市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)ch18國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-05-21 18:31本頁(yè)面
【正文】 /27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 二、企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 國(guó)際市場(chǎng)的吸引力 政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使得走向國(guó)際市場(chǎng)更加容易 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的異同 ?相同之處 同是基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的延伸和分支。許多指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷的原理和方法，諸如市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷計(jì)劃等等，均可以用來(lái)指導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與及貿(mào)易的異同 ? 相同之處 ? 交換對(duì)象 ? 環(huán)境 ? 理論基礎(chǔ) ? 不同之處 ? 商品交換的主體 ? 商品流通的形態(tài)（跨越國(guó)界） ? 作業(yè)流程（國(guó)際貿(mào)易較窄） ? 主動(dòng)性和創(chuàng)造性 ? 信息來(lái)源 Chapter 1 Copyright (c) 2022 岳海龍 . 13 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的演化 ? 企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn) 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷（ Domestic Marketing) 出口營(yíng)銷（ Exporting Marketing） 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（ International Marketing 多國(guó)營(yíng)銷（ Multinational Marketing） 全球營(yíng)銷（ Global Marketing） 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念 國(guó)別營(yíng)銷觀念 營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念 全球營(yíng)銷觀念 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 營(yíng)銷的 類型 Chapter 1 Copyright (c) 2022 岳海龍 . 16 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 出口營(yíng)銷 國(guó)際營(yíng)銷 多國(guó)營(yíng)銷 全球營(yíng)銷 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 國(guó)際文化環(huán)境 物質(zhì)文化 社會(huì)組織 人口趨勢(shì) 語(yǔ)言文字 宗教信仰 價(jià)值觀念 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 教育水平 氣候和地理 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 文化對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響 ? 平均每個(gè)法國(guó)男人使用的化妝品幾乎是其配偶的兩倍 .德國(guó)人和法國(guó)人食用的有品牌包裝的意大利實(shí)心面條其實(shí)比意大利人還多。因?yàn)閲?guó)旗中包含 《 古蘭經(jīng)》 的一段文字，而圣書不應(yīng)該成為包裝。 Sons, Inc. 20 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ?國(guó)際政治法律環(huán)境 國(guó)家主權(quán) 政治體制和政黨體系 民族主義 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際公約 國(guó)際慣例 東道國(guó)的法律法規(guī) 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ?國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) Chapter 2 Copyright (c) 2022 岳海龍 . 24 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)議的類型： ? 1． 自由貿(mào)易區(qū) Free Trade Areas: 減少或消除關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，如：北美自由貿(mào)易區(qū) NAFTA,南方共同市場(chǎng) MERCOSUR, 美洲自由貿(mào)易區(qū)CAFTADR amp。如歐盟 ? 4． 貨幣聯(lián)盟 Moary Union: 一種貨幣和中央銀行，共同的貨幣財(cái)政政策，如歐盟 ? 5． 政治聯(lián)盟 Political Union: 最高層次的一體化。 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ?國(guó)際技術(shù)環(huán)境 ? 21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)革命、因特網(wǎng) 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略 ? 全球營(yíng)銷這必須作出關(guān)于進(jìn)入方式的多項(xiàng)決定： ? (1) 目標(biāo)產(chǎn)品和市場(chǎng) ? (2) 目標(biāo)市場(chǎng)的目標(biāo) ? (3)進(jìn)入的方式 ? (4) 進(jìn)入的時(shí)機(jī) ? (5) 營(yíng)銷組合計(jì)劃 ? (6) 一套控制系統(tǒng)用來(lái)檢查所進(jìn)入市場(chǎng)的績(jī)效 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 全球細(xì)分的不同觀點(diǎn)爭(zhēng)論 ? 傳統(tǒng)觀點(diǎn) ? 假設(shè)國(guó)家之間不同 ? 假設(shè)一個(gè)國(guó)家內(nèi)部相同 ? 依賴國(guó)家 (為單位 )市場(chǎng)聚類 ? 較少?gòu)?qiáng)調(diào)國(guó)家內(nèi)部細(xì)分 ? 非傳統(tǒng)觀點(diǎn) ? 假設(shè)跨越國(guó)界的細(xì)分存在 ? 承認(rèn)國(guó)家內(nèi)部的差異 ? 強(qiáng)調(diào)微觀層次差異 ? 在國(guó)家內(nèi)部和之間細(xì)分微觀市場(chǎng) Chapter 6 Market segmentation 28 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 3. 細(xì)分方案 ? 普遍或
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
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