國際營銷1—國際市場營銷學導論-展示頁
2025-01-26 20:22本頁面
【正文】 節(jié) 國際市場營銷概念 ? 一、國際市場營銷 ? 國際市場營銷是國內市場營銷的延伸與擴展，是指企業(yè)在一國以上從事經營與銷售活動； 菲利普 發(fā)展階段 19291933經濟大危機 發(fā)展階段的標志 ? 市場營銷發(fā)展的第一個顯著標志：各類企業(yè)都設立了市場營銷研究機 ； ? 市場營銷發(fā)展的第二個顯著標志： 1937年，美國市場營銷協會成立（ AMA） ； ? 克拉克、貝殼曼、韋德勒合著：《市場營銷原理》，奠定了市場營銷學的基本框架和體系 。 二、市場營銷的概念 ? 1960(AMA)：引導貨物和勞務從生產者引向消費者或用戶所進行的一切企業(yè)活動； ? 1985 (AMA) ：為創(chuàng)造交易和滿足個人與組織目的而對主意、產品和服務的創(chuàng)意、定價、促銷和分銷進行計劃和實施的過程； ? 市場營銷概念的關鍵點： ? （ 1）營銷的最終目標是滿足消費者需求； ? （ 2）交換是市場營銷的核心。奧利拉說，“ No China， no today`s Nokia（沒有中國，就沒有今天的諾基亞）。Global Marketing 商學院 市場營銷教研室 楊龍志 營銷心語 如果你想入地獄，應該去搞營銷；如果你想上天堂，更應該去搞營銷！ 營銷一半是科學，一半是藝術；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鮮花 ?? 營銷心語 全球營銷不再是可有可無，而是必經之路！全球市場已趨于一體，世界不再有世外桃園！ 無論是頂級公司，還是中小企業(yè)，都將與世界名牌共舞！ —— 王海忠 國際營銷學習：五“到” 得到 行到 悟到 知到 心到 國際營銷大師 課程安排 ? 教學環(huán)節(jié)：課程講授和案例分析 ? 練習環(huán)節(jié)；課后作業(yè) ? 實踐環(huán)節(jié)：國際市場分析 第一節(jié) 市場、市場營銷 ? 一、市場的概念 ? 市場是商品交換的場所； ? 市場是由具有特定欲望和需求，愿意并且能夠以交換來滿足這些的潛在顧客所組成； 市場的三要素 購買力 M Money 購買興趣 N Need 購買者 A Authority 市場的“男人”（ MAN）法則 跨國公司為什么紛紛進入中國市場？ ? 截至 2023年底，在成都投資的 500強企業(yè)已經達到了 100家，且投資規(guī)模越來越大，企業(yè)增資的情況頻繁出現。 ? 蘇州 2023年外資企業(yè)達到 12023多家 …… ? 截至 2023年 9月底，上海市共有外商投資企業(yè) 28000多家 …… 諾基亞總裁如是說 約瑪 ”他說，中國既是世界工廠也是世界市場，中國已成為全球最大手機出口國之一，其中 1/3的貢獻就來自諾基亞。 潤妍： 3年懷胎 2年夭折 ? 潤妍洗發(fā)水目標群體定位為 1835歲的城市高階女性：讓黑發(fā)更黑更漂亮！ 三、市場營銷的發(fā)展過程 深化階段 革命階段 發(fā)展階段 形成階段 1970 19451970 19301945 19001930 形成階段 ? 背景：美國經濟迅速發(fā)展，第一是西部大開發(fā)；第二是鐵路在全國的延伸，使美國國內市場迅速擴大； ? 美國聯合收割機公司開始了對市場的研究，確定了企業(yè)定價政策、組織銷售隊伍、包退包換等售后服務； ? 在大學，一些學者注意到了企業(yè)經營觀念的變化，開始進行了研究，主要集中在分銷和促銷； ? 1910年，巴特勒《
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1