國際市場營銷計劃ppt課件-展示頁
2025-05-21 07:09本頁面
【正文】 ? 1．企業(yè)規(guī)模的大小 —— 國內(nèi)市場容量和國外市場容量的總和及比例 ? ? 二、國際企業(yè)集權(quán)制 ? （一）獨立的組織形式 ? 獨立組織形式可以集中所有的專業(yè)技能和國際經(jīng)驗于一身，另外一個好處是獨立的國際企業(yè)較少受到大型國內(nèi)企業(yè)的擠壓。 ? （ 8）需要完成的市場調(diào)研活動。 ? （ 6）新產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鰷y試。 ? （ 4）品牌熟悉度的百分比。 ? （ 2）目標(biāo)市場的占有率。如果公司在國際上推行的是標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略，那就需要定出一套統(tǒng)一的營銷策略和步驟，然后用以指導(dǎo)各個目標(biāo)市場的營銷活動，如果實行的是差異化的戰(zhàn)略，則要針對某個具體國家的目標(biāo)市場制定市場營銷的計劃和方案。戰(zhàn)略規(guī)劃與經(jīng)營計劃區(qū)別在于，前者的目的是決定營銷目標(biāo)和基本戰(zhàn)略，而后者的作用則在于將這些目標(biāo)和戰(zhàn)略付諸實施。經(jīng)營計劃與戰(zhàn)略計劃的區(qū)別在于，后主目的是決定目標(biāo)和基本戰(zhàn)略，而前者的作用則在于將這些，目標(biāo)和戰(zhàn)略付諸實施，前者是從屬于后者的具體計劃。 （二）國際市場營銷計劃的類別 ? ，國際市場營銷計劃可分為短期計劃和長期計劃 短期計劃又稱為經(jīng)營計劃，執(zhí)行期一般為一年。國際市場營銷計劃是國際企業(yè)或跨國公司對未來經(jīng)營活動的設(shè)計與決策。 第一節(jié) 國際市場營銷計劃 ?一、國際市場營銷計劃的含義 ?（一）什么是國際營銷計劃 ?計劃是面向未來的一項系統(tǒng)性工作，是指把資源分配給某一目標(biāo)市場以實現(xiàn)企業(yè)未來的營銷目標(biāo)。國際市場營銷 陳文漢 主編 機(jī)械工業(yè)出版社 第十一章 國際市場營銷管理 ? 【 能力目標(biāo) 】 ? ● 能根據(jù)企業(yè)實際與市場環(huán)境，制定企業(yè)國際營銷計劃 ? ●能根據(jù)企業(yè)實際與市場環(huán)境，構(gòu)建國際營銷企業(yè)的組織機(jī)構(gòu) ? ●能運用適當(dāng)?shù)姆椒▽H營銷企業(yè)的營銷活動進(jìn)行控制 ? 【 知識目標(biāo) 】 ? ● 了解制定國際市場營銷計劃的步驟 ? ●了解全球營銷的組織機(jī)構(gòu)的類型及其特點 ? ●掌握國際市場營銷常用的控制方法 【 引導(dǎo)案例 】 ?啟示：企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的科學(xué)設(shè)計 ，既是企業(yè)有效管理的需要和保證 ，也是開發(fā)人的潛能 ， 以人為本的需要 。 同樣 ， 科學(xué)合理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)計對企業(yè)營銷同樣具有重要意義 。在國際市場上，市場營銷計劃指的是作業(yè)計劃，即具體的營銷策略和步驟。企業(yè)通過國際市場營銷計劃確定預(yù)期的營銷目標(biāo)，并在收
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