市場營銷學ch18國際市場營銷-wenkub
2023-05-27 18:31:53 本頁面
【正文】 效應 Creation of synergy ? 共享資源 ? 進入分銷網(wǎng)絡 ? 接觸到本地供應商和政府官員 2022/5/27 市場營銷學 Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 52 ? 需要注意的問題 : ? 缺乏控制 ? 缺乏信任 ? 在戰(zhàn)略、資源配置、轉(zhuǎn)移定價、關(guān)鍵資產(chǎn)所有權(quán)（技術(shù)、品牌）方面沖突 2022/5/27 市場營銷學 Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 53 8. 獨資進入市場 ? 收購 Acquisitions ? 新建 Greenfield Operations ? 好處 : ? 更強的控制和更高的利潤 ? 公司能為本地市場提供強有力的承諾 ? 投資者管理和控制營銷、生產(chǎn)和采購決策 2022/5/27 市場營銷學 Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 54 ? 注意事項 : ? 獨資的風險 ? 沒有第三方的支持 ? 國有化的風險 ? 東道國文化和經(jīng)濟主權(quán)的問題 2022/5/27 市場營銷學 Chapter 9 Copyright (c) 2022 岳海龍 55 ? 收購和兼并 Acquisitions and Mergers ? 快速進入本地市場 ? 獲得本地品牌的好方法 ? 新建 Greenfield Operations ? 在人力資源、供應商、物流、廠房和制造技術(shù)方面比收購靈活得多 2022/5/27 市場營銷學 案例 暴走鞋何以暢銷全球 ? 再日本，孩子們穿者它跳舞，在加拿大，他們穿著它打旱冰球。 7. 從其它國家的教訓中汲取經(jīng)驗。 3. 縮短信貸期限。 2022/5/27 市場營銷學 在產(chǎn)品標準化和差異化兩種極端情況之間存在著許多可供選擇的可能。其代表人物是 T如歐盟 ? 4． 貨幣聯(lián)盟 Moary Union: 一種貨幣和中央銀行，共同的貨幣財政政策，如歐盟 ? 5． 政治聯(lián)盟 Political Union: 最高層次的一體化。因為國旗中包含 《 古蘭經(jīng)》 的一段文字，而圣書不應該成為包裝。許多指導國內(nèi)企業(yè)營銷的原理和方法，諸如市場調(diào)研、消費者行為分析、目標市場選擇、營銷組合策略、營銷計劃等等，均可以用來指導國際市場營銷活動。 2022/5/27 市場營銷學 只是為了方便摩托車維修人員出行，才向美國發(fā)送了兩臺小功率摩托車。同樣的產(chǎn)品由于消費習慣不一樣就需要不同的產(chǎn)品營銷策略。2022/5/27 市場營銷學 第十二章 國際市場營銷 本章的主要內(nèi)容： 企業(yè)走向國際市場的動因； 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別； 國際市場營銷的演化； 國際市場營銷的環(huán)境分析； 國際市場營銷的基本途徑和策略。 2022/5/27 市場營銷學 第一節(jié) 國際市場營銷的含義與特點 一、國際市場營銷的含義 國際市場營銷是指對商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導，以便獲取利潤的活動。由于維修人員駕駛輕巧靈便的小功率摩托車時經(jīng)常被好奇的美國人攔住咨詢要采購，這才引進本田美國公司的注意，并于總部溝通分析后，調(diào)整了產(chǎn)品策略，獲得成功。 2022/5/27 市場營銷學 ? 其主要區(qū)別在于 ： 市場營銷環(huán)境不同 國內(nèi)環(huán)境 ( 不可控因素 ) 經(jīng)濟 形勢 法律 分銷 定價 促銷 產(chǎn)品 可控因素 競爭結(jié)構(gòu) 政治 力量 國外環(huán)境 ( 不可控因素 ) 政治 法律 經(jīng)濟 力量 競爭力量 技術(shù)水平 分銷結(jié)構(gòu) 地理和基礎(chǔ)設(shè)施 文化力量 2022/5/27 市場營銷學 市場營銷組合策略有區(qū)別 產(chǎn)品策略 定價策略 分銷策略 促銷策略 國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更加復雜。 ? 營銷策略對文化的沖擊 ? 美國價值觀念沖擊全世界 2022/5/27 市場營銷學 Exhibit 41國際營銷的ABCD模型 Chapter 4 Copyright (c) 2022 John Wiley amp。不過有時候有些國家因為歷史原因組成松散政治聯(lián)盟，例如英聯(lián)邦 the British Commonwealth （主要作為一個論壇和歷史紐帶存在） ? 區(qū)域合作組織 Regional Cooperation Groups：共同參與基礎(chǔ)工業(yè)，如哥倫比亞和委內(nèi)瑞拉共建水電站。李維特 ?；式淌诎堰m用
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