l國際市場營銷ppt課件-展示頁
2025-05-14 18:17本頁面
【正文】 en Limin 2 主要內(nèi)容 ? 167。2022/6/2 E amp。 M School of Wuhan University, Dr. Chen Limin 1 《國際企業(yè)管理》第 12章 國際市場營銷 主講教師：武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 陳立敏博士 副教授，高級國際商務(wù)師 Email： 2022/6/2 E amp。 1 國際市場營銷概述 ? 167。 3 產(chǎn)品（ product） 策略 ? 167。 5 促銷（ promotion） 策略 ? 167。 M School of Wuhan University, Dr. Chen Limin 3 167。 M School of Wuhan University, Dr. Chen Limin 4 167。 M School of Wuhan University, Dr. Chen Limin 5 167。 M School of Wuhan University, Dr. Chen Limin 6 167。 M School of Wuhan University, Dr. Chen Limin 7 167。 2022/6/2 E amp。 4 分銷策略 ? 一、基本分銷體系 ? 兩個(gè)極端： ? 進(jìn)口導(dǎo)向的分銷結(jié)構(gòu) ? 有限中間商控制，少數(shù)富有顧客，高價(jià)限量商品 ? 日本式的分銷結(jié)構(gòu) ? 高密度的中間商，制造商控制渠道，供銷之間的長期合作關(guān)系，大規(guī)模零售商店法 ? Continuum： ? 營銷設(shè)施落后的進(jìn)口結(jié)構(gòu) —— 層次繁多的日本結(jié)構(gòu) 2022/6/2 E amp。 4 分銷策略 ? 二、分銷模式的差別所在 ? 零售的集中性不同 ? Concentrated retail system—— fragmented retail system ? —— 單次大量購買的零售集中程度如何？ ? 分銷渠道的長度不同 (channel length) ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度低 單次購買量 零售系統(tǒng)分散性關(guān)系？ 2022/6/2 E amp。 4 分銷策略 ? 分銷渠道的專有程度有高有低 ? 分銷
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