某品牌營銷策劃方案之六-展示頁
2025-05-04 03:02本頁面
【正文】 足某種心理或心靈層面的需求。8．消費(fèi)者的特點(diǎn)：消費(fèi)者抽煙的感覺描述。消費(fèi)者吸煙時(shí)的感覺主要有：除疲勞／煥發(fā)精神／舒服（%）、減壓／解憂／開心（%）、消磨時(shí)間／消遣（%）、創(chuàng)造靈感／開闊思路（%）和輕松（%）等。用消費(fèi)者的話說：“抽煙不能解渴，又吃不飽肚子，主要是累的時(shí)候抽一口，舒服”。2534歲年齡段的這一人群，認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。%的消費(fèi)者樣本同意焦油含量越高，對(duì)身體損害越大。有接近半數(shù)（%）的消費(fèi)者對(duì)尼古丁挺在乎的。關(guān)于是否是某個(gè)俱樂部成員?；旌蠠熛M(fèi)者加入某個(gè)俱樂部的比例略高一點(diǎn)。關(guān)于用餐和休閑場所。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經(jīng)常在此類場所實(shí)施促銷活動(dòng)），而且這些場所也提供了很多的廣告宣傳機(jī)會(huì)。消費(fèi)者主要休閑場所。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）消費(fèi)行為與態(tài)度調(diào)研： 行為和態(tài)度決定一切消費(fèi)者為什么會(huì)抽這種煙？行為與態(tài)度決定了一切。但消費(fèi)者個(gè)體吸煙量有一定的慣性變化，并呈現(xiàn)進(jìn)一步下降的趨勢。（見圖）同時(shí)，在過去一年吸煙量減少的消費(fèi)者表示，在未來他們的吸煙量將會(huì)繼續(xù)減少一些甚至更多。在香煙類型方面，盡管烤煙型香煙的消費(fèi)者比例仍然最高，但繼續(xù)保持降低的趨勢，而混合型香煙的消費(fèi)者比例則有所增加，尤其是1834歲年齡段消費(fèi)者，而3560歲年齡段消費(fèi)者在未來抽混合型香煙的比例則會(huì)下降。而1834歲消費(fèi)者出現(xiàn)
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