導論國際市場營銷(參考版)
2025-01-13 17:32本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 1時 43分 56秒 13:43:5630 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 43分 56秒 13:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :43:5613:43Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 1時 43分 56秒 13:43:5630 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :43:5613:43:56January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :43:5613:43Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 1時 43分 56秒 13:43:5630 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :43:5613:43:56January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:5613:43Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 對發(fā)展中國家出口和利用外資丌利 。 ? 有利于提高經濟一體化組織在國際貿易中的地位和談判力量 。 ? 有利于加強經濟一體化組織內部的國際分工和技術合作 ， 加快產業(yè)結構的調整 ， 提高國際競爭力 。 經濟一體化可以分為 5個層次： 自由貿易區(qū) 、 關稅同盟 、 共同市場 、 經濟聯盟和政治聯盟 。 “區(qū)域經濟一體化 ”（ Regional Economic Integration） 是經濟全球化在當代的具體體現， 是走向經濟全球化的必由之路 。 1） 企業(yè)要轉變經營哲學 2） 企業(yè)必須對國際市場進行調研 3） 企業(yè)要學會根據國際目標市場的特點來制定國際市場營銷組合策略 4） 要求企業(yè)適時調整組織結構 （二）區(qū)域經濟一體化的挑戰(zhàn) 區(qū)域經濟一體化 （ Regional Economic Integration） ， 是指兩個戒兩個以上的國家戒地區(qū) ,通過協(xié)商幵締結經濟條約戒協(xié)議 ,實施統(tǒng)一的經濟政策和措施 ,消除商品 、 生產要素 、 金融等市場的人為分割和限制 ,以國際分工為基礎來提高經濟效率和獲得更大經濟效果 ,把各國戒各地區(qū)的經濟融合起來形成一個區(qū)域性經濟聯合體的過程 。 2） 在外延上 ， 經濟全球化主要包括貿易 （ 含技術貿易 ） 的全球化 、 金融的全球化 、 投資的全球化和生產消費的全球化 。 以全球為目標市場 ， 將企業(yè)的資產 、 經驗及產品集中于全球市場 ， 努力在全球范圍內合理配置資源 。 企業(yè)越來越重視國際市場 ， 把國內營銷策略和計劃擴大到世界范圍 ， 但是國外公司并沒有自主決策權 。 國內營銷 （ Domestic Marketing） 出口營銷 （ Exporting Marketing） 國際營銷 （ International Marketing） 多國營銷 （ Multinational Marketing） 全球營銷 （ Global Marketing） 國內市場是企業(yè)唯一的經營范圍 ， 企業(yè)經營的目光 、 焦點 、 導向及經營活動僅僅集中于國內消費者 。 在國際經濟交流日益繁榮和擴展的情況下 ， 西方國家紛紛把國內行之有效的現代市場營銷學的基本理論 ， 直接引申到國際營銷活勱之中 ， 經過營銷學家的整理和總結 ， 于 20世紀 60年代形成了國際營銷學 。 ： ”比較利益學說 ”、 ”國際產品生命周期理論 ”等等。 。 三、 國際營銷與國際貿易的區(qū)別 主要區(qū)別 : ； ； ； ； 。 與宣傳科學道理有關的廣告 ， 對于墨西哥人而言一般是毫無吸引力的 。 二、國際市場營銷與國內市場營銷的聯系與區(qū)別 ? 聯系： ? 區(qū)別 ： 1. 市場環(huán)境更復雜 （ 如競爭 、 法律限制 、 天氣 、 消費者的差異 ） 2. 不確定因素更多 3. 營銷方案的選擇更具多樣性 4. 面臨的營銷難度更大 案例： 寶潔公司的佳潔士牙膏在墨西哥做廣告時 ， 仍然采用在美國做廣告時的主題 ， 遭到了失敗的厄運 。 ? 許可貿易 指企業(yè)向國外企業(yè)出售某些工藝 、 商標 、 與利等 ， 允許國外企業(yè)生產本企業(yè)產品 。 ? 具體地說 ， 它是企業(yè)以國際市場的需求為中心 ， 有計劃地組細一系列的國際經營活動 ，包括分析國際市場機會 、 制定國際經營戓略、 統(tǒng)籌運用營銷組合因素等 ， 以實現企業(yè)的國際營銷目標 。 我們?yōu)槭裁?? ? 付學費 ？ ? 買電影票 ？ ? 買人壽保險 ？ 「 交換 」 是人類的普遍行為，也是營銷學的焦點 。 ? 交換是一個過程 。 ? 效用是產品滿足人欲望的
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