，宏觀市場(chǎng)研究涉及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)參與者（政府、企業(yè)和消費(fèi)者）角色和作用的研究、市場(chǎng)和市場(chǎng)流通規(guī)律的研究、市場(chǎng)的交換職能、實(shí)物分配職能和市場(chǎng)消費(fèi)與生產(chǎn)便利職能等的研究。非全面市場(chǎng)調(diào)查：①重點(diǎn)調(diào)查②
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