國際市場營銷學(xué)課程報告-展示頁
2025-08-12 01:38本頁面
【正文】 0 引言隨著中國正式入世后，中國在全球貿(mào)易中逐漸扮演越來越重要的角色，中國已成為各個產(chǎn)業(yè)的制造大國以及出口大國?！秶H市場營銷學(xué)》課程報告名 稱：Max win品牌國際市場營銷計劃書 院 系： 服裝學(xué)院 學(xué) 號: xxxxxxxxx x 姓 名： xxxxxx 完成時間： 2013/4/2 28 / 29目錄摘 要 40 引言 51 中國服裝行業(yè)對外貿(mào)易現(xiàn)狀 6 服裝行業(yè)對外貿(mào)易環(huán)境分析 6 服裝行業(yè)對外貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù) 8 8 92 企業(yè)背景介紹 10 公司介紹 10 品牌風(fēng)格與定位 10 品牌目標(biāo) 103 東道國環(huán)境分析 11 母國出口市場分析 11 11 美國服裝行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀 13 美國服裝消費(fèi)趨勢 14 SWOT分析 15 目標(biāo)市場STP分析 16 17 18 主要競爭品牌 19 進(jìn)入戰(zhàn)略 204 營銷策略 21 4P策略的制定 21 23 24 營銷目標(biāo) 255 營銷方案 26 活動介紹 26 活動預(yù)算 27 27參考文獻(xiàn) 28 摘 要本文通過對中美服裝行業(yè)的分析，運(yùn)用STP策略，確定了企業(yè)在美國的市場定位。通過對美國消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析，制定了相應(yīng)的4P策略和營銷方案，希望借此打開美國市場，提升Maxwin品牌在美國的認(rèn)知度。而服裝業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的背景下，在全球貿(mào)易中有重要地位和影響。眾所周知我國本土服裝品牌產(chǎn)業(yè)總體上技術(shù)含量不高缺少在國際市場上叫的響的品牌，我國一些品牌雖然在國內(nèi)服裝行業(yè)首屈一指，與那些高關(guān)稅的國外名牌產(chǎn)品相比僅僅是依靠產(chǎn)業(yè)的低成本來維持。但是如今的全球化經(jīng)濟(jì)大背景也是一個很好的機(jī)遇，我國本土服裝行業(yè)想要在國際市場競爭中站穩(wěn)腳，贏的一席之地。關(guān)鍵的一步是如何做好服裝企業(yè)的國際市場營銷。即國際市場的不確定因素的增多，中國紡織品服裝出口或?qū)⒚媾R復(fù)雜態(tài)勢。這將抑制中國紡織品服裝的出口增長，而人民幣升值壓力的增加也將削弱中國紡織品服裝在國際市場的競爭優(yōu)勢，甚至還可能會造成部分訂單的流失。在以上這些因素的影響下，中國紡織品服裝出口的增速也將有所放緩。招工難導(dǎo)致全行業(yè)陷入開工率不足，難題待解。然而，74%的新生代勞工新就業(yè)觀、結(jié)構(gòu)性勞動力失衡等因素表明，“人口紅利”對紡織服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極效應(yīng)已經(jīng)逐步減弱。但是中國服裝出口的市場環(huán)境也已得到較大的改善。同時可以通過多邊談判及時獲得一定的優(yōu)惠待遇。另一方面，中國加入世貿(mào)組織后，國外的一些品牌服裝經(jīng)銷商及服裝企業(yè)便會千方百計的采取獨(dú)資、合資、合作等不同形式，在中國建立生產(chǎn)基地，主打中國市場，由此引入的新設(shè)計、新工藝、新技術(shù)和現(xiàn)代化的科學(xué)管理、先進(jìn)的市場營銷等等，都將會提高我國服裝行業(yè)的整體競爭力。 服裝行業(yè)對外貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)年份 紡織品出口額 出口總額 占總額比例（%）（億美元） （億美元）2001 2661 2002 3256 192003 182004 162005 2006 152007 12180
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