導(dǎo)論國際市場營銷-展示頁
2025-01-17 17:32本頁面
【正文】 arketing 倒霉的 ？ 發(fā)明家發(fā)明 —— 新能源小汽車 ? 汽油箱改為一個高效能的快速甲烷發(fā)生器，該發(fā)生器可把有機(jī)物如雜草等隨時轉(zhuǎn)化為燃料； ? 汽車棚頂上裝有太陽能電池板，當(dāng)甲烷用盡時可由電池來驅(qū)動，而在平時電池板給蓄電池充電； ? 另外，車上還裝有一對風(fēng)翼，以便在風(fēng)向和風(fēng)速適宜的條件下使用。 國際市場營銷 主講：倪瑩瑩 Q Q： 191837348 電話： 15874091902 新學(xué)期祝福 ? 新學(xué)期伊始 ? 瑩瑩老師 祝大家： 一 帆 風(fēng) 順 二 龍 騰 飛 三 羊 開 泰 四 季 平 安 五 福 臨 門 六 六 大 順 七 星 高 照 八 面 玲 瓏 九 九 成 績 十 全 十 美 教學(xué)大綱 ? 課程教學(xué)目標(biāo)： 通過本課程教學(xué) ， 使得學(xué)生掌握現(xiàn)代國際市場營銷的基本原理及系統(tǒng)的理論知識；具備進(jìn)行國際市場營銷環(huán)境分析 、 國際市場調(diào)研 、國際營銷 STP (市場紳分 、 目標(biāo)市場選擇 、 市場定位 ) 戓略和競爭戓略擬定的基本能力；具備進(jìn)行國際市場產(chǎn)品決策 、 定價決策 、 分銷決策、 促銷決策 （ 4Ps） 等方面的能力；提高分析和處理國際市場營銷問題 、 進(jìn)行國際市場營銷策劃的綜合能力和實(shí)踐能力 。 ? 學(xué)時安排：總學(xué)時 56。 ? 這種汽車采用最先進(jìn)的設(shè)計、材料和工藝技術(shù)，重量輕，而且裝有十分理想的氣動裝置。 可謂江山唯 “ 勞特 ” 獨(dú)坐 ， 其他企業(yè)再想擠進(jìn)泡泡糖市場談何容易。 經(jīng)過周密調(diào)查 ， 終于發(fā)現(xiàn)勞特的四點(diǎn)不足： ， 而 “ 勞特 ” 卻仍舊把重點(diǎn)放在兒童泡泡糖市場上； ” 的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖 ， 而現(xiàn)在消費(fèi)者的需求正在多樣化； ” 多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條狀泡泡糖 ， 缺乏新型式樣； ” 產(chǎn)品價格是 110日元 ， 顧客購買時需多掏出 10日元的硬幣 ， 往往感到不方便 。 江崎公司精心設(shè)計了產(chǎn)品包裝和造型 ， 價格定為 50日元和 100日元兩種 ， 避免了找零錢的麻煩 。 現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷活動內(nèi)容：營銷調(diào)研、市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、分銷、儲運(yùn)、廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、售前售后服務(wù)等等 營銷工作崗位 市場調(diào)研類崗位 營銷策劃類崗位 產(chǎn)品銷售類崗位 客戶服務(wù)類類崗位 市場調(diào)研員、市場分析員、市場分析師 ………… 業(yè)務(wù)員、銷售員、業(yè)務(wù)代表、銷售代表 ………… 營銷策劃專員、市場專員、文案策劃員 ………… 客戶服務(wù)專員、客戶服務(wù)代表、售后 ………… 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ （ 一 ） 國際市場營銷學(xué)課程的 基本目的 國際市場營銷學(xué)是 20世紀(jì) 60年代以來在營銷學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門管理學(xué)科 ， 它運(yùn)用營銷學(xué)的概念和原理 ， 研究企業(yè)從事國際經(jīng)營與銷售的特殊問題 ， 指導(dǎo)企業(yè)跨越國境， 開拓國際市場 ， 尋求更多的市場機(jī)會 。 （ 二 ） 企業(yè)經(jīng)營活動的國際化 ? 20世紀(jì) 80年代以來 ， 貿(mào)易和生產(chǎn)的國際化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中的一個大趨勢 。 企業(yè)開展國際化經(jīng)營的動因 國內(nèi)市場需求飽和及競爭激烈 。延長產(chǎn)品生命周期 。分?jǐn)傎M(fèi)用、分散風(fēng)險 。獲取最新技術(shù)和管理知識 。政府鼓勵與支持企業(yè)出口政策 在中國的外國企業(yè) 中國公司 外國擁有者 上海大眾 （ 汽車 ） 法國 寶潔中國 （ 日用消費(fèi)品 ） 美國 聯(lián)合利華中國 （ 日用消費(fèi)品 ） 英國 、 荷蘭 家樂福 （ 超市 ） 法國 沃爾瑪 （ 超市 ） 美國 菲利普 （ 家用電器 ） 荷蘭 西門子 （ 機(jī)械與通信 ） 德國 可口可樂 （ 飲料 ） 美國 百事可樂 （ 飲料 ） 美國 諾基亞 （ 通信 ） 芬蘭 UPS Express 于 1907 年作為一家信使公司成立于美國，也稱聯(lián)合包裹服務(wù)公司，通過明確地致力于支持全球商業(yè)的目標(biāo)， UPS 如今已發(fā)展到擁有 360億美元資產(chǎn)的大公司。 UPS每天都在世界上 200多個國家和地域管理著物流、資金流與信息流，其商標(biāo)是世界上最知名的商標(biāo)之一 。其 2023年收入達(dá)到 683億美元。 波音公司的用戶遍布 145個國家，業(yè)務(wù)部門分布于美國的 20多個州和全球 60多個國家，共有雇員約 20萬名。 柯達(dá)的生產(chǎn)廠遍及加拿大、墨西哥、巴西、英國、法國、德國、印度、中國和美國。 海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ ? （ 三 ） 在 20世紀(jì)的大部分時間里 ， 大型的經(jīng)濟(jì)體和大型的貿(mào)易伙伴高度集中于世界的 三元區(qū)域 （ Triad regions） ? 在以后的 10－ 20年中 ， 最佳的商業(yè)機(jī)會將越來越多地出現(xiàn)在 10個大新興市場 （ BEMs:Big emerging markets） 中華經(jīng)濟(jì)區(qū) 印度 韓國 墨西哥 巴西 阿根廷 南非 波蘭 土耳其 東南亞聯(lián)盟 這門課 學(xué)些什么 ？ 你將學(xué)會做什么 ？ 作品 內(nèi)容提要 學(xué)習(xí)情境一 認(rèn)識國際市場營銷 學(xué)習(xí)情境二 訓(xùn)練國際市場營銷人員的基本素質(zhì) 學(xué)習(xí)情境三 分析國際市場營銷的環(huán)境
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