國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)ppt課件-展示頁(yè)
2025-01-13 23:20本頁(yè)面
【正文】 ? （ 3）貴族化向平民化轉(zhuǎn)移 ? 國(guó)際市場(chǎng)形成體系 （ 19世紀(jì) 60年代到二戰(zhàn) ） ? 特點(diǎn)： （ 1） 亞 、 非 、 拉美國(guó)家變?yōu)槠樾螁我唤?jīng)濟(jì) ? （ 2） 分工從英國(guó)擴(kuò)大到一組發(fā)達(dá)國(guó)家 ? 二戰(zhàn)以后的市場(chǎng) ? 特點(diǎn)： （ 1） 自然資源向工業(yè)轉(zhuǎn)移 ? （ 2） 主體與客體增多 ? （ 3）市場(chǎng)機(jī)制發(fā)生了變化 二 、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì) ? 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足國(guó)際消費(fèi)者需求為中心的公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的科學(xué)。 ? 綜合性 ——經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 管理學(xué) 、 心理學(xué) 、 社會(huì)學(xué) ? 實(shí)用性 ——學(xué)以致用 、 以用求學(xué) ? 系統(tǒng)性 ——理論體系 、 基本原理 、 方式方法 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì) ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足國(guó)際消費(fèi)者需求為中心的公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的科學(xué)。 ? 跨國(guó)公司面臨的問(wèn)題：要不要國(guó)際營(yíng)銷？要的話去哪里？怎么去？去了后怎么辦？ 本書(shū)內(nèi)容體系 分析大環(huán)境 （分析全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、政治法律、科學(xué)技術(shù)等宏觀環(huán)境） 解析小環(huán)境 （站在企業(yè)的角度，對(duì)和企業(yè)直接相關(guān)中觀、微觀環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，以選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)） 制定國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 （進(jìn)入戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略） 企業(yè)具體策略 （產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等） 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理 第一節(jié) 從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷到國(guó)際營(yíng)銷 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的跨國(guó)性質(zhì) ? 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷？ ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念？ ? 如何認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷？ 市場(chǎng)營(yíng)銷是什么 ? ? “市場(chǎng)營(yíng)銷是為了創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織目標(biāo)的交換 ,而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的過(guò)程。 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指（ ） ? A、各國(guó)之間商品交換 ? B、向他國(guó)出口產(chǎn)品 ? C、 跨國(guó)界的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) ? D、 在某國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展階段 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的層次 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷：僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ? 出口市場(chǎng)營(yíng)銷：出口產(chǎn)品 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：企業(yè)跨國(guó)界的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使企業(yè)將其資源（包括人力、財(cái)力、信息和管理者的才能 )和目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì) ,通過(guò)滿足海外顧客的需求而獲取利潤(rùn)的過(guò)程 . ? 全球市場(chǎng)營(yíng)銷：大型跨國(guó)公司等企業(yè)組織為了獲得全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，往往需要調(diào)整、整合以及控制整個(gè)系列的營(yíng)銷方案，從全球市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)中進(jìn)行選擇和開(kāi)發(fā)，匯集全球資源。 1991年，海爾冰箱被評(píng)為 “ 全國(guó)十大馳名商標(biāo) ” ? 出口營(yíng)銷（ 1991～ 1998） ? 期間，海爾先后兼并了 18家虧損企業(yè)，全部扭虧為盈，并使海爾多元化戰(zhàn)略得以低成本實(shí)施。海爾產(chǎn)品從單一的冰箱發(fā)展到包括空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、電腦、手機(jī)等 69大門類的 1萬(wàn)多個(gè)品種。 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 /全球營(yíng)銷（ 1998至今） ? 2021年 3月，美國(guó)海爾工業(yè)園的冰箱項(xiàng)目正式投產(chǎn)，它所生產(chǎn)的冰箱在美國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)，并通過(guò)當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)刂圃?、?dāng)?shù)劁N售，在當(dāng)?shù)厣钌钤赂? ? 如今，海爾已經(jīng)在世界各地建立起 30家海外工廠、 56個(gè)貿(mào)易中心， 15個(gè)設(shè)計(jì)中心，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn) 53000個(gè)，擁有全球經(jīng)理人 3000多名，產(chǎn)品消亡世界 160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。名牌戰(zhàn)略階段（ 1984～ 1991） ? 海爾當(dāng)時(shí)的主打產(chǎn)品是冰箱，海爾希望通過(guò)冰箱這個(gè)載體，不僅僅做冰箱，而是做海爾這個(gè)名牌。在這個(gè)階段里，有一個(gè)廣為人知的故事，就是 1985年的“ 砸冰箱 ” 事件，在張瑞敏的帶領(lǐng)下，海爾一共砸了 76臺(tái)質(zhì)量不合格的冰箱，在許多海爾人看來(lái)，那錘子不僅砸在冰箱上，更砸在了海爾人心里。多元化戰(zhàn)略階段（ 1992年至 1998年） ? 海爾主要走的是兼并重組的道路，海爾先后以 “ 吃休克魚(yú) ” 為理論根據(jù)，兼并了 18家虧損企業(yè)，這其中海爾主要投入的是企業(yè)文化。在這個(gè)階段，海爾先后上馬了冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等全系列家電產(chǎn)品，成為家電行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)之一。國(guó)際化戰(zhàn)略階段（ 1998至今） ? 海爾希望將自己的競(jìng)爭(zhēng)力、將海爾整合資源的能力擴(kuò)展到全球各地，從企業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)變成為一個(gè)國(guó)際化的企業(yè)。海爾創(chuàng)立國(guó)際品牌之路，總的原則是先有市場(chǎng)，后有工廠，先播種，再扎根方能開(kāi)花結(jié)果。 二、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的關(guān)系： ? 相同點(diǎn)： （ 1）
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