國際市場(chǎng)營銷學(xué)課件-展示頁
2025-01-19 11:26本頁面
【正文】 該產(chǎn)品是否與大眾傳媒有關(guān)？ ? 該產(chǎn)品是否用于服務(wù)業(yè)？ ? 該產(chǎn)品的使用或設(shè)計(jì)，是否基于若干法律上的要求？ ? 該產(chǎn)品對(duì)于使用者是否具有潛在的危險(xiǎn)性？ ? 該產(chǎn)品的行銷是否會(huì)減少當(dāng)?shù)氐耐鈪R？ ? 該產(chǎn)品是否涉及健康問題？ 如何降低政治脆弱性 1. 在東道國只是客人，應(yīng)以客人身份行事 2. 企業(yè)利潤并非完全屬于某一公司，當(dāng)?shù)毓蛦T和東道國經(jīng)濟(jì)也應(yīng)受益 3. 若能流利使用當(dāng)?shù)卣Z言，會(huì)有助于銷售，有利于締結(jié)良好的公共關(guān)系 4. 努力為該國的經(jīng)濟(jì)、文化做貢獻(xiàn) 5. 培訓(xùn)外派的管理人員及其家屬，使他們?cè)谕鈬h(huán)境中舉止得體 6. 最好不要呆在本國指揮業(yè)務(wù)經(jīng)營，而應(yīng)為國外子公司配備稱職的當(dāng)?shù)厝瞬谋緡O(jiān)督經(jīng)營情況 ? 瑞士商業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估公司（ BERI）的 《 投資環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告 》 – 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)包括：營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、匯兌風(fēng)險(xiǎn)三大指標(biāo)和分指標(biāo) 其中，營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)包括：延續(xù)性、對(duì)外商態(tài)度、不會(huì)將企業(yè)收歸國有、勞動(dòng)成本與生產(chǎn)力比、國際化、經(jīng)濟(jì)成長性、短期信用及融資、長期融資、通貨膨脹等 15項(xiàng)分指標(biāo) 政治風(fēng)險(xiǎn)包括：外部影響（如對(duì)立國家）、內(nèi)部影響（如政治、宗教、種族、腐敗程度等）、潛在影響（如社會(huì)沖突、罷工、暴動(dòng)等）等三個(gè)分指標(biāo) 匯兌風(fēng)險(xiǎn)：外匯法律架構(gòu)、賺取外匯能力、負(fù)債、外匯儲(chǔ)備等 4項(xiàng)指標(biāo) 國家或地區(qū) 總投資環(huán)境 營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn) 政治風(fēng)險(xiǎn) 匯兌風(fēng)險(xiǎn) 瑞士 1 1 1 2 新加坡 2 2 2 4 荷蘭 3 4 6 5 日本 4 15 15 1 臺(tái)灣 4 4 12 3 挪威 6 7 4 7 德國 7 9 10 6 奧地利 8 6 3 14 比利時(shí) 9 2 19 8 美國 10 7 9 14 中國 19 25 21 12 2023年投資環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)排名 亞洲主要國家和地區(qū)投資環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)排位 國家和地區(qū) 投資環(huán)境 經(jīng)營環(huán)境 政治環(huán)境 外匯支付能力 新加坡 2 3 2 6 臺(tái)灣 3 3 4 5 日本 5 14 13 1 中國 19 25 19 12 韓國 22 32 19 15 馬來西亞 24 22 22 泰國 29 32 24 菲律賓 39 34 36 越南 46 26 45 印尼 46 45 34 ? 如何進(jìn)行政治風(fēng)險(xiǎn)管理 – 良好的公司公民 – 對(duì)外事務(wù)的處理 – 實(shí)施減少政治風(fēng)險(xiǎn)的策略 – 政治賄賂 – 政府對(duì)全球經(jīng)營的鼓勵(lì) ? 良好的公司公民 – 以客人身份行事 – 注意與當(dāng)?shù)氐墓蛦T和東道國經(jīng)濟(jì)分享利益 – 流利使用當(dāng)?shù)卣Z言 – 以有價(jià)值的公共項(xiàng)目服務(wù)該國經(jīng)濟(jì) – 培訓(xùn)管理人員及其家屬，以適應(yīng)外國環(huán)境 – 配備稱職的東道國經(jīng)營管理人員，并監(jiān)督其經(jīng)營情況 ? 對(duì)外事務(wù)的處理 – 增加出口，或通過進(jìn)口替代，改善東道國國際收支平衡 – 使用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品 – 轉(zhuǎn)讓了資本、技術(shù)或技能 – 增加?xùn)|道國稅收 – 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì) ? 減少政治風(fēng)險(xiǎn)的策略 – 建立合資企業(yè) – 擴(kuò)大投資基礎(chǔ) – 控制市場(chǎng)銷售 – 頒發(fā)許可證 – 有計(jì)劃本土化 遭遇阿拉伯國家聯(lián)合抵制的福特汽車公司 1966年以前福特汽車公司暢銷阿拉伯國家，但從 1966年福特把汽車零部件運(yùn)到以色列進(jìn)行裝配后，由 20個(gè)阿拉伯國家組成的抵制辦公室就把福特公司列入抵制黑名單。 ? 如委內(nèi)瑞拉政府宣布，把外資控股或獨(dú)資的石油、能源類企業(yè)收歸國有，外資方不能控股。 三、政黨 Political parties ? 政府類型 ? 議會(huì)制政府 ? 專制政府 ? 政黨 ? 兩黨制 ? 多黨制、 ? 一黨制 ? 了解各政黨的主張 ,包括在野黨 總之，了解一國各政黨的態(tài)度及其政治哲學(xué)對(duì)于評(píng)估該國的政策穩(wěn)定性及市場(chǎng)吸引力十分重要 四、民族主義 Nationalism ? 經(jīng)濟(jì)民族主義認(rèn)為，一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要更多地依靠本國自己的經(jīng)濟(jì)力量，要特別維護(hù)本國民族工業(yè)的發(fā)展，保護(hù)民族的利益與安全。國家主權(quán)是處理國家間關(guān)系的基本原則，也是跨國公司經(jīng)營的政治環(huán)境的構(gòu)成要素 二、政策的穩(wěn)定性 Stability of government policies ? 影響政府政策穩(wěn)定性的原因 – （ 1）政權(quán)的頻繁更替 – （ 2
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