市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)ch18國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-wenkub
2023-05-27 18:31:53 本頁(yè)面
【正文】 效應(yīng) Creation of synergy ? 共享資源 ? 進(jìn)入分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) ? 接觸到本地供應(yīng)商和政府官員 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 52 ? 需要注意的問(wèn)題 : ? 缺乏控制 ? 缺乏信任 ? 在戰(zhàn)略、資源配置、轉(zhuǎn)移定價(jià)、關(guān)鍵資產(chǎn)所有權(quán)（技術(shù)、品牌）方面沖突 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 53 8. 獨(dú)資進(jìn)入市場(chǎng) ? 收購(gòu) Acquisitions ? 新建 Greenfield Operations ? 好處 : ? 更強(qiáng)的控制和更高的利潤(rùn) ? 公司能為本地市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的承諾 ? 投資者管理和控制營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)和采購(gòu)決策 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 54 ? 注意事項(xiàng) : ? 獨(dú)資的風(fēng)險(xiǎn) ? 沒(méi)有第三方的支持 ? 國(guó)有化的風(fēng)險(xiǎn) ? 東道國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)主權(quán)的問(wèn)題 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 55 ? 收購(gòu)和兼并 Acquisitions and Mergers ? 快速進(jìn)入本地市場(chǎng) ? 獲得本地品牌的好方法 ? 新建 Greenfield Operations ? 在人力資源、供應(yīng)商、物流、廠房和制造技術(shù)方面比收購(gòu)靈活得多 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 案例 暴走鞋何以暢銷(xiāo)全球 ? 再日本，孩子們穿者它跳舞，在加拿大，他們穿著它打旱冰球。 7. 從其它國(guó)家的教訓(xùn)中汲取經(jīng)驗(yàn)。 3. 縮短信貸期限。 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化兩種極端情況之間存在著許多可供選擇的可能。其代表人物是 T如歐盟 ? 4． 貨幣聯(lián)盟 Moary Union: 一種貨幣和中央銀行，共同的貨幣財(cái)政政策，如歐盟 ? 5． 政治聯(lián)盟 Political Union: 最高層次的一體化。因?yàn)閲?guó)旗中包含 《 古蘭經(jīng)》 的一段文字，而圣書(shū)不應(yīng)該成為包裝。許多指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的原理和方法，諸如市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合策略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等等，均可以用來(lái)指導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 只是為了方便摩托車(chē)維修人員出行，才向美國(guó)發(fā)送了兩臺(tái)小功率摩托車(chē)。同樣的產(chǎn)品由于消費(fèi)習(xí)慣不一樣就需要不同的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 本章的主要內(nèi)容： 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因； 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別； 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的演化； 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析； 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本途徑和策略。 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特點(diǎn) 一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指對(duì)商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃、定價(jià)、促銷(xiāo)和引導(dǎo)，以便獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。由于維修人員駕駛輕巧靈便的小功率摩托車(chē)時(shí)經(jīng)常被好奇的美國(guó)人攔住咨詢(xún)要采購(gòu)，這才引進(jìn)本田美國(guó)公司的注意，并于總部溝通分析后，調(diào)整了產(chǎn)品策略，獲得成功。 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 其主要區(qū)別在于 ： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同 國(guó)內(nèi)環(huán)境 ( 不可控因素 ) 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 法律 分銷(xiāo) 定價(jià) 促銷(xiāo) 產(chǎn)品 可控因素 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 政治 力量 國(guó)外環(huán)境 ( 不可控因素 ) 政治 法律 經(jīng)濟(jì) 力量 競(jìng)爭(zhēng)力量 技術(shù)水平 分銷(xiāo)結(jié)構(gòu) 地理和基礎(chǔ)設(shè)施 文化力量 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有區(qū)別 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 分銷(xiāo)策略 促銷(xiāo)策略 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更加復(fù)雜。 ? 營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)文化的沖擊 ? 美國(guó)價(jià)值觀念沖擊全世界 2022/5/27 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) Exhibit 41國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的ABCD模型 Chapter 4 Copyright (c) 2022 John Wiley amp。不過(guò)有時(shí)候有些國(guó)家因?yàn)闅v史原因組成松散政治聯(lián)盟，例如英聯(lián)邦 the British Commonwealth （主要作為一個(gè)論壇和歷史紐帶存在） ? 區(qū)域合作組織 Regional Cooperation Groups：共同參與基礎(chǔ)工業(yè)，如哥倫比亞和委內(nèi)瑞拉共建水電站。李維特 。基甘教授把適用
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