國際市場營銷導論ppt課件-展示頁
2025-05-16 22:04本頁面
【正文】 2022年 01月 ? 國際營銷培訓教程 —— 有效獲取國際訂單，陳紅進主編，上海交通大學出版社， 2022年 08月 ? 中國海關(guān)出版社系列書籍： 實用外貿(mào)技巧助你輕松拿訂單 ， 外貿(mào)單證經(jīng)理的成長日記 ， 《 外貿(mào)實用工具手冊 》 ， 外貿(mào)實務經(jīng)驗分享 33例 ， 外貿(mào)業(yè)務經(jīng)理人手冊（第二版） ， 外貿(mào)七日通 國際營銷大師 一、 企業(yè)走向國際市場的一般動因 ? （一）國內(nèi)市場需求飽和與國內(nèi)市場競爭激烈 ? 產(chǎn)品在本國已經(jīng)處于生命周期的衰退期，但在國外市場處于投入期或成長期； ? 國外市場的競爭程度低于國內(nèi)市場； 一、 企業(yè)走向國際市場的一般動因 （二）國際市場的吸引力 ? 發(fā)達國家的吸引力 ? 高 GDP帶來的強勁購買力 ? 發(fā)展中國家的吸引力（追趕效應） ? 和發(fā)達國家巨大的差距帶來的購買爆發(fā)力 一、 企業(yè)走向國際市場的一般動因 （三）政府鼓勵與支持企業(yè)出口政策 ? 出口稅收優(yōu)惠政策（減稅或退稅） ? 低息貸款、擔保貸款、出口價格補貼 ? 專項資金支持 ? 為出口企業(yè)提供服務 一、 企業(yè)走向國際市場的一般動因 （四）科學技術(shù)發(fā)展為跨國經(jīng)營提供物質(zhì)前提 ? 通訊工具的現(xiàn)代化 ? 交通運輸?shù)耐晟? ? 信息網(wǎng)絡的建立 一、 企業(yè)走向國際市場的一般動因 （五）地區(qū)多元化比產(chǎn)品多元化更優(yōu)越 二、中國企業(yè)國際化與我國企業(yè)走向國際市場的動因 ? 中國企業(yè)國際化 現(xiàn)狀 存在問題 ? 我國企業(yè)走向國際市場的動因 國內(nèi)市場競爭激烈 獲取國外先進科學技術(shù)及先進的管理技術(shù) 利用兩種資源與兩個市場獲取國外低成本的生產(chǎn)資源及引進外資 全面認識市場營銷 ? 基本概念 ? 市場營銷是指企業(yè)的這種職能， “ 認識目前未滿足的需要和欲望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務的目標市場，并決定適當?shù)漠a(chǎn)品、勞務和計劃 (或方案 )，以便為目標市場服務 ” (Philop K otler， 1984) ? 市場營銷 “ 是對思想、產(chǎn)品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換。Global Marketing 商學院 劉昊昕 營銷心語 如果你想入地獄，應該去搞營銷；如果你想上天堂，更應該去搞營銷！ 營銷一半是科學，一半是藝術(shù)；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鮮花
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1