某品牌營銷策劃方案之六(存儲(chǔ)版)
【正文】 多的國家已經(jīng)逐步降低香煙的焦油含量。其中2534歲的購買意愿最高。這樣我們可以分析出大紅鷹在省內(nèi)和全國的成長空間各有多大。列第三梯隊(duì)的為555和五一，%%。在省外市場(chǎng)，品牌無提示第一提及率最高的為紅塔山，%；。18 / 18。%的消費(fèi)者第一個(gè)能想到的品牌是中華。它反映了香煙在消費(fèi)者心目中的心智占有率。而純?nèi)~片型、長濾嘴、余味時(shí)間長、香氣重、環(huán)保健康等可以圍繞1834歲年齡段消費(fèi)者展開訴求。尤其是國際上對(duì)吸煙有害人體健康的呼聲日益高漲，煙民在選擇香煙時(shí)亦有魚和熊掌兼得的僥幸心理，低焦油含量的香煙自然占了上風(fēng)。 第三：消費(fèi)者認(rèn)為焦油含量越高，對(duì)身體損害越大，尤其是3544歲年齡段消費(fèi)者對(duì)此觀點(diǎn)更為認(rèn)同。（見圖） 如果大紅鷹推出混合煙？那么結(jié)果會(huì)如何呢？總體上興趣程度（Mean:）和購買意愿（Mean:）略高于平均水平（5分最高，平均為3分）。香煙消費(fèi)者的主要休閑場(chǎng)所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂園、迪廳/夜總會(huì)。%的消費(fèi)者目前是某個(gè)俱樂部的成員，絕大多數(shù)消費(fèi)者沒有加入某個(gè)俱樂部。各年齡段對(duì)比可以看出，年輕人更認(rèn)為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。用消費(fèi)者的話說：“抽煙不能解渴，又吃不飽肚子，主要是累的時(shí)候抽一口，舒服”。關(guān)于是否是某個(gè)俱樂部成員。消費(fèi)者主要休閑場(chǎng)所。在香煙類型方面，盡管烤煙型香煙的消費(fèi)者比例仍然最高，但繼續(xù)保持降低的趨勢(shì)，而
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