國際市場營銷緒論ppt課件-展示頁
2025-05-16 22:09本頁面
【正文】 理及個人清潔用品。 20222022財政年度，公司全年銷售額為 402億美元。 課程特點 綜合性、邊緣性、實踐性、藝術(shù)性 Zhejiang University of Technology CBA 2022 課程概覽 第一部分 導(dǎo)論與概述 第二部分 國際市場營銷環(huán)境 第三部分 分析并選擇國際市場機會 第四部分 國際市場營銷戰(zhàn)略 第五部分 國際市場營銷組合 第六部分 國際市場營銷管理 Zhejiang University of Technology CBA 2022 第一章 國際市場營銷概述 Zhejiang University of Technology CBA 2022 案例引入： 寶潔公司的國際市場營銷戰(zhàn)略 基本背景 Pamp。例如，投資規(guī)模?。煌鈬袌鲞M入方式以合資企業(yè)為主；海外經(jīng)營集中在貿(mào)易領(lǐng)域；海外投資技術(shù)水平低；跨國經(jīng)營的地理選擇以周邊發(fā)展中國家和地區(qū)為主；等等。這無疑有待于我國企業(yè)的核心能力的加強，同一起跑線上的企業(yè)，誰能最終取勝，都將是其產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)組成的核心競爭力發(fā)揮作用 融入國際社會，參與國際競爭，是大勢所趨，不可回避 Zhejiang University of Technology CBA 2022 企業(yè)開展國際化經(jīng)營的動因和實質(zhì) 動因 開放經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化的必然趨勢 企業(yè)自身生存和發(fā)展的需要 開拓國際新市場 國際性地利用生產(chǎn)要素和管理技能 企業(yè)國際化經(jīng)營的 實質(zhì) 是企業(yè)為保持其可持續(xù)競爭優(yōu)勢在國際范圍內(nèi)優(yōu)化配置企業(yè)資源。 中國加入 WTO意味著我國將真正成為世界經(jīng)濟體系的參與者，并將對我國的經(jīng)濟、社會、企業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。Zhejiang University of Technology CBA 2022 國際市場營銷 鄭 才 林 浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 Zhejiang University of Technology CBA 2022 導(dǎo) 論 Zhejiang University of Technology CBA 2022 我們生活在全球化的環(huán)境之中 WTO的影響 企業(yè)國際化經(jīng)營成為必然趨勢 國際市場營銷的應(yīng)運而生 Zhejiang University of Technology CBA 2022 WTO對中國企業(yè)意味著什么？ WTO是什么？ WTO是一種 “ 游戲規(guī)則 ” ，包含一攬子國際貿(mào)易法律準(zhǔn)則的政府間的多邊協(xié)定， WTO提供了一個國際市場競爭的統(tǒng)一、規(guī)范的制度框架和國際通行規(guī)則。這一游戲規(guī)則，對中小企業(yè)開展國際貿(mào)易、減少企業(yè)與當(dāng)?shù)卣恼勁谐杀?，擴大對外投資有極大的促進作用。 加入ＷＴＯ是一把雙刃劍 Zhejiang University of Technology CBA 2022 WTO：一把雙刃劍 有利方面 享有多邊的、無條件的和穩(wěn)定的最惠國待遇 更大范圍內(nèi)享有 “ 普惠優(yōu)惠制 ” 充分利用爭端解決機制，可以公平的解決貿(mào)易爭端，維護我國企業(yè)的利益 不利方面 必須削減關(guān)稅 逐步取消非關(guān)稅壁壘 取消被禁止的出口補貼 開放服務(wù)業(yè)，放寬外資進入的條件，增加貿(mào)易政策的透明度 Zhejiang University of Technology CBA 2022 結(jié)論 加入 WTO后的市場將是高度競爭的環(huán)境，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都將趨與差異化。 Zhejiang University of Technology CBA 2022 在中國的外國企業(yè) 中國公司 外國擁有者 上海大眾（汽車） 法國 中國寶潔（洗滌品） 美國 家樂福（超市） 法國 菲利普（家用電器） 荷蘭 西門子（機械與通信） 德國 IBM（計算機） 美國 可口可樂（飲料） 美國 Zhejiang University of Technology CBA 2022 中國企業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點 現(xiàn)階段跨國經(jīng)營的主要領(lǐng)域 對外貿(mào)易、對外經(jīng)濟技術(shù)合作和海外直接投資 現(xiàn)階段跨國經(jīng)營的主體 外貿(mào)專業(yè)公司和大型貿(mào)易集團 生產(chǎn)性企業(yè)或企業(yè)集團 大型金融保險、多功能服務(wù)公司 中小型企業(yè) 現(xiàn)階段跨國經(jīng)營的特點 具有發(fā)展中國家企業(yè)國際化初級階段的明顯特征。 Zhejiang University of Technology CBA 2022 企業(yè)國際化經(jīng)營的階段劃分 基本階段 間接的或被動的進出口階段 直接的或主動的進出口階段 設(shè)立海外代理機構(gòu)階段 成熟的全球?qū)蛐碗A段 企業(yè)國際化階段的比較 比較項目 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 １ 與國外市場的聯(lián)系 間接、被動 直接、積極 直接、積極 直接、積極 ２ 國際經(jīng)營地點 國內(nèi) 國內(nèi) 國內(nèi)和國外 國內(nèi)和國外 ３ 公司導(dǎo)向 國內(nèi) 國內(nèi) 主要是國內(nèi) 跨國 ４ 國際活動類型 商品和服務(wù) 商品和服務(wù) 外貿(mào)、對外援外貿(mào)、對外援 的對外貿(mào)易 的對外貿(mào)易 助合同、對外助合同、對外 直接投資 直接投資
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